【CPP114】訊：提升文化軟實力并不是一句口號。近年來，在文化大市戰略下，文化產業不僅成為汕頭經濟發展的支柱產業，更是在產業發展模式上形成了“汕頭樣本”——“玩具+動漫”的工藝玩具業、高端技術化的印刷業、規模化的音像材料業以及品牌化的文具業，也走出了一條將文化與產業相結合的發展之路。
 

    　經濟增長的文化力量

    　在汕頭，文化已成為一種生產力，文化與產業的結合已成為當地經濟增長的要素。在汕頭人看來，文化的發展和創新不僅具有“事業”的意義，還具有“產業”的性質。在把社會效益放在首位的前提下，努力實現和擴大其經濟效益，增強文化發展實力。
 

    　近年來，汕頭市委、市政府圍繞建設文化大市的目標，一手加強扶持引導傳統優勢文化產業，一手大力發展新興文化產業，全力打造一座文化創意之城，文化產業發展駛入快車道，產業增加值占gdp比重高于全國、全省水平，已成為全市國民經濟的重要增長點。
 

    　據了解，2009年，汕頭的文化產業（包括工藝玩具、印刷包裝、音像材料和文具等），盡管受到國際金融危機的沖擊，但仍呈現逆勢飄紅的局面。工藝玩具業、印刷業、音像材料業三大支柱文化產業共實現總產值287.4億元，同比增長21.7%，占汕頭市八大支柱產業總產值的25.4%，文化在經濟增長中的突出作用越來越明顯。
 

    　汕頭現有文具生產銷售企業763家，年產值30多億元，占有全國文具專業市場20%的份額，擁有3家“全國十大文具品牌”企業，6家“廣東省著名商標”企業，已成為國內文具生產基地之一。
 

    　汕頭市委宣傳部副部長、文化廣電新聞出版局局長姚英杰告訴記者：“從目前汕頭的文化產業規模看，無論民族工業還是現代工業都比較發達，傳統文化依托現代工業也在不斷升級創新。汕頭文化產業的優勢突出，產業聚集度高，已初步形成金平和龍湖的印刷業、潮陽的音像材料業、澄海的玩具業、潮南的文具業四大聚集度高、年產值合計超過200億元的區域性優勢產業和行業品牌群。”
 

    　同時，汕頭的文化展會交易活動也十分活躍，先后舉辦了第十一屆中國（澄海）國際玩具禮品博覽會、首屆汕頭文具博覽會，還先后組團參加第五屆深圳文博會、第二屆海峽兩岸文博會。
 

    　轉型過程中的文化啟示

    　早在金融危機之前，汕頭的大多數玩具企業就已經開始兩個轉型：一是國內市場的開拓，二是自主品牌的打造。
 

    　廣東每年的玩具出口產值占中國玩具類出口額近七成，而汕頭又是廣東玩具基地中的翹楚，是國內最大的玩具生產和出口集散地，有玩具原材料供應商和配件加工企業3000多家，從業人員超過10萬人。
 

    　與珠三角的玩具企業不同的是——早在金融危機之前，汕頭的大多數玩具企業就已經開始兩個轉型：一是國內市場的開拓，二是自主品牌的打造。
 

    　2009年6月14日，粵東現場會期間，汕頭奧飛動漫文化股份有限公司（下稱奧飛動漫）董事長蔡東青向前來調研的汪洋書記介紹說：“這是奧飛原創、擁有自主知識產權的兩個中國本土動漫形象。一個叫‘鎧甲勇士’，一個叫‘電擊小子’，與美國的‘變形金剛’和日本的‘鐵臂阿童木’一樣，是抗擊邪惡勢力的英雄角色。不同的是，它們是中國自己原創的動漫英雄形象。”
 

    　蔡東青介紹說：“《電擊小子》不僅在國內受歡迎，國外也受歡迎。由于片子的制作水平國際化、三維技術好，我們已經與美國迪士尼頻道實現全面合作，片子現已進入美國和歐洲市場。”
 

