【CPP114】訊：轉(zhuǎn)型是一步險(xiǎn)棋，但如不轉(zhuǎn)型將面臨諸多問(wèn)題。與其坐以待斃，不如鋌而走險(xiǎn)。
 

　　2009年，柯達(dá)歷時(shí)多年的轉(zhuǎn)型仍然未現(xiàn)曙光，而業(yè)績(jī)的嚴(yán)重虧損使這家昔日的影像巨頭再次陷入困境。
 

　　今年初，柯達(dá)提交給紐約證券交易所的年報(bào)中預(yù)測(cè)，今年銷(xiāo)售額將連續(xù)四次下降，下降幅度12%-18%，除了預(yù)計(jì)公司在今年虧損將達(dá)4億美元，柯達(dá)再次拋出新一輪裁員計(jì)劃。
 

　　隨后柯達(dá)2009財(cái)年第三季度數(shù)據(jù)顯示虧損1.11億美元，連續(xù)第四個(gè)季度虧損，而且業(yè)績(jī)未達(dá)華爾街預(yù)期。柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)、膠片、打印機(jī)和其他產(chǎn)品第三季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額17.8億美元，較去年同期的24.1億美元減少26%，環(huán)比基本持平，但低于分析師18.9億美元的平均預(yù)期。業(yè)績(jī)表明，柯達(dá)仍然面臨著消費(fèi)者支出削減的困境。
 

　　柯達(dá)消費(fèi)級(jí)數(shù)碼成像部門(mén)第三季度運(yùn)營(yíng)虧損為8900萬(wàn)，去年同期實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)2400萬(wàn)美元；今年第三季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額5.35億美元，較去年同期減少35%.由于商業(yè)級(jí)打印市場(chǎng)的疲軟，柯達(dá)圖形通信部門(mén)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)由去年同期的1800萬(wàn)美元下滑至1000萬(wàn)美元；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額6.74億美元，同比減少18%.柯達(dá)沖印和娛樂(lè)業(yè)務(wù)第三季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)4700萬(wàn)美元，低于去年同期的7700萬(wàn)美元。
 

　　柯達(dá)首席執(zhí)行官彭安東認(rèn)為，業(yè)績(jī)不佳主要在于公司仍處在由膠片業(yè)務(wù)向數(shù)碼業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，同時(shí)公司也一直在大幅削減成本開(kāi)支。
 

　　金融危機(jī)導(dǎo)致不少跨國(guó)企業(yè)人事、財(cái)務(wù)、業(yè)績(jī)都出現(xiàn)嚴(yán)重動(dòng)蕩局面，此時(shí)柯達(dá)中國(guó)雖沒(méi)有出現(xiàn)嚴(yán)重局面，但前柯達(dá)全球副總裁葉鶯的離職致使柯達(dá)損失一員大將�？逻_(dá)方面并不認(rèn)可葉鶯離開(kāi)后會(huì)影響柯達(dá)中國(guó)的發(fā)展，但不可否認(rèn)的是，葉鶯的離去更凸顯了這家影像巨頭的轉(zhuǎn)型危機(jī)。
 

　　柯達(dá)認(rèn)為，如果由此就看低公司的未來(lái)發(fā)展，將是錯(cuò)誤的。“他們正在不斷發(fā)掘印刷和攝影領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)遇，而公司的技術(shù)、品牌和銷(xiāo)售能力在這些方面擁有很好的施展空間，柯達(dá)對(duì)于占領(lǐng)數(shù)碼市場(chǎng)頗有信心。”柯達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
 

　　柯達(dá)消費(fèi)數(shù)碼影像集團(tuán)大中華區(qū)總裁陳志軒表示，作為產(chǎn)業(yè)鏈條上的關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)，柯達(dá)的圖文影像、消費(fèi)數(shù)碼影像、娛樂(lè)影像三塊業(yè)務(wù)會(huì)同時(shí)發(fā)展，消費(fèi)數(shù)碼影像業(yè)務(wù)正逐步由內(nèi)部挖潛轉(zhuǎn)向外部擴(kuò)張。同時(shí)，“柯達(dá)不會(huì)放棄膠片生產(chǎn)。”
 

　　柯達(dá)的轉(zhuǎn)型之路異常艱辛。轉(zhuǎn)型是一步險(xiǎn)棋，如不轉(zhuǎn)型將面臨諸多問(wèn)題。柯達(dá)做出選擇，與其坐以待斃，不如鋌而走險(xiǎn)。