【CPP114】訊：“傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商的排版版式是10-13寸，而電子書這類深度閱讀器匹配的版式是5-6寸，因此目前電子書產(chǎn)業(yè)主要面臨的問題是內(nèi)容提供商與閱讀器版式的不匹配，數(shù)字內(nèi)容的提供商應(yīng)該要明確定位，提供符合終端顯示的排版。”
　　
　　“實(shí)在是太不了解出版行業(yè)了，出版社怎么可能這么做！”
　　
　　這一幕發(fā)生在12日下午舉行的2010中國（上海）電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，一位自稱出版社退休職工的老人給臺上高談闊論的的“電子書業(yè)界精英”“潑了盆冷水”。
　　
　　當(dāng)天，上海氣溫直逼40度，同樣火熱的還有一年一度的上海書展。
　　
　　今年書展一大亮點(diǎn)在于數(shù)字出版受到了前所未有的重視，不僅有近20家國內(nèi)數(shù)字出版品牌企業(yè)參展，書展更辟有數(shù)字出版館，395平方米的展廳里，新華傳媒的“亦墨”，世紀(jì)出版集團(tuán)的“辭海悅讀器”，盛大文學(xué)的“錦書”，“漢王”系列等最新閱讀器同場競技，規(guī)模、氣勢足以讓任何傳統(tǒng)出版工作者震驚。與此同時，電子書產(chǎn)業(yè)得到了政府部門的高度重視，用上海新聞出版局局長焦揚(yáng)的話，“書展期間冠以高峰論壇的活動不在少數(shù)，但我唯獨(dú)選擇了兩場有關(guān)數(shù)字出版的參加”。
　　
　　如此熱門領(lǐng)域的論壇出現(xiàn)如此尷尬的冷場實(shí)在讓人意外，更讓人意外的是，這場號稱“聚集大批業(yè)內(nèi)重量級人物”的“高峰論壇”竟沒有一位來自傳統(tǒng)出版領(lǐng)域、內(nèi)容提供商方面的嘉賓，清一色都是閱讀器終端商及其上下游企業(yè)的代表。而這恰好印證數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的微妙關(guān)系。
　　
　　數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容良莠不齊，誰之過？
　　
　　“看看現(xiàn)在什么樣的書是最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)讀物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不能都是鬼怪神靈的天下吧！”發(fā)出這個聲音的是一位人到中年的書店經(jīng)營者，她的書店位于上海大學(xué)附近。她告訴東方網(wǎng)記者，平時書店里銷量最好的圖書就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀物，“這種虛幻縹緲、娛樂至死的文字就這么受歡迎”。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以盛大模式為代表的資本力量對數(shù)字出版內(nèi)容正在加速滲透，而在商業(yè)目的的驅(qū)使下，盛大模式使類型化寫作成了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)寫作的主流。類型化寫作使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)趨向工業(yè)化下的流水線產(chǎn)品，甚至在一個題材類型下，出現(xiàn)大量跟風(fēng)模仿、拼湊、抄襲、文字注水的作品。
　　
　　面對業(yè)界的不同聲音，盛大文學(xué)總裁吳文輝的態(tài)度很明確——盛大文學(xué)是構(gòu)建平臺，并不太介意平臺上的內(nèi)容，而更關(guān)注用戶的歡迎程度。這種“在商言商”的態(tài)度，決定了其商業(yè)化運(yùn)作的模式。
　　
　　“從作者創(chuàng)作、到數(shù)字平臺、再到直接面對讀者的出版模式里，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域最為講究的“三審三校”沒有了，內(nèi)容自然就良莠不齊。”在2010中國（上海）電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，與盛大走不同運(yùn)作模式的電子書企業(yè)幾乎都給出了這樣的答案。這些企業(yè)或是專注于閱讀器產(chǎn)品的制造，或是以與傳統(tǒng)出版商合作獲取版權(quán)作為電子書內(nèi)容的主要來源，亦或是以建設(shè)內(nèi)容投放平臺為主、聯(lián)動內(nèi)容提供商和閱讀器終端制造商。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，盡管盛大模式會有諸多弊端，但是減少產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)必定是出版業(yè)的趨勢，而無論哪一種模式，無論是內(nèi)容提供商、還是閱讀器終端制造商都必須面臨互相合作、相互支撐的課題，數(shù)字出版要想得到更快更好的發(fā)展，不是一兩個杰出企業(yè)所能做到的，需要整個業(yè)界的共同努力。
　　
　　數(shù)字出版多方謀求合作共贏，路在何方？
　　
　　留意一下上海書展數(shù)字出版館內(nèi)琳瑯滿目的閱讀器，讀者不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下國內(nèi)從事終端制造的企業(yè)，既有電子制造起家的，也有脫胎于傳統(tǒng)出版商的，乃至新興的網(wǎng)絡(luò)公司，國內(nèi)眾多涉獵數(shù)字出版的企業(yè)，都在努力向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈縱深拓展。這也從另一個方面反映出，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)系不夠緊密——出版社擁有內(nèi)容資源卻在技術(shù)上有所欠缺，閱讀器制造商又時常為版權(quán)問題所困擾。
　　
　　中文在線副總裁謝廣才告訴東方網(wǎng)記者，要讓閱讀器制造商去一家家出版社買版權(quán)幾乎是一件不可能完成的事，電子閱讀器必須要有大量的讀本作為支撐，版權(quán)的費(fèi)用卻是個根本支付不起的天價。而內(nèi)容提供商則在抱怨在整個數(shù)字出版當(dāng)中沒有發(fā)言權(quán)：數(shù)字圖書的合理定價是目前急需要解決的問題，但是誰來定價？怎么定價？
　　
　　當(dāng)數(shù)字出版業(yè)內(nèi)在對定價進(jìn)行博弈之際，其與讀者之間的博弈卻已面臨一個不爭的事實(shí)，就是對于數(shù)字閱讀，無論是在線、手機(jī)以及電子書，讀者已經(jīng)習(xí)慣于免費(fèi)、部分免費(fèi)或者微支付閱讀。
　　
　　對于數(shù)字出版業(yè)的困局，有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，促進(jìn)版權(quán)交易是大勢所趨，而在這其中政府、行業(yè)有義務(wù)承擔(dān)責(zé)任，應(yīng)該構(gòu)建由政府、行業(yè)為主導(dǎo)的平臺，完善版權(quán)登記和監(jiān)管體系，記錄版權(quán)交易和權(quán)力轉(zhuǎn)移痕跡，實(shí)現(xiàn)版權(quán)的統(tǒng)一管理；同時，促進(jìn)版權(quán)的一次、二次交易和創(chuàng)新合作模式，引導(dǎo)合法、共贏的產(chǎn)權(quán)流通交易。
　　
　　電子書標(biāo)準(zhǔn)的制定同樣迫在眉睫。截至2009年年底，我國已累計出版電子書60萬種，銷售手持閱讀器70萬部，成為全球電子書最重要的消費(fèi)市場之一。2010年，我國電子閱讀器銷量預(yù)計達(dá)300萬臺，銷售額將達(dá)60億元。然而，偌大的一個新興市場，尚沒有一個統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。“沒有標(biāo)準(zhǔn)，電子書制作水平不高、格式不統(tǒng)一、服務(wù)能力不高等等棘手的問題怎么解決？不把行業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)性工作做扎實(shí)了，就難以避免產(chǎn)業(yè)的大起大落、資源浪費(fèi)。”一位從事該領(lǐng)域工作十年之余的專業(yè)人士如是說。

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