【CPP114】訊：最新數據顯示，超過95%的媒體新聞網站已經陸續開通CN域名，由此可見，媒體對CN域名價值具有較高認同。而與此同時，隨著CN域名的普及，也促使越來越多的媒體、網民積極應用CN域名。注冊并使用CN域名已不僅是眾多媒體實施品牌營銷和建設的重要途徑，也成為傳統媒體應對信息化浪潮的重大舉措。
   
　　傳統報業網站 95%擁有中文域名
   
　　互聯網上的域名相當于我們現實生活中的門牌號碼，具有唯一性，它可以在紛繁蕪雜的網絡世界里準確無誤地把我們指引到想要訪問的站點。
   
　　近年來，傳統媒體與網絡媒體之間的“割地之戰”愈演愈烈。而隨著網上看新聞觀念的逐漸普及，包含知名媒體品牌名稱的“中文.CN”域名已被納入主流媒體向網絡延伸的數字轉型戰略，傳統報業更成為其中的主力軍。
   
　　有數據顯示，國內傳統報業、廣播、電視等媒體機構已為旗下新聞網站注冊和開通數以千計的中文CN域名，其中，傳統報業相關中文CN域名占據媒體業新聞網站中文域名總數的95%以上。
   
　　在各大媒體中，已注冊和啟用的媒體中文CN域名不僅包括新華社、南方報業傳媒集團等包含媒體機構名稱的中文CN域名，也包括《人民日報》、中國國際廣播電臺等包含知名報紙、電臺、電視臺媒體品牌的中文CN域名。另外，新華網、人民網等包含媒體新聞網站品牌的中文CN域名以及《新聞聯播》、《中國之聲》等名牌欄目的中文CN域名也均已注冊。這表明，快速成長中的中國媒體正在借助互聯網延伸影響力，以此為契機的媒體融合趨勢更加明顯。
   
　　中國互聯網絡信息中心（CNNIC）副主任李曉東認為，媒體通過CN域名開辟網絡化捷徑，在將品牌影響力延伸到互聯網的同時，也促使媒體信息發布更加迅速，爭取到更多年青一代消費群體的喜愛。從中國互聯網協會網絡營銷工作委員會關于媒體行業的“互聯網品牌營銷認知度”調查中可以發現，在企業的價值認知方面，接近70%以上的媒體受訪人員對CN域名作為“中國身份標志”的功能表示了肯定，有58%的人認同CN域名在本土化和網絡營銷上的作用。
   
　　李曉東表示，互聯網已經成為傳統媒體嘗試數字化轉型的重要渠道。傳統媒體建設新聞網站，不僅豐富了傳統媒體固有的傳播渠道，同時也改變了傳統媒體單向傳播模式。而傳統媒體中文CN域名的開通，不僅在互聯網虛擬世界里延續和保留了傳統媒體已有的品牌，也方便傳統媒體吸引龐大的網上讀者群。
   
　　中文CN域名已納入 媒體數字化轉型戰略
   
　　隨著媒體對網絡技術應用程度的增強，各媒體日常作業流程日益呈現信息化和網絡化趨勢，媒體業務不得不面臨許多新的轉變。加快探索向數字媒體轉型的同時，保留原有的傳統媒體已經建立的品牌優勢和忠實受眾，已經成為傳統媒體數字化戰略必須考慮的問題。
   
　　CTR央視市場研究資深媒介顧問姚林認為，當越來越多傳統媒體的受眾轉向互聯網的時候，傳統媒體采用包含品牌名稱的中文CN域名，既保持了傳統媒體原有的品牌優勢和忠實受眾，同時，簡單易記的中文CN域名也有助于爭取網上龐大的潛在讀者群。傳統媒體注冊中文CN域名的風潮預示著傳統媒體與新媒體融合時代的到來。“以報紙為例，現在我收到的許多報紙記者的名片上都印有他們網絡版的網址，那上面文字、圖片、聲音、視頻都有，這些精彩的多媒體內容是對紙版媒體的補充。因為報紙意識到，與新媒體不是搶的關系，搶是搶不過的，應該是融合的關系。而自身中文名稱CN域名的應用可以說在原有品牌優勢的基礎上，在網絡環境下得到了進一步延伸。”
   
　　目前，中文CN域名的應用國際標準已經發布，并獲得了IE、Firefox等國際主流瀏覽器以及微軟VISTA操作系統的全面支持。隨著中國網民基數的爆發式增長，借助中文CN域名快捷方便的中文上網方式，也為傳統媒體帶來更多的網絡讀者。
   
　　中國互聯網絡信息中心互聯網發展研究部主任劉冰表示，報紙、廣播、電視和網絡等不同媒介打破固有邊界聯動發展，已是媒體數字轉型的趨勢。主流媒體中文CN域名的啟用，表明媒體在互聯網上延續和擴張品牌效應的意識不斷增強，中文CN域名已被納入主流媒體數字化轉型戰略，這也進一步增強了中文CN域名的主流應用地位。
   
