【CPP114】訊：現在過節送的不是禮品而是包裝，精美的禮品除了完成保護商品、傳遞商品信息、推銷商品等基本功能以外，還承載重傳遞人與人之間情感交流信息，提升禮品的品位于價值。從商業角度講禮品包裝是體現人類情感溝通的媒介與共架友愛的橋樑。

　　隨著時代的發展，科技的進步，我們應不斷地去發掘、去尋回禮品包裝設計中一些耐人尋味的內涵和一種更高的審美趣味，一種對傳統文化的關注和深化體檢，應注意對傳統的繼承和解構，對藝術品味的追求和探索。在禮品包裝設計的格調上強調一種自然、親切、質樸、健康、環保的審美意識，作為禮品包裝設計，不僅僅只限于在市場、貨架上流通和陳列，更能介入人們的社會關系和生活細節之中，禮品有情感的交流，手上的流傳特征，這些都不同一般包裝“一次性”使用特征，需要有一種耐人尋味的內涵，沁人心脾的魅力，更令人性化的設計成為重點。

　　我們今天所說的禮品包裝設計，并非單指某一特定的領域，如紀念品包裝，而應溶入商品包裝的全部領域，從商品包裝縱、橫領域的角度上講，禮品包裝涉及禮品包裝的始終，滲透商品包裝領域的各個點，它應是多元化、全方位的包裝設計類型，例如：花卉植物包裝、食品包裝、服飾包裝、土特產品包裝、工藝品包裝、化妝品包裝、電器產品包裝、日用品包裝、果品包裝、玩具包裝等等。

　　禮品包裝以“情”作為它的訴求點，以“溝通”作為設計的目的，以商品的內容與設計的形式相互整和，來提升“禮”的品味。就其文化性而言，禮品包裝可以從兩方面體現，一是禮品包裝設計應突出民族文化特點和時代特征；二是禮品包裝設計在包裝材料選擇上，以天然材料來傳遞出“濃厚、純樸”的情誼，“自然、和諧的文化內涵。

　　首先，隨著人民生活水平的改善，在追求物質滿足的同時也渴望追求精神上的滿足，即需要一種具有文化品位的包裝，它能夠促使銷費者產生一種情感上的共鳴。因此，我們應該思考設計的社會效用，注重設計的文化性，文化是指人類在社會實踐過程中所獲得的物質的、精神的生產能力和物質財富、精神財富的總和，具有民族性，通過民族形式的發展，形成民族的傳統。但這種包裝設計所應表現的文化性并不單單指本國的傳統文化，而是一種與時代性共存的綜合體。我國各民族的傳統包裝形式多樣，文化的進步直接影響包裝的發展，尤其是禮品的包裝。傳統用楠木、樟木制作的各種匣、盒，用來裝存筆、墨、書、畫、硯等物品，正是一種講究的禮品包裝。各族人民在包裝中用材合理，制作巧妙，造型獨特，裝飾風格鮮明，并有濃郁的地方傳統格調，使國外人士感到新奇的獨特感。當人類的腳步跟隨時代步伐越來越緊時，對傳統文化也越來越依戀。我國是一個歷史悠久的國家，漫長歲月，沉積了許許多多古代、近代、現代及民間藝術的精華，人們對它有著千絲萬縷的感情。如圖一的《碧螺春》禮品茶包裝，將中國茶文化悠揚、飄逸、淳香、綿延的情感，淋漓盡致地體現出來，華貴、典雅的紋式作為包裝的材質，簡潔、明快卻民族化造型，即表達茶禮品包裝中人文文化的特點，又融會了世界文化中情感的交流。遒勁凝重的文字以及強烈、富麗的色彩對比，賦予了茶文化的品質屬性。

　　從禮品包裝設計中橫向脈絡來看，其民族文化特點與時代特征完美統一的范例比比皆是，如日本的商品包裝，特別是禮品包裝，具有強烈的民族性和時代性，其圖案樣式、文字形式、色彩運用無不透著強烈和風，看似隨意實則精心安排的點、線、面，盡顯日本傳統文化的空靈與神韻。可日本的包裝又并非只是民族化而已，它的圖案分布、文字編排、色彩的搭配又使人毫不責疑它所具有西方文化式的大膽與豪放。禮品包裝設計不同于純藝術的創作，它受到產品屬性、銷費心理等諸多方面的制約，因此，提高禮品包裝設計中文化品味和時代特征的途徑，因商品不同，其設計定位而各異，它并非是書法藝術+民間紋樣+……等七拼八湊的產物，只有身體力行地對本民族傳統文化有一定的了解，對現代美學有較深的研究，對現代市場學、銷費心理學、材料與工藝學等學科有充分認識，以及掌握現代表現語言和形式，才能設計出情與理交融的禮品設計。

　　其次，禮品包裝設計在包裝材料選擇上還是應以自然材料為主，如用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料，因地制宜、量才施用地設計制作各種包裝物品。傳統的天然包裝材料，包裝時以原始狀態，簡單的加工，精心裝飾三種形態出現。這不僅體現了東方傳統美學觀念的三大取向，無飾--取天然為自然之美，飾不奪天然--為文質彬彬的和諧美，天然美借藝術美而名揚天下，而且也體現了現代人的環保意識。包裝用的木材，或保持原始狀態，或經過打磨加工后的雕琢。竹材，或直接取其節結成竹筒，或是剝削其皮后再編織成器。那些植物的葉子及表皮（棕樹皮），都成為禮品包裝的首選材料。經過燒制的陶器與玻璃制品作為包裝材料也有了千年、百年的歷史痕跡。動物皮革的鞣制歷史更是久遠，手工精致自有贊譽。現代人更加重視從自然材料的視覺、觸覺中享受大自然的恩賜與自然氣息的回歸。設計師要吃透自然材料的特點，把它的靈性與神韻呈現出來，利用重組，創造一個新的生命，它包含著全部的文化信息。

　　再次，在材料的選擇上應注重禮品包裝設計的適應性，特別是對某些地區民族特定風格習慣的適應性。我國東、南、西、北、漢族、少數民族地區、城市與鄉村地域遼闊，往往有不同的審美習慣，在設計中不應把南方的竹類材料硬性用在北方京果商品包裝上，也不應把四川泡菜做成易拉罐式包裝。如果用河南的麥積桿包裝首飾，給我們的感受不僅僅是包裝設計形式的錯誤，也有著選材借用不合理的因素。此外，不少產品本身就有濃厚的地方特色，如福建有一種竹筍皮包裝的茶葉、浙江用反簧做成的茶葉筒、廣東椰子糖、無錫油面筋簍、紹興花雕酒壇等，其用材的合理，制作的巧妙，造型的獨特，是禮品包裝設計中應該弘揚和挖掘的要素。

　　在禮品包裝的材質上，強調對比質材和自然物料的應用，并充分發揮自然的厚重肌理、樸質的氣息，另外，可大量借用現代新型裝飾印刷用紙，來構筑包裝的新形象，藝術語言更加豐富。圖九以再生紙為材料的禮品系列化包裝設計，于同色調的果實相匹配，形、色、材質有機的統一起來，民族化中體現了時代的特征性，給人們以典雅、親切、古色古鄉的親和力，達到了以物訴情的人文化特征。

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