【CPP114】訊：2009年剛剛過(guò)去，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)經(jīng)歷了低谷——回升——調(diào)整一輪發(fā)展周期。市場(chǎng)波動(dòng)加劇了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，廣告主更加注重改善互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段、方法以及提升ROI，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進(jìn)一步優(yōu)化自己的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品服務(wù)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)整體專(zhuān)業(yè)素能得到顯著提升。在此過(guò)程中，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)內(nèi)發(fā)生著各種變化與變革，營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)形式、營(yíng)銷(xiāo)理念等均從縱橫兩方向深化與拓展，互聯(lián)網(wǎng)媒介、營(yíng)銷(xiāo)工具與模式悄然發(fā)生變化，濕營(yíng)銷(xiāo)、微傳播正在催化互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式變革。

　　2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了低谷——回升——調(diào)整一輪發(fā)展周期。受金融危機(jī)影響，2009上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)陷入低迷，營(yíng)收規(guī)模同比下降7.5%，整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)只微增長(zhǎng)2.9%。2009下半年，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)開(kāi)始緩和，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)信心開(kāi)始回升，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也逐步復(fù)蘇，從2009年全年看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模整體同比增長(zhǎng)3.5%，全年規(guī)模達(dá)123.2億元，逆轉(zhuǎn)了上半年的下降態(tài)勢(shì)，但相比2008年的增長(zhǎng)率下降51.4個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)同比增漲達(dá)13.8%，相比2008年增長(zhǎng)率下降49.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　搜索引擎規(guī)模：DCCI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商營(yíng)收規(guī)模增至70.1億元人民幣，同比增幅達(dá)38%。金融危機(jī)對(duì)搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入影響不及綜合門(mén)戶(hù)，但相比2008年增長(zhǎng)率下降48.3個(gè)百分點(diǎn)。DCCI預(yù)計(jì)2010年搜索引擎將會(huì)逐步走出低谷，增長(zhǎng)率恢復(fù)到42.2%，營(yíng)收規(guī)模將達(dá)99.7億元。2010年，在百度的鳳巢系統(tǒng)全面切換之后，市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)會(huì)更多的集中在業(yè)內(nèi)前3名百度、谷歌、搜搜的競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。搜搜在2009年會(huì)有更加大范圍的推廣，谷歌在北美嘗試新的廣告形式之后能否將其推廣到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也尚未確定。2010年，百度、谷歌、搜搜的用戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，同時(shí)還要面臨Bing和淘寶、搜狗的追趕，搜索引擎市場(chǎng)格局如何變化，還將拭目以待。
　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)(含搜索在內(nèi))總規(guī)模：2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)(Online Marketing)總規(guī)模為193.3億元，同比增長(zhǎng)13.8個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)在搜索和展示廣告雙雙放緩增長(zhǎng)速度的情況下，也停下了之前年度增速50%以上的腳步。在經(jīng)濟(jì)回暖的形勢(shì)下，DCCI預(yù)期2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)會(huì)達(dá)到22.0%的恢復(fù)性增長(zhǎng)，營(yíng)收規(guī)模將達(dá)235.9億元，2012年將會(huì)超過(guò)400億。

　　DCCI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受金融危機(jī)影響，2009年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)投放規(guī)模增速減至13.5%。2008年全年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)投放規(guī)模(含代理在內(nèi))為231億元人民幣，2009年全年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)投放規(guī)模為262.2億元人民幣。DCCI預(yù)計(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐步復(fù)蘇、廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的認(rèn)可程度增加以及網(wǎng)絡(luò)廣告較高的性?xún)r(jià)等因素影響，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投放將會(huì)出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，總規(guī)模將達(dá)到317.6億元，較2009年上漲21.1%。