【CPP114】訊：一個多月前，“三網(wǎng)融合”政策終于浮出水面，在廣電企業(yè)接連試水網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)后，近日，作為傳統(tǒng)媒體的博瑞傳播(600880)和出版?zhèn)髅?601999)通過協(xié)議合作、增資等方式，也踏入動漫、網(wǎng)游等新媒體領域。

　　國信證券傳媒行業(yè)投資策略分析師陳財茂認為，考慮到傳統(tǒng)媒體廣告金額不斷下滑的因素，未來一段時間，傳統(tǒng)媒體可能將紛紛試水新媒體，不過，能否在新舊媒體間找到合適的協(xié)同點，或許將決定這些上市公司未來的業(yè)績走向。

　　博瑞傳播：增資博瑞夢工廠

　　去年10月，博瑞傳播與自然人合資設立成都博瑞夢工廠網(wǎng)絡信息有限公司，該公司主要從事網(wǎng)絡游戲的開發(fā)及運營等業(yè)務。博瑞夢工廠公司注冊資金為4000萬元，博瑞傳播以貨幣資金出資2800萬元，占70%股權。

　　博瑞傳播的公告顯示，公司全資收購的夢工廠經(jīng)營情況良好，去年1-9月業(yè)務收入及凈利潤同比均有大幅度增長，《俠義道Ⅰ》、《俠義道Ⅱ》和《新俠義道》等《俠義道》系列產(chǎn)品運營狀況良好，《圣斗士OL》產(chǎn)品已進行公測并正逐步進入良性運營狀態(tài)。收購后的管理團隊將抓住國內(nèi)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的巨大市場機會，加快公司網(wǎng)絡游戲業(yè)務的發(fā)展進程。

　　近期，博瑞傳播再次公告，將出資580萬元增資參股成都全搜索公司，增資后持股比例為17.87%。成都全搜索公司成立于2005年11月，注冊資本100萬元，成都商報社占80%，成都英商傳媒廣告有限公司占20%。此次增資由成都商報社、成都英商傳媒廣告有限公司、成都傳媒集團和博瑞傳播共同發(fā)起，增資后，注冊資本為3246萬元。市場猜測這可能是博瑞傳播收購該公司的起步。

　　國信證券認為，博瑞傳播正在謀劃新媒體的布局，在參股手中乾坤布局手機游戲、收購夢工廠進軍網(wǎng)游后，博瑞此次參股成都全搜索，完成了對門戶網(wǎng)站的布局，可以實現(xiàn)博瑞傳播現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體(除戶外)、網(wǎng)游新媒體內(nèi)容資源的整合，發(fā)揮攜同效應。

　　出版?zhèn)髅剑哼M軍動漫制作

　　出版?zhèn)髅?月9日公告，公司與控股股東遼寧出版集團和湖南藍貓動漫傳媒有限公司簽署了“合作協(xié)議”，三方聯(lián)合推出了三維精品動畫片《藍貓龍騎團》，公司和出版集團擬聯(lián)合收購藍貓動漫55%的絕對控股權。

　　《藍貓龍騎團》已于2月1日在中央電視臺播放。其衍生圖書、玩具等都已進入同期運作，三維動畫電影《藍貓龍騎團》正在加緊制作�！端{貓龍騎團》系列出版物由出版?zhèn)髅剿鶎俪霭嫔缃y(tǒng)一出版發(fā)行。此舉標志著公司從傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)邁入了的具有廣闊潛力的動漫產(chǎn)業(yè)領域。

　　尋找協(xié)同點是成功關鍵

　　在“三網(wǎng)融合”規(guī)劃出臺后，以紙媒為主業(yè)的傳統(tǒng)媒體開始陸續(xù)進軍新媒體行業(yè)。自從金融危機后，傳統(tǒng)媒體的廣告額出現(xiàn)下滑，投資新媒體行業(yè)成為很多傳統(tǒng)媒體的選擇。

　　陳財茂分析，傳統(tǒng)媒體通�，F(xiàn)金流比較充裕，文化體制的改革也增加了這些公司進軍新媒體的動力。目前，有部分傳統(tǒng)媒體已走在新媒體開發(fā)的前列，但這并不意味著這些公司的業(yè)績一定領先。傳統(tǒng)媒體投身新媒體的成功關鍵在于尋找新舊媒體的協(xié)同點，比如動漫與紙媒的協(xié)同點在于少兒圖書，如果能有效利用這些協(xié)同點將實現(xiàn)利潤的大幅度提升。


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