【CPP114】訊：近日有消息稱，“三網融合試點方案預計將于5月出臺，6月正式啟動”。盡管三網融合進程從政策層面一推再推，但在出版傳媒集團眼中，三網融合早已寫進了各自發展的日程表。

　　三網融合攪熱6000億元投資

　　“三網融合試點方案預計將于5月出臺，6月正式啟動。”國務院總理溫家寶正式鳴響電信網、廣播電視網和互聯網“三網融合”的發令槍后，工信部部長李毅中近日表示，業界期待了十幾年的方案細則也即將被公之于眾。有業內人士分析，三網融合細則的公布意味著試點城市將率先實現全媒體數字生活,隨之而來的是數千億元的投資機會。有機構預計,雙向化網絡設備改造、鋪設等投資就達2500億元之巨，而整個三網融合建設，可形成6000億元以上的投資規模。

　　內容提供商將是最大受益者

　　有證券分析師表示，三網融合將帶動整條產業鏈的發展，包括內容提供商、服務提供商、運營商以及光纖通訊設備制造商在內的多行業上市公司均將從中受益。除天威視訊、電廣傳媒、廣電網絡、歌華有線等有線網絡運營商外，芯片生產、機頂盒設備制造以及光通訊等產業鏈上下游板塊，也將受到不同程度的利好影響。

　　出版人楊贛認為，在整條產業鏈中，內容提供商將是最大的受益者。從長期看，有線運營商和電信運營商各種硬件和軟件條件接近，關鍵在于誰能提供更具有吸引力的節目內容或服務應用，而其中最為關鍵的環節就是內容提供商。目前，國內內容提供商中的上市公司屈指可數，因此有可能出現資金集中追捧的現象。視頻節目內容提供商將日漸受益于渠道多樣化，在產業鏈中的話語權將不斷提升，三網融合對于華誼兄弟和中視傳媒等內容提供商是長期利好，短期對業績影響有限。東方證券分析師張小嘎認為，三網融合對內容產業而言，意味著有更多的分發渠道，有更多的受眾資源與內容相關。浙江網盛生意寶股份有限公司、北方出版傳媒、華誼兄弟等上市公司都將從三網融合中受益。

　　博瑞傳媒接力網游加快進軍新媒體

　　“三網融合”歷經重重磨難，終于將浮出水面。在廣電企業接連試水網游產業后,近日,作為傳統媒體的博瑞傳媒和北方出版傳媒通過協議合作、增資等方式，也邁入動漫、網游等新媒體領域。

　　博瑞傳媒作為成都傳媒集團子公司，一直在為實現集團三網融合盡自己的努力：出資2800萬元與自然人合資設立成都博瑞夢工廠網絡信息有限公司，涉水網絡游戲的開發及運營等業務；對子公司北京瑞其新傳媒文化有限公司增資2700萬元；近日，博瑞傳媒又傳出消息，打算出資580萬元參股成都全搜索公司。

　　有知情人表示，博瑞傳媒正在謀劃新媒體的布局，在參股北京手中乾坤信息技術有限公司，布局手機游戲、收購夢工廠進軍網游后，博瑞傳媒此次參股成都全搜索，完成了對門戶網站的布局，可以實現博瑞傳媒現有傳統媒體(除戶外)、網游新媒體內容資源的整合，發揮協同效應。

　　博瑞傳媒董事兼總經理呂公義對此表示，集團在今后投資策略上，大傳媒業的投資機遇是公司未來發展的一個方向。“正因為如此，我們的投資方向更多地瞄向了以手機和互聯網為代表的新媒體。”

　　據呂公義介紹，2009年公司實現營業收入9.22億元，同比增長14%；營業利潤3.48億元，同比增長34.3%；凈利潤2.63億元，同比增長37.2%；攤薄每股收益0.70元；公司擬每10股轉4股送2股派1.5元(含稅)。其中第四季度公司營業收入2.71億元，同比增長 22.5%；凈利潤7373萬元，同比增長72.43%。

