【CPP114】訊：在第15屆上海美博會上，展會上許許多多護膚、彩妝品牌、產(chǎn)品開始積極大膽“向上”：產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品形象，均不同程度積極“向上”，大有逃離“低質(zhì)低價”的感覺；同時，這些護膚、彩妝品牌，產(chǎn)品容器開發(fā)與包裝設計越來越時尚，特別是那些獲得“美伊獎”的品牌，更是讓人叫好。2009年，作為全球日化大鱷的寶潔公司宣布“全新業(yè)務戰(zhàn)略”，即“返鏷歸真”，回到傳統(tǒng)的4P之首“產(chǎn)品”（Product）來確定、執(zhí)行其“企業(yè)戰(zhàn)略”，他們認為“產(chǎn)品好，企業(yè)‘回報’就好”——寶潔只要提供質(zhì)量優(yōu)良、價值非凡的品牌產(chǎn)品，改善全球消費者的生活，無論是現(xiàn)在還是將來。而消費者對寶潔的回報，就是讓寶潔成為銷售額、利潤和價值創(chuàng)造的冠軍，讓寶潔的員工、股東，以及寶潔生活和工作的社區(qū)實現(xiàn)繁榮發(fā)展。

　　的確，作為“奢侈品”（人類對美的追求是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素之一）范疇的化妝品，產(chǎn)品只有做到“質(zhì)量優(yōu)良、價值非凡”，你才能夠賣的多、賣的貴、賣的好、賣的久，你才能夠擁有市場與消費者的最大“回報”。

　　產(chǎn)品時尚、價值非凡，市場才有競爭力，企業(yè)才有回報。每一天，每個人，都渴望時尚。時尚的秀發(fā)，時尚的妝容，時尚的生活方式……而時尚、健康的產(chǎn)品，才能帶給每個人身心健康，讓每個人體現(xiàn)不凡的生活品味，精致、展露個性。大家知道，化妝品是“賣夢”、“賣希望”的行業(yè)，“產(chǎn)品時尚”是化妝品品牌將“夢”賣出去的關鍵。

　　能夠體現(xiàn)產(chǎn)品時尚、價值非凡，必須是內(nèi)在質(zhì)量與外在包裝達到完美結合。當然，作為“保護運輸、展示陳列、吸引購買”等多功能于一身的“包裝容器與標簽”尤為關鍵，基本上60%～70%的精力花費在此。因此，幾乎所有日化企業(yè)均將“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設計”作為頭等大事，積極開發(fā)“新材料、新工藝、時尚環(huán)保”的日化標簽，以提升產(chǎn)品市場競爭力、銷售力，提升產(chǎn)品回報率。

　　標簽是品牌的標記，品牌是產(chǎn)品的標記。特別是當“產(chǎn)品概念、市場操作”日趨同質(zhì)化、競爭加劇的時候，日化終端用戶無時無刻與標簽印刷商、包裝材料供應商不斷嘗試新材料、新工藝和新市場，讓消費者感受到你的產(chǎn)品在變，變的更時尚更具個性，更具價值感，以使產(chǎn)品銷售占領更多市場份額，長盛不衰。

　　只有“設計、材料、工藝”通盤考慮，標簽才能時尚、價值非凡

　　目前，日化行業(yè)標簽主要方式主要有“不干膠標簽印刷”與直接“絲印”兩種方式。而不干膠標簽（薄膜、紙類、模內(nèi)薄膜）在化妝品外包裝上占將近一半，成為化妝品標簽主流。
　　
　　中國本土日化企業(yè)雖然都知道將“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設計”作為頭等大事，而且花費大量精力、物力，但是“標簽開發(fā)”過程中，卻是“問題”不斷，乃至我們在市場上依然能夠看到許多“問題標簽”，主要問題具體表現(xiàn)如下：

　　設計師不能通透了解印刷設備、材料、工藝產(chǎn)生的標簽“問題”

　　由于中國的美術院校培養(yǎng)的平面設計師、商業(yè)美術設計師、工藝美術設計師（還有一部分電腦專業(yè)或其他專業(yè)轉(zhuǎn)為設計師），在校基本上只是學習畫畫基本功、設計構成、電腦設計這些內(nèi)容，基本沒有機會學習印刷設備、印刷工藝、材料（不干膠、油墨、紙張等等）、印前處理和印后加工——這些知識與技術，只有在以后的工作機會與實踐中積累。所以，有許多設計師不能通透了解印刷設備、材料、工藝，在設計標簽時，往往會脫離實際，產(chǎn)生一些標簽印刷質(zhì)量不好、達不到設計師效果、或者印刷設備與工藝無法做到等等“問題”。

　　針對這個問題，一方面是企業(yè)設計師需要不定期到印刷廠、材料供應商或參加行業(yè)標簽峰會，去了解學習印刷設備、印刷工藝、材料知識與技術，設計過程與印制過程盡量與印刷廠美工、技術師多交流、多溝通，共同創(chuàng)新，盡量能夠使標簽“設計”成為成本合理、時尚且價值非凡的“成品”。同時，提高標簽印制速度與效率，滿足市場快速競爭（營銷與設計、采購經(jīng)常有這個矛盾）；另外一方面是印刷廠、材料供應商為終端用戶免費培訓“產(chǎn)品包裝開發(fā)與設計”隊伍，如艾利丹尼森不干膠標簽印刷培訓學院，傾心打造標簽行業(yè)的“黃埔軍校”，所有學員可以在這里體驗“不干膠標簽生產(chǎn)完整鏈條”——從制版、調(diào)墨、調(diào)色、印刷、分條、模切等，到網(wǎng)紋輥清洗，出標再至貼標環(huán)節(jié)，不干膠標簽印刷與貼標整個環(huán)節(jié)的設備、儀器、軟件系統(tǒng)等都一應俱全。

　　不干膠標簽的加工在材料、設備和工藝等方面表現(xiàn)出高度的專業(yè)性，一定要讓“專業(yè)的人做專業(yè)的事情”。因此，企業(yè)必須解決作為日化不干膠標簽的第一創(chuàng)造者——“設計師”在材料、設備和工藝等方面的培訓學習、溝通交流。