【CPP114】訊：2009年it廠商的新聞發(fā)布會或是舉行專訪，有兩個議題但凡被談及，很多跑it的記者都會忍不住要大打哈欠，原因無它，就是聽得太多的緣故。這兩個議題一個是云計(jì)算，另一個便是電子書。云計(jì)算我想將來大家很快就會明白，之所以叫“云”，那是因?yàn)檫�太遙遠(yuǎn)的緣故；至于電子書，有時候我的確很難理解這樣一款十年前就有的產(chǎn)品，為何如今會大受青睞?


　　這么說，并不代表我不看好這一市場，實(shí)際上很久以前我就是電子書的支持者了，過去十多年里，我一直在研究各種和電子圖書技術(shù)有關(guān)的項(xiàng)目。十年前的電子書為何會無疾而終?在我看來最根本的原因是產(chǎn)業(yè)鏈尚未完備，電子書十年前的失敗已經(jīng)清楚地證明這樣一個事實(shí)：出版商發(fā)布電子書和開發(fā)商研發(fā)電子書閱讀器同等重要。經(jīng)過了近十年時間，出版商才最終接納了電子書，花了同樣長的時間，真正具有消費(fèi)潛力的電子書閱讀器才得以問世。
 

　　簡而言之，十年電子書市場并不具有非常可行的商業(yè)模式，誰能在市場中獲益也根本看不清楚，所以大多數(shù)廠商都持觀望的態(tài)度。如今時間過去了十年，很多廠商已經(jīng)看清楚了其中的商業(yè)模式，要不然也不會有數(shù)百家的企業(yè)投身其中，接下來還會有更多人來佐證這項(xiàng)模式是對的。不過，電子書市場的所有瓶頸都已攻克了么?我看還未必。
 

　　早期電子閱讀器(如1998年的rocket ebook和2004年的sony )沒能獲得大量讀者，但現(xiàn)在，由于mp3播放器和手持視頻游戲的流行，消費(fèi)者已經(jīng)開始接受移動媒體消費(fèi)，他們會購買更多電子產(chǎn)品。比爾•蓋茨曾說過，電子書一定將改變?nèi)�世界。�?jù)美國消費(fèi)電子協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，電子閱讀器市場2008年?duì)I收增長265%，是發(fā)展速度最快的產(chǎn)品之一。如今的電子書市場有上百個品牌，還有更多的大廠商也在躍躍欲試，要將2010年變?yōu)?ldquo;電子書之年”，對此，我的看法是，要成為一個真正巨大的市場，就應(yīng)該做到百花齊放，百家爭鳴。而現(xiàn)在電子書市場離“百花齊放”還差得很遠(yuǎn)，舉個簡單的例子，如今市場中琳瑯滿目的電子書閱讀器，它們之間的差別其實(shí)很小。
 

　　目前，超過九成的電子書閱讀器都采用美國電子墨水公司(e-ink)的電子紙顯示技術(shù)。電子紙概念興起于上世紀(jì)80年代前后，是一種適于閱讀的全新顯示技術(shù)，具有超薄輕便、可彎曲、超低能耗等特點(diǎn)。與液晶顯示屏相比較，這種電子墨水的優(yōu)點(diǎn)是省電、不傷眼睛、能耗低、不需要背光源、可在陽光下閱讀等，但缺點(diǎn)是翻頁時反應(yīng)速度慢，無法顯示彩色圖片或視頻影像。
 

　　未來理想的電子閱讀器將包括持續(xù)時間長、提供類似紙張的閱讀體驗(yàn)、彩色、翻頁時間快、支持視頻影像、價(jià)格合理等。不過，完全符合這些要求的技術(shù)至今還未問世。就e-ink電子紙顯示屏而言，短時間內(nèi)恐怕不會出現(xiàn)視頻。因?yàn)椋�電子紙的屏幕刷新率太慢了，現(xiàn)在還無法處理動態(tài)圖像(特別是視頻)。而且就目前的技術(shù)水平來看，讓這種屏幕顯示彩色畫面也是勉為其難。
 

　　我們要通過電子書閱讀器觀看視頻影像可能還需要一段時間，目前，幾種剛剛嶄露頭角的新技術(shù)正在摩拳擦掌，挑戰(zhàn)電子紙技術(shù)的支配地位。不過即使這些技術(shù)上的缺陷能在2010年得以攻克，也不意味著2010年的電子書市場就可以說得上是盡善盡美了。在我看來，目前最先進(jìn)的電子書閱讀器也還是太枯燥了。假設(shè)你有一個全新的閱讀書籍的平臺，你就應(yīng)該想到要使書籍的形式不斷改變來適應(yīng)這一平臺。也就是說，“書”的概念應(yīng)當(dāng)不斷被新閱讀工具重新定義。為什么不能把書中的圖片變成動畫?為什么不能聽到歷史書中著名演講的原聲?為什么不能編纂一個快捷索引，當(dāng)需要檢索時，只需輕輕一點(diǎn)即可到達(dá)相應(yīng)位置?
 

　　媒體的發(fā)展趨勢是越來越人性化，接近人的自然使用習(xí)慣。如果電子書閱讀器能夠完全達(dá)到這個階段，才能說具有了取代紙質(zhì)版的能力。可以說，電子書目前的發(fā)展形態(tài)就好像活字印刷術(shù)剛剛發(fā)明時一樣。但是，我們有能力讓電子書的歷史翻開新的一頁。打個比方，如果《哈利波特》的電子書中不僅包含文字，還附上三維圖像以及電影片花，那該有多帶勁兒。在介紹體育明星的電子書中，如果附上他打破紀(jì)錄時的視頻錄像，而且還帶有立體聲和逼真的色彩，那么這本書該有多么生動!
 

　　我知道，這個說法對于很多人來說簡直是一種褻瀆。畢竟，借助文字展開想象正是圖書作品的魅力所在。然而現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，并不是所有作品都能真正達(dá)到這個境界，而借助多媒體手段可以營造出豐富的想象效果。最起碼，我希望電子書里能夠附上一段視頻，介紹作者創(chuàng)作初衷、作者生平，以及寫作風(fēng)格。這樣一來，作者給我的印象就成了一個活生生的人，而不再僅僅是一個名字。
 

　　20世紀(jì)90年代，人們可以輕松地把cd歌曲復(fù)制到mp3播放器里，但是把紙質(zhì)書轉(zhuǎn)移到電子媒介中卻沒那么簡單。所以，消費(fèi)者更傾向于蘋果那樣的中間商，把硬件閱讀器和書店整合到一起。另一方面，成熟的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)通過建立多方共贏的合作方式，既吸引擁有版權(quán)的內(nèi)容提供商，又增加對原創(chuàng)作者的吸引力，通過電子書為作者與用戶搭建直接交流的平臺。
 

　　電子書絕不僅僅在于能看那些下載下來的書，它會引來一個全媒體的時代。亞馬遜kindle電子書閱讀器的用戶反饋就證實(shí)了這個觀點(diǎn)。用戶們表示，有了kindle，他們比以前讀了更多的書。電子書和傳統(tǒng)的圖書并不沖突，二者就好比花生醬和巧克力，當(dāng)把二者混在一起的時候，就誕生了一種新口味。如果真的能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，我們才可能迎來一個全新的全媒體時代!

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