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云閱讀：陳天橋的平臺誘惑

2010-03-18 09:40 來源：數字出版在線責編：樂軒

摘要：: 周洪立認為，在不久的將來，電子書將誕生一個巨大的產業。以中國的市場為例，如果每13個人有一部電子書，就意味著中國市場將有一億部電子書，如果按現在的價格，每一本電子書售價1000元，就是1000億的產值。再把內容提供商，把渠道運營商都考慮進去，產業規模更大。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2010年3月10日，盛大集團董事長兼ceo陳天橋在接受記者采訪時特意強調。進軍電子書，陳天橋決心早定；而如何進軍，卻讓他煞費苦心。自漢王電子書面世，方正、盛大、上海易狄歐紛紛跟進，聯想、華旗、當當的電子書計劃也在醞釀之中，山寨廠商更是摩拳擦掌。

　　“我們不是發布電子書，而是發布電子書戰略。”

　　3月10日，盛大集團董事長兼ceo陳天橋在接受記者采訪時特意強調。

　　進軍電子書，陳天橋決心早定；而如何進軍，卻讓他煞費苦心。過去幾個月，陳天橋就“如何進軍電子書”在公司內部頻頻開會，而討論的核心問題是：如何保證這個產業健康發展，避免傳統消費電子終端產業內部相互殘殺、比拼價格戰。

　　自漢王電子書面世，方正、盛大、上海易狄歐紛紛跟進，聯想、華旗、當當的電子書計劃也在醞釀之中，山寨廠商更是摩拳擦掌。但電子書內容缺乏、聯網不方便、易用性差等問題并未得到解決，反而愈加突出。

　　最終，盛大決定從解決問題的角度下手――沒有內容，就建龐大的內容數據庫；聯網不便、易用性差，盛大就推電子書軟件、硬件解決方案。陳天橋要打造一個“云中圖書館”，一個軟硬一體化的解決方案。

　　云中圖書館

　　盡管發布會當天，盛大演示了即將發布的電子書，但這顯然不是陳天橋的終極目的，他的野心是用海量內容建一個“云中圖書館”，提供云服務。

　　盛大“云中圖書館”好比一個巨大的超市，陳天橋將其比喻為“數字圖書商城”。“在這個超市里，我們擺上了非常規范的貨架，打造了非常好的購物環境，提供導購等一系列服務，消費者可以到這兒選購商品，內容提供商可以將自己的商品擺上貨架。”陳天橋如此描繪。而內容提供商包括出版社、報社、雜志社、作家，還可能是博客作者。

　　盛大成立了以盛大文學首席版權官周洪立為首的版權采購隊伍，專門采購國內外出版的優秀暢銷圖書。周洪立透露：目前已經購得暢銷書的數量超過萬部，與15家出版社簽訂了合作的協議，擁有1000余種電子期刊雜志的版權，和200多位當代一線作家合作。

　　周洪立透露，合作出版社包括北京出版集團、山東文藝出版社、山東畫報出版社、浙江文藝出版社、新華先鋒文化、文通天下等。

　　周洪立很興奮地告訴記者，合作出版社的數目還在繼續增加，每天都在同國內外的出版商洽談合作。

　　然而，并非所有出版社都認同盛大“云中圖書館”的模式，一些出版社尤其是地方小出版社頗有顧慮，一是擔心線上銷售影響線下銷售；二是不理解“電子閱讀是未來的趨勢”。

　　盛大文學ceo侯小強相信，給他們時間，他們終會明白未來的趨勢所在，認同盛大的模式。

　　據盛大統計，中國出版業每年出版圖書27萬冊左右，其中新書占15萬部，未來新書的出版量會更大，而且其中相當一部分是網絡圖書出版。盛大文學已經積累了非常豐富的版權資源，并且都將無條件提供給“云中圖書館”。

　　周洪立介紹，“云中圖書館內容分兩部分：一是盛大文學旗下網站擁有的版權；二是傳統出版商、雜志社、報社。

　　目前來說，“云中圖書館”的內容主要來自盛大文學旗下網站。侯小強告訴記者，盛大文學的數據庫里有500億字的作品，每日更新6000萬字，現在盛大文學有93萬作家，累計作品已經達到300萬部，各個網絡文學閱讀排行榜前十位，90%來自盛大文學。
　　
盛大文學由起點中文網、晉江文學、紅袖添香、榕樹下、小說閱讀網五家網站組成。

　　“云中圖書館”名稱緣自女詞人李清照的“云中誰寄錦書來”。陳天橋素好讀書，家中珍藏大批線裝書，一本好書是最令他欣喜的禮物。以“云中”為名，寄托了陳天橋的一個愿景――利用“云計算”技術把人類的文化、智慧以電子為載體，以廉價的方式提供當代讀者，并留予子孫。

　　版權運營商

　　對于內容制造商來說，“云中圖書館”是一個開放的平臺。

　　出版社、報社、雜志社、作家、博客作者除了可以將自己的作品提供給盛大，由盛大代運營，還能在“云中圖書館”建立自己的專柜，擁有自己的品牌。侯小強說：比如長江文藝出版社，就叫長江館；春風文藝出版社，就叫春風館。

