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數(shù)字出版太浮躁? 別“上錯(cuò)花轎嫁錯(cuò)郎”

2010-04-19 00:00 來(lái)源：北京商報(bào) 責(zé)編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，上海世紀(jì)出版集團(tuán)與讀者出版集團(tuán)有限公司相繼推出自有品牌電子書閱讀器。進(jìn)入2010年，已有百余家企業(yè)宣布推出自有品牌的電子書閱讀器。然而，電子書閱讀器市場(chǎng)卻并未像宣傳一樣繁華，電子書的銷量并未大幅上升，市場(chǎng)繁華的背后更多存在的是“泡沫”。面對(duì)各家出版社與技術(shù)商宣布推出電子書閱讀器后，他們是否能達(dá)到自己預(yù)期的想法？

　　電子閱讀廠商再添兩家

　　近日，記者從讀者出版集團(tuán)有限公司了解到，由讀者出版集團(tuán)研發(fā)的“讀者電紙書”將在今年5月的深圳文博會(huì)亮相，按照計(jì)劃，從今年下半年開始，用戶可以通過這本無(wú)紙、節(jié)能、低碳的“讀者電紙書”讀到新一期的《讀者》雜志和創(chuàng)刊近30年來(lái)的精選文章，并通過專屬格式下載各類數(shù)字圖書，開發(fā)新的龐大的e時(shí)代用戶群。作為出版界的航母之一，上海世紀(jì)出版集團(tuán)也正式推出了全球首款由出版機(jī)構(gòu)出品的電子閱讀器，打響了傳統(tǒng)內(nèi)容商進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)的第一炮。這款名為“辭海悅讀器”的電子閱讀器不僅完整內(nèi)置了《辭海》，還隨機(jī)預(yù)裝了十典百志101卷的《中華文化通志》、10種世博圖書以及《哲學(xué)大辭典》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典》等約300種圖書，并且還具備無(wú)線上網(wǎng)的功能。

　　步入2010年，國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)硝煙四起。漢王、盛大、華為、神州數(shù)碼、百度、三星、愛國(guó)者、方正、翰林、長(zhǎng)城、易博士、大唐電信、惠普、戴爾、聯(lián)想、華碩、長(zhǎng)虹、索尼、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通……產(chǎn)業(yè)鏈上下游，只要和電子閱讀器能沾上關(guān)系，廠商就毫無(wú)猶豫地加入搶灘行列，試分一杯羹。據(jù)記者了解，目前在電子閱讀器市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)已有40多個(gè)品牌，還有100多家廠商即將加入市場(chǎng)爭(zhēng)奪。

　　電子閱讀器市場(chǎng)浮現(xiàn)泡沫

　　如此多的電子書閱讀器在2010年投入市場(chǎng)，它們的反響又如何？記者在中關(guān)村詢問了幾家經(jīng)銷商后了解到，目前市場(chǎng)中銷量比較好的電子閱讀器品牌為漢王電紙書、漢王文房電子書、亞馬遜kindle以及一些“山寨機(jī)”。“其中最好賣的還是漢王電紙書。”中關(guān)村一家專營(yíng)電子閱讀器的銷售商告訴記者，由于今年漢王成功上市，為其電紙書產(chǎn)品打下了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，從今年第一季銷量來(lái)看，漢王電紙書的銷量上漲了10%，“絕大多數(shù)的購(gòu)買人群還是政府機(jī)關(guān)團(tuán)購(gòu)，普通百姓來(lái)買的很少”。

　　當(dāng)?shù)弥罱鼘⒂袃杉乙陨系碾娮娱喿x器進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，這位銷售人員表示并不看好這些品牌的銷量。“現(xiàn)在市場(chǎng)中的電子閱讀器品牌太多了，涉及的閱讀格式大不相同。更嚴(yán)重的是由于很多閱讀器缺乏內(nèi)容的支持，很多人都是買了用過不到3-4次就放到了一邊，與旁邊賣手機(jī)的相比，即便我們的銷量是在增長(zhǎng)，但增幅卻遠(yuǎn)沒有其他IT產(chǎn)品迅猛。現(xiàn)在能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閱讀的IT產(chǎn)品有很多，上網(wǎng)本、PSP、智能手機(jī)、MP3，這些IT產(chǎn)品都在搶占移動(dòng)閱讀市場(chǎng)份額，再有這么多電子書閱讀器品牌進(jìn)駐市場(chǎng)，無(wú)疑會(huì)形成一個(gè)巨大的‘泡沫’。”

