【CPP114】訊：8月31日，第十七屆北京國際圖書博覽會(bibf)在北京中國國際展覽中心開幕，與香港書展一樣，數(shù)字出版成為圖博會上最熱門的話題之一。
 

　　事實上，有關(guān)數(shù)字出版的話題、爭論早已開始。數(shù)字出版，特別是電子書出版領(lǐng)域暗流涌動，傳統(tǒng)出版社蠢蠢欲動，紛紛試水電子閱讀器；而民營出版商進軍數(shù)字出版的步伐更大，繼盛大以999元的“震撼價”推出電子閱讀器bambook后，路金波的萬榕書業(yè)稱，今后所有圖書將在紙、手機、pc、閱讀器上同步出版，萬榕書業(yè)由此成為全國第一家全媒體出版商。
 

　　數(shù)字出版時代來臨，紙質(zhì)出版應(yīng)何去何從，出版商應(yīng)以怎樣的方式跑步進入這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代?記者采訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士。
 

　　現(xiàn)狀出版商紛紛推出電子書 

 
　　去年數(shù)字出版業(yè)發(fā)展迅猛，其總產(chǎn)值首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物，高達795億元人民幣。人人驚呼:“狼來了!”
 

　　面對這只來勢兇猛的狼，最先有所反應(yīng)的竟然是傳統(tǒng)出版社。今年3月，上海世紀出版集團推出電子閱讀器——“辭海悅讀器”；4月，出版業(yè)的“國家隊”——中國出版集團公司(旗下有人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局等眾多知名出版機構(gòu))推出電子閱讀器“大佳閱讀器”；同期，重慶出版集團與漢王合作推出“讀點經(jīng)典”閱讀器；5月，《讀者》雜志推出《讀者》電紙書……
 

　　如果說傳統(tǒng)出版社推出自己的電子書還是小心翼翼地試水，那么盛大則顯得異常高調(diào)。日前，盛大開始內(nèi)測其電子書bambook，并為其制定了999元的“震撼價”。目前，市場上比較流行的電子書定價普遍在2000元左右，盛大此舉無疑在電子書市場投下了一枚重磅炸彈。而據(jù)盛大文學(xué)ceo侯小強透露，bambook的成本也在1800元左右。
 

　　雖然電子書呈現(xiàn)高歌猛進之勢，但并非所有出版商都熱衷此道。“你見過種棉花的還做衣服嗎?”一位傳統(tǒng)出版企業(yè)的老總笑著說。磨鐵圖書公司總裁沈浩波更是斬釘截鐵地說:“磨鐵永遠不會做電子書。”在他看來，內(nèi)容出版才是出版商的優(yōu)勢所在。
 

　　趨勢數(shù)字出版占出版業(yè)利潤三成

　　雖然盛大以虧本價意圖迅速占領(lǐng)市場，推廣“一人一書”的新型閱讀方式，但其盈利的落腳點始終還在內(nèi)容。根據(jù)侯小強的構(gòu)想，bambook承擔(dān)的作用還是為了盛大文學(xué)的版權(quán)銷售，“主要是要通過互聯(lián)網(wǎng)進入盛大的云中書城消費”。侯小強強調(diào)，盛大的最終目的不在于硬件。
 

　　著名出版人路金波對盛大閱讀器的未來充滿信心，他認為，雖然現(xiàn)在市場還不是太認可閱讀器，但是紙質(zhì)出版份額在未來會縮減到50%以下，而其余的份額都由電子出版所取代。事實上，路金波所在的萬榕書業(yè)也打起了電子出版的主意。今年3月，路金波宣布，萬榕所有圖書，都將在紙、手機、pc、閱讀器上同步出版。這意味著，萬榕書業(yè)全面進入電子書領(lǐng)域，成為國內(nèi)第一家全媒體出版商。路金波說:“事實上，在數(shù)字出版領(lǐng)域，我們已經(jīng)開始贏利。還在大力拓展純電子版權(quán)。就目前的發(fā)展態(tài)勢來看，未來兩三年，數(shù)字出版的利潤占到整個出版利潤的30%是可能的。”
 

　　但并非所有人都看好盛大電子書未來的發(fā)展。一位出版社高層透露，傳統(tǒng)出版社方面對于盛大的內(nèi)容方面并不看好，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費對象與傳統(tǒng)的閱讀者不盡相同。盛大僅憑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上的優(yōu)勢，很難達到內(nèi)容服務(wù)上的絕對性優(yōu)勢。
 

　　應(yīng)對紙質(zhì)書轉(zhuǎn)向藝術(shù)和收藏價值

　　“傳統(tǒng)書籍仍然會存在，就像cd出現(xiàn)后，黑膠唱片仍然存在一樣，但是它會變成少部分‘發(fā)燒友’的愛好。”在談及數(shù)字出版時代紙質(zhì)書的未來時，梁文道表示，能夠活下來的紙本書一定要滿足幾個條件:第一，紙本書以后標志著某些特別珍貴、重要、有價值的書，讓人覺得它值得浪費那么多紙張和樹木，值得做成紙本書；第二，它的設(shè)計、裝幀一定是特別考究，印刷上面一定特別強調(diào)工藝，這樣它本身就變成了某種工藝品。
 

　　這種想法似乎已經(jīng)成為共識。路金波也認為，傳統(tǒng)的出版將會回歸到貴族時代，過去的閱讀都是貴族的特權(quán)，書由羽毛和皮革裝幀，而未來的出版將會成為一種貴族的藝術(shù)和收藏。
 

　　磨鐵圖書的出版轉(zhuǎn)型也從某種程度上體現(xiàn)了這種變化。以出版青春、玄幻文學(xué)起家的磨鐵，最近卻連續(xù)出版了《佛祖在一號線》、《高盛陰謀》等反映經(jīng)濟、政治的讀物。沈浩波表示，磨鐵將轉(zhuǎn)向有價值的出版，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一次性消費，不會長久，紙質(zhì)書要做的是有一定深度的閱讀，經(jīng)過幾十年，還能沉淀下來。”

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