【CPP114】訊：在前不久結束的山東濟南２０１０年秋季全國糖酒會上，貴州茅臺股份有限公司生產的水立方酒向業(yè)界展示了其４款“瘦身”包裝新品，它們以簡潔、不俗的造型，在國產高端白酒市場刮起了一股低碳風，受到了與會者的高度關注。此舉也為未來３年水方方酒直指年銷售千噸的市場打下了堅實的基礎。

　　眼下，過度包裝正成為國產食品和化妝品在倡導和發(fā)展低碳經(jīng)濟中急需解決的難題。白酒產業(yè)也不例外，日益嚴重的同質化、豪華化包裝，不僅對產業(yè)利潤帶來了相當影響，而且還造成了大量資源和能源的浪費，并產生了巨量的生活垃圾。對此，業(yè)內人士強調指出，喝白酒，喝的是品質、文化，而不是豪華包裝。摒棄高消耗包裝，改為簡約、綠色的包裝，以減少成本投入，是白酒行業(yè)必須要走的一條路，也是白酒產業(yè)未來的發(fā)展方向。

　　據(jù)介紹，水立方酒此次推出的新品包裝由原來的長、寬、高分別為１７厘米、１７厘米和２５厘米“瘦身”至１７厘米、１０．６厘米和２３．８厘米，其包裝層數(shù)、包裝空隙率和成本３個指標完全符合我國于４月１日發(fā)布并實施的《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》的有關要求。

　　自２００８年１２月１８日誕生以來，水立方酒以高端市場作為品牌訴求對象，在營銷、工藝及產品包裝等方面不斷謀求創(chuàng)新，取得了不俗的業(yè)績。其中，２００９年，水立方酒就被茅臺股份授予“渠道創(chuàng)新獎”，成為茅臺１１個子品牌中運營最成功的一個。

　　水立方酒運營商北京平大境界總經(jīng)理王俊說，此次“瘦身”包裝亮相的４款新品，是水立方酒為進一步拓展渠道所做的準備。下一步，水立方酒將不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，積極啟動直營店工程，預計今年年內有幾十家直營店投入運營。在此基礎上，水立方酒還將協(xié)調簽約合作伙伴，有針對性、系統(tǒng)性地開發(fā)一些特定領域的特定渠道。同是，水立方酒的重點市場和亮點市場工程也將啟動。水立方酒是茅臺在持續(xù)提價后積極鞏固６００元價位段市場的核心產品，在市場開發(fā)方面，它將遵循茅臺整體的市場發(fā)展框架，爭取利用３年時間，成就億元級市場，并在全國范圍內打造一批５０００萬元規(guī)模以上的省級市場和千萬元以上規(guī)模的地市級市場。

　　為了確保這些戰(zhàn)略順利推進，水立方酒制定了相應的戰(zhàn)略保障措施。如為了既豐富直營店和特殊渠道的產品線，又不對已有的團購渠道構成威脅，水立方酒精心設計了不同包裝、不同規(guī)格的專項產品。而針對市場發(fā)展不均衡帶來的竄貨問題，水立方酒除了推出極其嚴格的處罰措施之外，還投入重金研發(fā)了“水立方酒物流碼管理系統(tǒng)”軟件。目前，該系統(tǒng)已經(jīng)投入使用。



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