    　短短16年間，奧飛動漫從800元起家，成長為一家年營業收入近5個億的公司，一躍登上“廣東民企百強榜”，奧飛動漫書寫了創業傳奇。
 

    　奧飛動漫的自主研發已有10年以上歷史。為求創新，奧飛動漫不惜砸下血本——公司每年拿出約占銷售收入5%的研發經費用于新產品開發，并不斷加強質量體系建設。
 

    　在轉型過程中，奧飛動漫“動漫+玩具”模式的優勢得到體現。動漫作品收入增加的同時促進了玩具的銷售，產業鏈擴展帶來的價值增長明顯優于傳統玩具制造企業，這也給動漫行業發展帶來諸多啟示。
 

    　在“動漫+玩具”的模式下，奧飛動漫應該被定位于動漫企業與玩具企業之間，既不是完全的動漫企業，也不是單純的玩具制造企業，但是同時又兼具二者的特點和業務。
 

    　如今的汕頭玩具產業并不是一枝獨秀，除了奧飛之外，驊威、飛輪等都已經走上了“動漫+玩具”的發展之路。一個文化創意產業的集群已經初顯規模。
 

    　即將開幕的上海世博會上，汕頭澄海飛輪實業有限公司成為國內唯一獲得授權研發生產上海世博會吉祥物“海寶”系列動漫衍生產品的企業。目前，飛輪公司已推出50多款“海寶”動漫衍生產品，正在研發的海寶系列產品還有100多款，并突出了上海世博會的環保理念，多款玩具采用可以完全降解的環保材料制成。

 
   　將產業做成“文化高地”

   　 要讓文化為汕頭的產業發展注入靈魂。玩具也要像潮汕的功夫茶一樣，做成一種文化。
 

    　提到潮汕，人們總會自然地想起回味無窮的功夫茶。功夫茶的文化影響力也讓汕頭的企業家們看到了文化產業的發展方向：有了文化，原來冷冰冰的工業產品便有了靈魂，就會進入一個價值大幅提升的領域；通過文化內涵的延伸，文化產業就會有廣闊的出路。
 

    　“方向不會變，決心必須有，方法可以想。奧飛立志改變中國玩具在海外的地位，從成本的競爭轉化為文化的競爭，把‘中國制造’改寫為‘中國創造’。”在中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋來汕頭調研之際，蔡東青代表汕頭文化企業表明了努力的方向。

    
　　從大家耳熟能詳的“奧迪玩具”，變身成為如今名噪一時的上市公司“奧飛動漫”，作為汕頭玩具產業的龍頭老大，奧飛公司再一次華麗轉身。

    
　　“2004年，奧飛動漫在廣州注冊成立，標志著我們開始從一家傳統的玩具制造企業向文化產業轉型邁進。‘一條最有價值的動漫產業鏈’正在打造之中。”蔡東青表示，奧飛動漫將通過玩具產業反哺動漫內容創作，然后進入電影、互聯網（建立網上兒童社區）及相關動漫授權，最終形成一個以動漫內容為核心的產業鏈，由“產業的文化化”過渡到“文化的產業化”，實現從產業運營商到內容提供商，最終成為產業的整合商。

    
　　與玩具的“兩條腿走路”不同，汕頭印刷包裝企業走的則是高端路線。國內許多對印刷包裝技術要求很高的煙酒生產企業，都把產品包裝產業鏈落戶到汕頭。紅塔山、云煙、紅河、紅玫王、五葉神等幾十種品牌的包裝，都在這里印制。如今，全國有三成、近千種品牌煙的包裝在汕頭市印制。

    
　　據了解，每年汕頭印刷業的老板們都會不惜重金引進新的技術和設備，正如他們所追求的一樣，“專業而高端”。

    
　　談起“文化產業高地”的建設，汕頭市委黨校副教授林鋼塔這樣分析汕頭的優勢：“一是汕頭的文化產業已形成較為配套的產業鏈條，企業的凝聚力高。二是汕頭的文化產業集群效應已逐步形成，對外的吸引力正在上升，以企業集群形式形成的規模化穩步提升了產業的影響力，打造了區域品牌基地。文化產業是個成功的例子，如果能找準和發展好幾個品牌產業集群，相信汕頭的經濟實力將會有質的飛躍。”

    
　　如今，一座鮮活的文化創意之城正在加速推進之中。汕頭將繼續把文化產業作為經濟增長點，積極促進傳統優勢文化產業向現代服務業轉型升級，促進汕頭現代文化產業體系建設。


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