　　隨后記者在中關(guān)村隨機(jī)做了一份市場(chǎng)調(diào)查，在近300份調(diào)查問卷中，記者發(fā)現(xiàn)選擇用手機(jī)進(jìn)行閱讀的人群占據(jù)68.6%、MP3占據(jù)20.8%、PSP占據(jù)6.6%，選擇購(gòu)買電子閱讀器的人群則僅有4%。在購(gòu)買移動(dòng)閱讀設(shè)備價(jià)格上，90.4%的消費(fèi)者認(rèn)為，600元-700元的價(jià)格才會(huì)引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。可見，電子閱讀器在未來(lái)的市場(chǎng)空間并未像之前炒得那樣“紅火”。

　　數(shù)字出版“上錯(cuò)花轎嫁錯(cuò)郎”

　　“現(xiàn)在數(shù)字出版市場(chǎng)太浮躁了！”國(guó)家新聞出版總署一位不愿透露姓名的官員表示，“電子書閱讀器市場(chǎng)已經(jīng)明顯供大于求。數(shù)字出版一定是未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的方向，但數(shù)字出版不等于電子書閱讀器。因?yàn)椋蚁Ｍ嗟某霭嫔棠馨盐磥?lái)的發(fā)展放到數(shù)字內(nèi)容的建設(shè)上。現(xiàn)在很多搞數(shù)字出版的都是上錯(cuò)花轎嫁錯(cuò)郎。”

　　“隨著漢王、盛大、愛國(guó)者、索尼越來(lái)越多的廠商涉足電子閱讀器領(lǐng)域，數(shù)字出版的時(shí)代好像離我們已經(jīng)并不遙遠(yuǎn)。按照我們最新的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，每天通過媒介接收信息的比例中，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)高達(dá)60%以上，越來(lái)越多的人接受信息是通過網(wǎng)絡(luò)，就連圖書出版方面，看書、買書、評(píng)書都是通過網(wǎng)絡(luò)。精明的電子商品廠家也看到了這個(gè)趨勢(shì)，于是乎電子閱讀器可以上網(wǎng)、可以接收新聞變成了閱讀器搶占市場(chǎng)的‘不二法寶’。”這位官員表示，無(wú)論是國(guó)外的iPad可以收看《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字版內(nèi)容，還是國(guó)內(nèi)的易博士推出廣州日?qǐng)?bào)移動(dòng)數(shù)字報(bào)紙、方正番薯網(wǎng)的建設(shè)、中國(guó)出版集團(tuán)采用甲骨文公司的Oracle解決方案，我們都可以看到，連接網(wǎng)絡(luò)、軟件建設(shè)、內(nèi)容資源已經(jīng)成為數(shù)字出版的三要素。但值得一提的是，在這樣一個(gè)戰(zhàn)國(guó)分裂、諸侯割據(jù)的數(shù)字出版時(shí)代，有些企業(yè)沒有找到撬開數(shù)字出版領(lǐng)域的“試金石”，反而一個(gè)勁兒地盯住電子閱讀器，卻不知數(shù)字出版的核心是內(nèi)容資源的建設(shè)。

　　有人認(rèn)為，眾多廠商將眼光瞄向電子書閱讀器，是因?yàn)榭吹綕h王上市瘋漲的股價(jià)，但他們并沒有真正理解何謂數(shù)字出版。首先要明白的是，數(shù)字出版不等于閱讀器。閱讀器僅僅是數(shù)字出版中的一個(gè)環(huán)節(jié)，數(shù)字出版應(yīng)該構(gòu)造起全流程的產(chǎn)業(yè)鏈，包括文本內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)建設(shè)、電子閱讀器接收三個(gè)部分，其中應(yīng)該包括版權(quán)人、出版方、讀者。

