今天在美國，全球最大的網(wǎng)上書店亞馬遜，及全美最大的線下圖書連鎖公司巴諾（Barnes &；Noble）在數(shù)字化出版方面已經(jīng)走在前列。

　　“實際上，他們都只是賣書的平臺”，長期關(guān)注本土消費電子產(chǎn)業(yè)鏈的《IT時代周刊》專欄作家李易認為，在中國，諸如卓越、當(dāng)當(dāng)及似于新華書店這樣的機構(gòu)，更適合做平臺。

　　相比單個的出版商，上述IT人士認為，當(dāng)當(dāng)、新華書店等也更易于做平臺，因為他們擁有資源積累。

　　事實上，目前國內(nèi)已經(jīng)有人在行動。

　　2010年4月29日，新華傳媒（600825）（600825）、解放日報集團以及上海易狄歐電子科技有限公司，共同出資成立——上海新華解放數(shù)字閱讀傳媒有限公司（下稱新華解放），不僅推出電子閱讀器“易墨”，在新華傳媒旗下上海的新華書店渠道中銷售，還推出網(wǎng)站平臺“新華e店”。

　　新華e店要做的是一個開放的內(nèi)容投送渠道，即，在前端，與無限多的內(nèi)容供應(yīng)方合作，在后端，除了“易墨”電子閱讀器外，也在積極研究平臺對PC、iPad以及所有手持閱讀終端的開放方案。

　　“新華e店要打造成跟亞馬遜一樣的平臺”，新華解放的CEO丁輝文說。

　　借助新華傳媒旗下新華書店的資源，新華解放可能更容易達成與出版商的合作。新華傳媒所屬的新華書店連鎖是上海地區(qū)唯一使用“新華書店”集體商標(biāo)的企業(yè)，在全市擁有不同類型的直營網(wǎng)點近200家；擁有中小學(xué)教材的發(fā)行權(quán)，圖書零售的總量占上海零售總量的65%以上。目前，據(jù)丁透露，與新華e店合作的出版商已有100多家。

　　方正集團旗下的企業(yè)，番薯網(wǎng)也在進行平臺化操作。

　　據(jù)公開資料，依托于方正集團在出版領(lǐng)域的資源，番薯網(wǎng)目前擁有180萬種已出版的正版圖書資源，同時，也將實現(xiàn)PC端、手機和手持閱讀終端設(shè)備的無縫銜接。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)當(dāng)目前也有涉足電子書的想法。

　　在可看得見的未來，丁輝文認為，數(shù)字化出版行業(yè)的格局將會是：出現(xiàn)若干個平臺，出版社和作家將成為平臺的內(nèi)容供應(yīng)商；而消費者無論持有何種終端，都可以連接到各個平臺上去閱讀。

　　但平臺的推出，是否會導(dǎo)致最前端圖書的作者跳開出版社，直接與平臺合作？

　　“有這種可能”，王勇說，但他強調(diào)，出版社不是簡單的內(nèi)容提供商，他們會對內(nèi)容有一定的包裝和提煉，這是他們的價值所在。就像演藝界，有的藝人自己當(dāng)老板，有些藝人仍需要借助經(jīng)紀(jì)公司，道理是一樣的。

　　因此，目前為穩(wěn)妥起見，博集天卷在與作者簽中文出版權(quán)的時候，盡量將其電子版的版權(quán)簽下來。“如果對方很強勢，不給你，也沒辦法”，王勇說。

　　李易認為，如果中國的一個作者，跳開出版社，直接與亞馬遜等國外的平臺合作，“是有可能的”，但是，在中國現(xiàn)行的管理體制下，作者跳開出版社，直接找國內(nèi)平臺出書， “一時半會不太可能實現(xiàn)”。

　　“皇帝不急太監(jiān)急”

　　雖然不乏躍躍欲試者，在圖書出版數(shù)字化問題上，李易用“皇帝不急太監(jiān)急”來形容目前的現(xiàn)狀，他認為，諸如漢王等做終端的人比上游內(nèi)容擁有者更著急。

　　丁輝文也覺得，目前的確是“技術(shù)走在前面了”，但這就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，“一定是技術(shù)改變行業(yè)”。

　　而據(jù)記者了解，無論是漢王，還是新華解放，都曾有在傳統(tǒng)出版商那里吃閉門羹的遭遇。

　　那么，對于出版商而言，數(shù)字化真的“狼來了”嗎？目前數(shù)字化對他們的沖擊究竟到了什么程度？

　　中國出版科學(xué)研究所發(fā)布的《2010年中國數(shù)字出版年會年度報告》顯示，2009年，國內(nèi)數(shù)字出版的總產(chǎn)值達799.4億元，比2008年增長50.6%，但電子書的收入只有14億元。

　　易觀國際分析師孫培麟認為，從宏觀角度講，目前圖書數(shù)字出版的產(chǎn)值并不是很高，因此，政府對這一塊的扶持力度可能就沒那么強，因為“如果把電子書這個產(chǎn)業(yè)扶持起來，可能就會打壓比如傳統(tǒng)的印刷業(yè)”。

　　具體到圖書出版社本身，一位教授甚至戲稱，尤其是那些有教材、輔助教材資質(zhì)的出版社，紙質(zhì)出版的利潤“比販毒差一點”。

　　丁輝文也認為，目前，“數(shù)字出版還沒有足以對他們的紙質(zhì)書出版造成沖擊”。

　　而國營出版社的現(xiàn)行體制讓李易覺得，“目前在位的負責(zé)人們，首先考慮的是維穩(wěn)，而數(shù)字化可能會給他們帶來傳統(tǒng)印刷、物流等環(huán)節(jié)的人員下崗問題”。

　　相比之下，民營，或者半民營的出版商對數(shù)字化更具積極性。

　　今年初，萬榕書業(yè)就與北大方正達成合作，計劃以后所有圖書，都將在紙、手機、PC、閱讀器上同步出版。路金波還公開表示，2010年，希望萬榕書業(yè)有10%的數(shù)字出版，2011年達到“721”，即紙質(zhì)書70%、數(shù)字出版20%、演出市場（話劇、電影）占10%；再后面就是“433”，逐步淡化傳統(tǒng)出版載體。博集天卷也曾與國內(nèi)某知名門戶網(wǎng)站合作，推出電子書。