【CPP114】訊：圖博會上，中華商務聯合印刷（香港）有限公司、鴻興印刷（中國）有限公司、廣州市番禺藝彩印刷聯合有限公司、深圳市星嘉藝紙藝有限公司、東莞新豐印刷有限公司等印刷企業展出了眾多形式多樣、制作精良的玩具書產品，成為圖博會上一道亮麗的風景。從這些產品中可以看出，我國的立體書增加了更多的中國文化元素，而外單大戶對國內玩具書市場的重視程度更彰顯了這一市場可觀的前景。同時，值得關注的是，對于剛剛起步的玩具書市場，精細的圖書設計和市場培育等問題不容忽視。

　　中國元素注入立體書

　　與往年的圖博會相似，展位上的立體兒童書引來了很多參觀者。但是，令人關注的是，在今年的立體書展示中，一些帶有中國文化特色的立體書紛紛在展場內“彈起”。據了解，目前市場上銷售的立體書大多是從國外引進的品種，多是以外國童話為背景的童書，缺乏中國文化特色。這些有中國元素的立體書打破了“立體書都是兒童書”的慣性思維，把中國元素滲入其中，并可面向各個年齡階層的讀者群體，給我國的立體書市場開辟了新的思路。

　　在中華商務聯合印刷（香港）有限公司的展臺上，一本首次通過紙雕建筑講述中國歷史文化發展以及新中國全新風貌的立體書——《中國彈起》頗引人注目。該書的6個紙雕分別選取了長城、兵馬俑、渾天儀、敦煌石窟、故宮及鳥巢六大場景為主要內容；每一個紙雕均由手工粘制完成；每幅建筑立體圖雕塑展開，均附有兩冊彩頁插畫“迷你書”。據介紹，該書的出版單位三聯書店還將推出中國傳統節日方面的立體書籍，利用立體書來推廣中華文化。

　　廣州市番禺藝彩印刷聯合有限公司也展出了由其自主開發設計的2010年上海世博會紀念郵冊《集珍》，把世博會主題館、中國館、世博演藝中心等場館模型立體地展現在了郵冊中。該公司國內銷售總監李召銀告訴記者，中國有很多有特色的傳統文化，如《西游記》、《三國演義》等經典文學名著，這些都是立體書制作可延伸的領域。據介紹，在明年建黨90周年之際，該公司還將設計生產一本名為《紅色之旅》的立體書。

　　外單大戶拓展國內市場

　　在本次圖博會上，展出玩具書與立體書的企業都是外單大戶。鴻興印刷（中國）有限公司95%以上的業務都是外單，東莞新豐印刷有限公司內外單的比例為1∶9，而把目光轉向國內市場的廣州市番禺藝彩印刷聯合有限公司和深圳市星嘉藝紙藝有限公司原本都是100%的外單加工。

　　問及參展目的，他們的答案如出一轍，那就是要開拓國內市場。鴻興印刷（中國）有限公司的有關負責人在接受記者采訪時表示，本次展出以展示形象為主，并試探一下國內對兒童玩具書的接受程度。在其展位上，記者看到，不少觀眾現場購買了該公司的產品。年輕母親們的購買對象主要是一些兒童益智類玩具書。一位中學生看上了以《超智能足球》等熱播卡通動漫為封皮的練習本，滿心歡喜地買了兩本。

　　東莞新豐印刷有限公司的銷售經理宋小彥也表示，國外印制市場趨于飽和，同時電子書也對傳統出版印刷市場造成了影響，但是兒童立體書是電子書所不能替代的領域之一，因此他們將會加大對國內這一市場的開發。

　　深圳市星嘉藝紙藝有限公司的營業董事羅喜龍說，他們有很多來自歐、美、日、韓等地的國外客戶都在做益智類圖書，但在國內這種圖書仍是新興領域，交易量多的區域主要集中在北京、上海、廣州等一線城市，二線城市則要少很多。該公司認為，國內圖書市場也會朝著這個方向走，他們就是要通過參展把這類圖書和技術介紹給觀眾和出版社。

　　記者看到，在各公司的展位上，不時有出版社前去詢問印刷報價等事項，現場洽談氣氛熱烈。李召銀告訴記者，此前，已有四五家國內出版社與他們開始了立體書的業務合作。可見國內出版社已經開始意識到立體書巨大的市場潛力。

　　創意設計為玩具書插上翅膀

　　相關印刷企業在玩具書和立體書的設計開發上也下足了工夫。一些企業成立了專門的設計開發團隊，轉變自身業務模式，不只是單純地接受訂單，按照客戶提供的設計來進行加工服務，還增強了設計能力，為客戶提供從設計到制作的整體解決方案。

　　李召銀表示，該公司從去年開始加大了在自主設計研發方面的投入，成立了內部設計開發團隊，專門做創意策劃，針對國內市場來設計制作產品，而以前他們只是單純地給客戶生產加工，不涉足設計領域。

　　“國內文化產品的創作和生產環境也越來越成熟，非常有利于文化創意產品市場的培育。”李召銀說。如那套由上海市集郵總公司發行的2010年上海世博會紀念郵冊《集珍》具有較高的收藏價值，每套售價300多元，至今已賣出10萬多套，市場反響很好。

　　深圳市星嘉藝紙藝有限公司也在兩年前建立了自己的設計開發部門，據羅喜龍介紹，只要客戶提供平面圖片和文字說明，該公司就可以為客戶設計開發，制作成立體書刊。

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