　　其中，傳統業務保持平穩：2009年印刷業務收入3.92億元，同比減少3.62%，廣告業務收入同比增長19%至2.83億元。盡管傳統業務略有下滑，但公司新媒體發展迅速：公司2009年6月通過收購成都夢工廠進入網游業務，并參股成都全搜索，逐步完善戶外、手機、互聯網媒體產業的布局。 2009年夢工廠營業收入1.21億元，同比增長36.5%，凈利潤7759萬元，同比增長33%，利潤占據了博瑞傳媒整體利潤的23%。

　　對于2010年的發展，呂公義表示，公司還將通過收購、參股網游公司等方式，進一步延伸網游的產品線，提升競爭實力，讓網游業務收入及凈利潤保持40%以上的高速增長，成為公司業績增長的重要推動力。同時公司在北京、上海設立了創投平臺，積極挖掘和培育新媒體項目，拓展新媒體業務領域，通過投資擬上市公司，提升公司發展潛力及盈利能力。

　　對于博瑞傳媒加快進軍新媒體的步伐，有業內人士分析，考慮到傳統媒體廣告金額不斷下滑的因素,未來一段時間,傳統媒體可能將紛紛試水新媒體。不過，公司能否在新舊媒體間找到合適的協同點，或許將決定其未來的發展方向。

　　借動漫制作初探新媒體

　　與博瑞傳媒不同，北方出版傳媒并未考慮收購網游公司求得在新媒體中的一席之地，相反選擇了動漫產業。

　　今年2月，北方出版傳媒和湖南藍貓動漫傳媒有限公司簽署了合作協議，聯合大股東遼寧出版集團收購湖南藍貓動漫傳媒有限公司藍貓動漫55%的股權，將主營業務正式切入動漫制作領域。

　　據記者了解，《藍貓龍騎團》已于2月1日在中央電視臺播出。其衍生圖書、玩具等產品都已進入同期運作，三維動畫電影《藍貓龍騎團》正在加緊制作。《藍貓龍騎團》系列出版物由出版傳媒所屬出版社統一出版發行，此舉標志著公司從傳統出版產業邁入了具有廣闊潛力的動漫產業領域。

　　北方出版傳媒相關負責人表示：“公司今后運營發展速度決定在動漫領域的發展規模，在這個領域任何有機會和前景的項目我們都可能進行投資。圖書、動畫方面都是將來可能涉獵的范圍。”

　　有動漫行業專家指出，動漫產業受到國家支持，中國動漫企業數量大幅增加，但盈利模式和結構調整是制約其發展的瓶頸，動漫產業投資、格局現狀較分散。藍貓動漫此次攜手出版傳媒的合作方式，或為動漫企業盈利和動漫業的崛起另辟新路。

　　“出版傳媒借力動漫可以打通視頻、廣電系統、手機等多方面的業務，從三網融合角度來看這無疑是打出了一套有力的‘組合拳’。”楊贛表示，無論是參股、收購網游公司還是動漫公司，出版傳媒業都走在了市場的前面。正如多家傳媒集團負責人表示，即便國家不大力去推三網融合的進程，他們也會積極的去尋求其他業務上的合作。通過收購公司，拆分上市，從而達到具有世界影響力的文化集團。三網融合在企業數字化發展過程中有著不可或缺的作用。

　　尋找新舊媒體協同點仍是成功關鍵

　　國信證券傳媒行業投資策略分析師陳財茂認為，在三網融合規劃出臺后,以紙媒為主業的傳統媒體開始陸續進軍新媒體行業。自從國際金融危機后,傳統媒體的廣告額出現下滑,投資新媒體行業成為很多傳統媒體的選擇。

　　“傳統媒體通常現金流比較充裕，文化體制的改革也增加了這些公司進軍新媒體的動力。目前,有部分傳統媒體已走在新媒體開發的前列，但這并不意味著這些公司的業績一定領先。傳統媒體投身新媒體的成功關鍵在于尋找新舊媒體的協同點,比如動漫與紙媒的協同點在于少兒圖書和動畫片,如果能有效利用這些協同點將實現利潤的大幅度提升。


　　【點擊查看更多精彩內容】

        相關新聞：

　　出版集團攜手百名作家“出征” 陜西文壇再吹“集結號”
　　安徽出版集團與中國文聯進行資產重組
　　中國出版集團計劃年底整體上市