　　CN讓媒體應用更有保障
   
　　在媒體網站爭相開通CN域名網站的同時，其價值又體現在哪里？難道只因為它是中國頂級域名的緣故嗎？在對媒體受訪人員的互聯網品牌營銷意識調查中，影響媒體對域名選擇的要素里最被看重的是“域名安全”，選擇率達到近七成。
   
　　談到應用CN域名的優勢，李曉東用“體現用戶價值，保護用戶利益”作了概括。
   
　　“使用CN域名更有保障。”李曉東表示，大多數情況下，CN域名主要通過國內的域名服務器解析，用戶訪問CN域名的網站更為穩定快捷。如果我國互聯網國際信道出現問題，例如出現2001年中美海底電纜中斷的情況，則可以避免影響或者減少影響。同時，負責CN域名解析的中國互聯網絡信息中心在全國5個地區分別設置了域名解析服務器，從而極大地了提高了CN域名的穩定性。
   
　　此前全球知名安全廠商賽門鐵克發布的報告顯示，自2009年12月以來，CN域名下的垃圾郵件應用連續半年呈現巨幅下滑趨勢，CN域名下的垃圾郵件應用比例已從最高15％降至不足2.2％。來自中國反釣魚網站聯盟的監測數據顯示，在所有受理的釣魚網站投訴中，CN域名下釣魚網站應用持續下降，所占總投訴比例由最初的86.5％降至5.3％。由此可見，CN域名的安全性更有保障。
   
　　同時，CN顯著的標志作用也體現了自身的價值和定位。CN域名是互聯網上的中國概念。在我國加入WTO以后，國際交流日益頻繁。“中國媒體擁有CN域名，可以更好地吸引全球對中國文化和中國媒體感興趣的用戶。并且，CN域名資源豐富，獲得滿意域名的機會更大。以國外域名‘.COM’為例，簡短的域名資源基本已經耗盡，已很難找到與自己形象般配的標志。”李曉東說道。
   
　　此外，“從國家安全角度來考慮也是非常重要的”。劉冰告訴記者，一旦將來發生特殊事件，國外域名公司不再為我國用戶提供域名解析服務，那么所有我國企業和個人注冊的國外域名將無法被訪問。而CN域名則可以通過采取一定措施保證在國內仍然可以暢行無阻。
   
　　也正因為有上述優點和價值，CN域名已經取代COM域名，成為國內媒體的首選域名。而這樣的選擇對于我國媒體在降低成本、提高效率、擴大營銷方面將是一筆可觀的財富。
   
　　CN域名 凸顯中國元素
   
　　近年來，中國互聯網的迅猛發展極大地提升了整個中國社會的信息化水平。CN域名作為我國的國家域名，在國家大力普及推廣的大背景下，不僅在數量上實現了跳躍式增長，而且其全球影響力和品牌號召力也與日俱增。
   
　　截至2009年12月，我國網站數量達到323萬個，CN域名下的網站總數為250萬個，占我國網站總數的77.4％，成為我國用戶注冊和使用的主流域名。
   
　　據統計，谷歌、新聞集團、亞馬遜等跨國企業也早已啟用了CN域名。其原因就在于中國市場對海外企業具有非常大的吸引力，在利用互聯網向中國市場發展的問題上，啟用適合本地網民訪問習慣、具有國際影響力的CN域名無疑是關鍵一環。CN域名為中國市場用戶提供很好的體驗，這正是跨國媒體所看重的。而6月25日，在第38屆互聯網名稱與編號分配機構（ICANN）年會上，ICANN理事會通過表決，“.中國”域名入根國際申請完成所有評審環節。這意味著“.中國”作為中文頂級域名，正式納入全球互聯網根域名體系。
   
　　“.中國”域名正式納入全球互聯網根域名體系，也標志著使用“.中國”域名將大大降低網民識記網站域名的難度，降低網民訪問網站、使用各類互聯網應用的門檻。特別是對中國本土媒體而言，中文域名將成為他們在互聯網上最好的品牌載體。對跨國媒體而言，中文域名也將有利于其本土化戰略和網絡營銷。
   
　　姚林認為，“.中國”域名進入全球互聯網體系，無疑是中國互聯網產業發展中的一個開創性舉措，中國互聯網從此擁有了屬于自己的域名舞臺。可以預見的是，“.中國”域名的啟用將會改變長期以來英文域名處于壟斷地位的局面，有力地助推中國提升互聯網話語權，進而增強中國的國際競爭力。
   
　　國家頂級域名如英國的NK、日本JP、中國的CN本身就是全球頂級域名，相當于一國主權和國家形象在互聯網上的延伸。據了解，目前世界各國都非常重視在互聯網上使用本國頂級域名，有力地宣傳了國家“軟實力”。而從網民使用情況來看，94.35%的網民表示更愿意使用CN域名訪問網站。
   
　　“使用中文域名將極大地方便13億中國人上網，這對于推動我國信息化建設、彌合數字鴻溝將有著重要的戰略意義。”李曉東補充道。

　　【點擊查看更多精彩內容】

 　　相關新聞：