中國的Kindle？

　　侯小強(qiáng)說，他們得抓住暢銷書的命脈。盛大，這個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的霸主，又想到了一個(gè)計(jì)劃，將自己的玄幻、言情小說，拓展至整個(gè)流行文化中。這個(gè)計(jì)劃的載體就是今年3月份推出的“云中書城”計(jì)劃，盛大將自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，向所有愿意合作的電子書廠商共享，同時(shí)為電子書終端廠商提供軟硬件解決方案。

　　與這個(gè)宏大計(jì)劃一同實(shí)施的，就是盛大的“錦書”，但這個(gè)產(chǎn)品不過是盛大推銷內(nèi)容的接口，為的是通過產(chǎn)品，找到新的用戶，到云中書城付費(fèi)下載書籍。為此，他們眼花繚亂般收購了瀟湘書院、期刊發(fā)行網(wǎng)站悅讀網(wǎng)，甚至還包括有聲出版領(lǐng)域的天方聽書網(wǎng)。

　　9月20日，盛大文學(xué)來到西安，他們要將陜西人民出版社、陜西旅游出版社、太白文藝出版社、陜西人民教育出版社、三秦出版社等多家出版社的內(nèi)容，引入、介入云中書城。這樣的路演，侯小強(qiáng)說盛大還將陸續(xù)在全國各城市進(jìn)行。

　　最重要的一點(diǎn)是，盛大并非面面俱到收購內(nèi)容。“我們將80%的精力，放在了20%最暢銷的內(nèi)容上，因?yàn)檫@20%的書創(chuàng)造著80%的收入。”比如，侯小強(qiáng)會(huì)想盡一切辦法，搞到新京報(bào)暢銷書榜單上大部分書的電子書版權(quán)。云中書城每周推薦書目，也是像郭敬明的《臨界·爵跡》，或是《暮光之城》這樣的小說。

　　讓用戶的閱讀再輕點(diǎn)，再零碎點(diǎn)，這也正是盛大想說的。不過這個(gè)做法也受到一些互聯(lián)網(wǎng)人士的質(zhì)疑，比如互聯(lián)網(wǎng)觀察者洪波，就認(rèn)為起點(diǎn)中文網(wǎng)的確成功地培養(yǎng)了部分用戶的付費(fèi)習(xí)慣，但盛大過于高估了起點(diǎn)模式的普適性。在起點(diǎn)網(wǎng)上付費(fèi)“等更”的用戶，不見得會(huì)花錢下載一部完整的電子書。

　　“年輕人愿意付費(fèi)，是因?yàn)橐�催促作者早點(diǎn)寫出下一個(gè)章節(jié)，然后向同樣興趣的網(wǎng)友交流，這無疑帶有網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的性質(zhì)。”洪波說錦書看起來，更像另一個(gè)“盛大盒子”，而非另一個(gè)Kindle。

　　謀取暢銷書會(huì)不會(huì)成為中國電子書發(fā)展的方向？這一點(diǎn)人們認(rèn)為最有利的莫過于中國電信運(yùn)營商，與美國的移動(dòng)運(yùn)營商相比，中國運(yùn)營商的影響力和控制力更強(qiáng)，有充足的資源與內(nèi)容商談判、建立下載平臺(tái)并推廣終端。

　　如中國電信天翼閱讀平臺(tái)剛誕生，就已經(jīng)與50多家內(nèi)容合作商簽署了合作協(xié)議，包括方正、浙江出版集團(tuán)、中信出版社、盛大文學(xué)等，入庫圖書約為1萬冊(cè)，年底目標(biāo)是入庫圖書5萬冊(cè)，內(nèi)容合作伙伴100家，預(yù)計(jì)3年內(nèi)完成入庫圖書50萬冊(cè)。

　　但電信商的強(qiáng)勢(shì)，很有可能讓合作伙伴淪為附庸。萬榕書業(yè)總經(jīng)理路金波曾表達(dá)對(duì)中國移動(dòng)的不滿：“和中移動(dòng)的合作中，中移動(dòng)要拿到所得的60%，我們只能拿到20%，因?yàn)槲覀冞�要和作者再分。而一個(gè)用戶兩塊錢就可以包月隨意閱讀，最后折算下來一本書就幾毛錢，這是對(duì)知識(shí)的尊重嗎？”

　　事實(shí)是，中國的電子書產(chǎn)業(yè)要想誕生一個(gè)像Kindle一般的流行產(chǎn)品，難度大到超乎人們想象，首先他們得解決中國用戶為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，其次他們得說服盡可能多的出版機(jī)構(gòu)與自己合作，最后他們還得改造國民性，鼓勵(lì)中國人多讀書。

　　如今，距離魯迅提出改造中國國民性已經(jīng)過去了85年，中國普通民眾的閱讀能力及興趣卻降低了不止一個(gè)幾何等級(jí)，中國電子書要想真正大賣，而非因?yàn)榧夹g(shù)和政策推動(dòng)，顯然不是一個(gè)坦途。廠商表面的狂歡與民眾的真實(shí)需求之間的峽谷，也絕非kindle那般兩三年就能填平。

　　至少，目前看來，kindle還只是西方的奇跡。



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