　　“從現(xiàn)在的市場(chǎng)行情來(lái)看，越來(lái)越多的電子廠商、硬件廠商、網(wǎng)絡(luò)廠商紛紛推出自己的電子書閱讀器，但是很多廠商連基本的電子書內(nèi)容的購(gòu)買商店都沒有。即便是號(hào)稱有上萬(wàn)本圖書資源的漢王，不但版權(quán)遭到業(yè)內(nèi)人士的一片質(zhì)疑，就連網(wǎng)上數(shù)字書店的書也不過區(qū)區(qū)數(shù)萬(wàn)冊(cè)。可以說，很少有廠商靜下心來(lái)構(gòu)建全流程的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。”出版人楊贛說。

　　“反觀數(shù)字出版走在前列的美國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)初亞馬遜kindle能快速占領(lǐng)市場(chǎng)就是憑借擁有強(qiáng)大的資源庫(kù)，目前已有逾30萬(wàn)冊(cè)圖書。而不久前開始售賣的iPad也與5家出版社簽訂協(xié)議，iPad正式上市銷售的第一天就提供免費(fèi)電子書3萬(wàn)冊(cè)。世界六大出版公司中的5家已經(jīng)和iPad在提供電子書內(nèi)容方面達(dá)成協(xié)議。就連世界最大的經(jīng)貿(mào)類書商蘭登書屋也表示希望與蘋果做進(jìn)一步溝通。同時(shí)，iPad與出版社采取了更為寬松的合作方式，更是允許出版社自主定價(jià)。”

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，目前的中國(guó)電子書市場(chǎng)，硬件廠商做閱讀器，出版社也想做閱讀器，大家缺少合作意識(shí)，只想一枝獨(dú)秀，照此以往恐怕一事無(wú)成。

　　“終端+內(nèi)容”=發(fā)展之路

　　近日，易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布《中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)專題報(bào)告2010》。

　　報(bào)告稱，“終端+內(nèi)容”的發(fā)展模式是電子閱讀器市場(chǎng)參與者廣泛采用的發(fā)展模式，但是針對(duì)每種廠商的不同情況，其構(gòu)建“終端+應(yīng)用”的途徑有所不同。終端廠商電子閱讀器市場(chǎng)的發(fā)展模式主要有兩種：一是以終端為依托，逐漸構(gòu)建自己的內(nèi)容平臺(tái)，以終端優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)內(nèi)容資源的發(fā)展，進(jìn)而構(gòu)建“終端+內(nèi)容”的發(fā)展戰(zhàn)略，代表廠商是漢王；二是以內(nèi)容為依托，后向整合終端資源，通過自主研發(fā)或貼牌生產(chǎn)的方式，獲得自有電子閱讀器終端產(chǎn)品，進(jìn)而構(gòu)建“內(nèi)容+終端”的發(fā)展戰(zhàn)略，代表廠商是盛大和方正。簡(jiǎn)單地說，就是前者先造機(jī)器賣給消費(fèi)者，再收集書來(lái)給他們下載；后者先有書庫(kù)，再造出機(jī)器來(lái)讓讀者下載去看，這些讀者通常已經(jīng)習(xí)慣了用電腦在書庫(kù)里看書。

　　易觀國(guó)際分析師張亞男認(rèn)為，這兩種模式都分別具有優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，但相比而言，以內(nèi)容為依托，構(gòu)建“內(nèi)容+終端”的發(fā)展模式更具優(yōu)勢(shì)。他的理由是：首先，移動(dòng)閱讀從本質(zhì)上來(lái)說內(nèi)容資源的豐富性與多元化是廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，對(duì)用戶需求的掌控能力較強(qiáng)。以盛大文學(xué)為例，它旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)、紅袖添香、榕樹下4家互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)網(wǎng)站，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)半壁江山，憑借獨(dú)特的內(nèi)容資源，已經(jīng)吸引了眾多用戶。通過用戶的行為分析，已掌握了龐大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)資源，有利于移動(dòng)閱讀內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播。

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