　　“專有館”除了擁有自己的品牌，還擁有運營的權利。圖書可以自己定價，報紙雜志還可以利用電子技術改變廣告的展現形式，比如把汽車廣告由圖片變成動漫。未來，甚至可以通過廣告鏈接到廠商，實現咨詢與購買。

　　“云中圖書館”的構想給互聯網沖擊下的報紙帶來了希望。與傳統報紙虧錢發行不同，電子報的發行可以實現贏利。

　　但在云世界中，盛大這樣的平臺才是最大的版權運營商。陳天橋說：你可以簡單地理解，未來的電子書就是文字ipod。既然是文字的ipod，除了有ipod終端外，還需要itunes，需要收費平臺，需要自主定價機制。這一切，都由盛大來提供。

　　為了實現“文字ipod”的構想，陳天橋要做兩件事情：一是為內容提供商提供各種應用與服務；二是為硬件廠商提供軟硬一體化的解決方案。

　　盛大能提供的應用服務包括：一個擁有專利的盛大版權保護系統，能保證每個設備在不同時間下載的內容都是獨特的，防止圖書在網上被盜版；一個強大的內容分銷網絡，覆蓋全國7萬個網吧、600萬臺pc，超過30萬的銷售終端，有60萬名活躍的推銷員。當然，還有一個強大的支付體系，包括七種支付模式。侯小強說，盛大還有十年大型內容運營的經驗，強大的客服系統，坐席超過1000，兩萬多臺遍布全國80%機房的服務器。

　　更重要的是，盛大擁有1億活躍在線用戶(游戲加文學用戶)、其中1100萬為付費用戶，盛大每天營收已經達到1600萬元。對于眾多苦巴巴的傳統出版商來說，這些巨大的數字充滿了誘惑。

　　而元太科技工業股份有限公司商務發展長李道生則認為，原來電子書是“空糧倉”，云中圖書館使其充滿了“糧食”。元太是電子書的面板供應商，為亞馬遜、方正、漢王等所有電子書提供面板。

　　閱讀的革命

　　3月8日，盛大宣布成立盛大創新研究院。盛大創新研究院副院長郭忠祥說：創新院開門為“一人一書計劃”提供全面的技術和平臺支持，同時關注未來的互動娛樂領域的發展趨勢，提供創新的技術、產品服務和商業模式給用戶。

　　陳天橋說，這個戰略的終極目標是“一人一書”，由于超大容量，電子書可以是一本書，也可以是移動書房，甚至移動圖書館。

　　陳天橋希望，盛大的“云中圖書館”能帶來一場“閱讀的革命”――聯上互聯網，任何時間，任何地點，300萬部圖書(其中一萬部來自傳統出版商)供你選擇，等你閱讀。單個人的閱讀時間將更多，而且由于成本低、便捷，會有更多人讀書。

　　愛看書的人經常不知道閱讀什么書，盛大的軟硬一體化解決方案可以與好友的電子書互聯，即時溝通，通過朋友推薦分享好書。你可以加入一個個閱讀俱樂部，這是云世界中因閱讀興趣形成的閱讀部落，除了分享讀書心得，可以完成所有sns式的溝通。

　　盛大文學的自有內容是一種連載的模式，作者與讀者之間能充分交流，作者能有效地去把握用戶的心理，去規劃故事情節，提升用戶閱讀興趣。讀者可以進行語音搜書，你念一本書的名字，這本書就直接呈現在你面前。

　　現在的“云中圖書館中”只有圖書期刊，未來會有報紙，還有博客和論壇。侯小強透露，盛大文學已經與天涯論壇展開合作。讀者在網上隨時可以看到博客或者評論。盛大解決方案還是一個互動的平臺，閱讀時可以發表自己的評論，可以標注，可以直接與作者進行溝通。

　　現在最流行的電子閱讀器是亞馬遜kindle。侯小強認為盛大的解決方案比kindle先進，kindle沒有盛大連載內容的模式，沒有互動的功能，讀者不能跟讀者、作家交流，沒有各種各樣的閱讀部落，不能分享好書，不能分享評論。

　　陳天橋則認為，云中圖書館將帶來新的電子閱讀時代，以前是電子書1.0時代，現在是電子書2.0時代。

　　當讀者閱讀疲勞的時候，盛大的解決方案里面還有一個聽書的模塊，讓你能夠在旅途之中去聽書。

　　更多人用更多時間讀更多的書，這是這場閱讀革命的本質。隱藏在這場閱讀革命背后的，是巨大的商業利益。

　　周洪立認為，在不久的將來，電子書將誕生一個巨大的產業。以中國的市場為例，如果每13個人有一部電子書，就意味著中國市場將有一億部電子書，如果按現在的價格，每一本電子書售價1000元，就是1000億的產值。再把內容提供商，把渠道運營商都考慮進去，產業規模更大。

　　這場閱讀革命將帶來一場聲勢浩大的產業革命。現在盛大只是把人們的閱讀，分銷搬上互聯網，未來圖書、報紙、雜志，將在網上寫作、排版、發行、出版。