王受之在《世界現(xiàn)代設(shè)計史》一書提到，后現(xiàn)代主義設(shè)計是站在歷史主義的設(shè)計都反映了經(jīng)過幾十年嚴(yán)肅、冷漠的現(xiàn)代主義、國際主義設(shè)計壟斷以后，人們企圖利用新的裝飾細(xì)節(jié)達(dá)到設(shè)計上的寬松和舒展。后現(xiàn)代主義主張以裝飾手法來豐富人們的視線，提倡心理要求的滿足，而不再是以單調(diào)的功能為中心。標(biāo)志設(shè)計作為平面設(shè)計的重要組成部分，也深受后現(xiàn)代主義思潮的影響，早在20世紀(jì)60年代，很多國家金融機(jī)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計就已經(jīng)體現(xiàn)了后現(xiàn)代主義的特征。一方面由于西方社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來金融理念的不斷發(fā)展。銀行服務(wù)的范圍逐漸擴(kuò)大，各種不同的金融機(jī)構(gòu)相互競爭，使銀行變得更加普通，它們的形象也隨著市場的角色和理念的變化而相應(yīng)調(diào)整，變得更加冨有親和力。這一點(diǎn)在它們的標(biāo)志設(shè)計上得到了充分的體現(xiàn)，銀行標(biāo)志的設(shè)計不再局限在盾牌、鷹、豹子之類象征權(quán)利和財富的形象上，而是采取一些平易近人的、為大眾所接受和理解的手法。韓國國民銀行(kookmin bank)的標(biāo)志采用了裝飾性很強(qiáng)的顏色，富有人情味的人物造型和心形的綠葉、飛鳥等形象，這些都具有強(qiáng)烈的后現(xiàn)代主義的特征，在1954年修改過的標(biāo)志更加強(qiáng)了這一特點(diǎn)，三個人物造型輕松，氣氛活躍，表達(dá)出對美好生活的向往(圖4)。北歐銀行(丹麥)(Unibank A/S)標(biāo)志，以獨(dú)角獸頭作為圖形，造型裝飾性很強(qiáng)，表達(dá)出這家銀行不斷向前發(fā)展的精神(圖5)。私營銀行的標(biāo)志直接采用古代神話中的人物造型，很容易被大眾所接受，人情味十足(圖6)。

　　由于中西方文化的差異，西方國家注重理發(fā)，強(qiáng)調(diào)人自身的體驗(yàn)和感覺，這一點(diǎn)與后現(xiàn)代主義“以人為本”理念相符合。金融業(yè)作為一個與人們地位和財富相聯(lián)系的特殊服務(wù)行業(yè)，應(yīng)更加體現(xiàn)對客戶內(nèi)心感受的關(guān)注。表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計上，則希望通過標(biāo)志圖形來體現(xiàn)出銀行為大眾服務(wù)的平等公平原則，以一種具有親和力的方式來贏得消費(fèi)者的青睞。

　　 三、加強(qiáng)我國銀行標(biāo)志的轉(zhuǎn)變

　　在當(dāng)今社會，從銀行業(yè)的發(fā)展來看，錢幣不再是唯一的貨幣流通方式，食用卡和網(wǎng)上銀行等一系列新型的傾向支付形式已被廣大消費(fèi)者所接受，并且給人們帶來更多的便利，甚至引起了生活方式的變革。因此，我國銀行標(biāo)志所采用的這種古代錢幣的方式不能表現(xiàn)出時代的特征，與銀行來的發(fā)展形勢不相符合。以筆者淺見，要改變我國銀行標(biāo)志現(xiàn)在的面貌可以借鑒后現(xiàn)代主義的兵役法，更加強(qiáng)調(diào)各個銀行自身的個性特征，突出以人為本的行業(yè)理念。

　　1、改變銀行標(biāo)志的空間形象

　　眾所周知，后現(xiàn)代主義風(fēng)格的特點(diǎn)就是反對，強(qiáng)調(diào)設(shè)計的變化和個性。目前我們所看的我國銀行標(biāo)志設(shè)計主要以二維平面形象為主。我們可以打破思維空間的定式創(chuàng)造出全新的表現(xiàn)形式。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我們可以通過電腦技術(shù)創(chuàng)造出各種圖形，體現(xiàn)出多維的、動感的、立體空間效果。這一多維空間的思維模式給我們現(xiàn)有的銀行標(biāo)志形象注入了新的活力，體現(xiàn)出更加鮮明的個性特征。

　　2、加強(qiáng)銀行標(biāo)志的裝飾效果

　　傳統(tǒng)圖案和民間藝術(shù)是廣大人民群眾所創(chuàng)造出來的，本身就具有很強(qiáng)的裝飾性和親和力。設(shè)計師在借鑒傳統(tǒng)文化的過程中，應(yīng)從古錢幣的影響中解脫出來，從漆器、青銅紋樣、建筑裝飾、民間藝術(shù)、民族服飾、剪紙等傳統(tǒng)圖形中吸取養(yǎng)分。如陳幼堅(jiān)設(shè)計公司標(biāo)志是從傳統(tǒng)吉祥物“四喜娃”的造型出發(fā)靳埭強(qiáng)設(shè)計有限公司標(biāo)志巧妙借用“方勝”圖案為基本柜架……以上這些標(biāo)志都具有很強(qiáng)的個性，這我國銀行標(biāo)志的發(fā)展提供了很好的參考。

　　結(jié)語

　　銀行標(biāo)志的改革勢在必行，應(yīng)義無反顧地放棄原來趨于雷同的符號，設(shè)計出個性鮮、獨(dú)特而具有親和力的標(biāo)志形象。這樣才能展現(xiàn)銀行經(jīng)營者不斷創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，體現(xiàn)出時代的特征。


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