【CPP114】訊：10月11日，中南出版傳媒集團股份有限公司開始啟動ipo（首次公開募股），中國a股市場將迎來第一支全產業鏈整體上市的出版傳媒類股票。股票名稱為中南傳媒。

   
　　 據悉，中南傳媒高管層將親率路演團隊在深圳、上海和北京3地展開初步詢價及路演推介工作。按照本次發行計劃，中南傳媒公開發行不超過4億股a股，擬募集資金18.52億元。10月19日~20日為網下申購日，10月20日為網上申購日。

    
　　中南傳媒擁有從印刷、出版到發行以及報紙、網絡、互動框架媒體等新媒體的相當完整的產業鏈，業務涵蓋圖書、報紙、期刊、音像、電子、網絡、動漫、手機報、數字報、框架媒體等多種媒介。業內人士分析認為，中南出版傳媒多介質、全流程的獨特業態將放大其影響力，并提高企業的資源利用率和贏利能力。

    
　　在中南傳媒董事長龔曙光看來，在傳統出版傳媒企業遍布的今天，同質化的戰略定位無疑已無法適應市場的發展。多介質、全流程正是中南傳媒尋找到的獨特發展業態。“一個媒體集團最大的價值是影響力。當一般的出版集團僅靠圖書在影響人群時，中南傳媒同時還擁有時效性很強的報紙、網站、手機報、框架媒體等，能夠利用大眾傳媒產品在更廣闊的層面上影響人群。媒體介質的豐富性使中南傳媒實現了對不同人群的資訊鎖定，獲得了比單一出版集團更為廣闊和深遠的影響力。”龔曙光接受記者采訪時說。

    
　　正是依托多介質、全流程的業態，中南傳媒實現了不同介質之間、產業鏈上下游之間的高效對接，減少了中間環節，降低了交易成本，提高了管理效率和贏利能力。因此，在目前有報表可比的所有出版與文化傳播類上市公司中，雖然中南傳媒并非在每一個環節都獲得行業最高的毛利率，但其綜合毛利率領先于全行業。

    
　　如果說圖書和報刊代表著出版傳媒集團當下的實力，數字出版和新媒體的布局謀劃則代表著未來競爭的潛力。龔曙光認為，一家以紙介質為主要產品的出版傳媒集團未來發展最大的不確定性就是新技術帶來的產品和市場沖擊，全媒體出版與數字化生存將成為中南傳媒新的產業形態和發展業態。

    
　　早在幾年前，龔曙光就開始謀劃數字媒體發展戰略，對既有資源進行充分的數字化開發利用。中南傳媒旗下的紅網、《瀟湘晨報》數字報、手機報等率先發力，已經成功探索出了數字化出版的經營路子。紅網連續7年實現贏利，成為地方新聞門戶網站的標桿。

    
　　2009年以來，中南傳媒加大對數字出版和新媒體的投入，先后成立了天聞數媒科技（北京）有限公司、名師網、北京掌上紅網文化傳播股份有限公司等一批新技術企業。天聞數媒通過與多家運營商戰略合作，已有7個產品分別在江西移動和湖南聯通上線測試。掌上紅網積極開發手機上網、手機彩鈴、手機視頻、手機動漫等3g新業務，構建多元化的產品格局。名師網正成長為一個大型在線互動學習社區，受到廣大師生的喜愛。

    
　　今年8月初，新聞出版總署批準湖南建設中南國家數字出版基地。這是總署批準成立的第四個國家級數字出版基地，也是第一家以出版集團為主體參與申報和建設的基地。龔曙光表示，未來中南傳媒將以基地為平臺，實現傳統出版內容的平移與改造，以優質的內容資源和靈活多樣的媒介形式，實現數字出版的聚集效應。
 

    　據了解，此次中南傳媒所募集資金項目投資總金額約為185221.56萬元，將用于與主營業務密切相關的出版、發行、印刷、信息系統建設板塊中8個核心業務環節項目的建設及補充流動資金。



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