【CPP114】訊：編者按：或許能夠預(yù)見一種改變——消費(fèi)者像拋棄cd卡帶一樣拋棄書籍，只在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和電子書上閱讀，出版業(yè)其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早就危機(jī)四伏。谷歌圖書館的到來和最近沸沸揚(yáng)揚(yáng)的中國版權(quán)談判只是導(dǎo)火索，讓產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)更好地去思考和迎戰(zhàn)一個(gè)全新的數(shù)字出版業(yè)。

　　如果不是由于谷歌“版權(quán)門事件”引起的高度曝光率和關(guān)注度，在中國談“版權(quán)”其實(shí)是一個(gè)有點(diǎn)“奢侈”的話題。

　　在這次“人人喊打”的版權(quán)門事件中，一方是維權(quán)斗士中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)，另一方是聲稱“從不作惡”的谷歌，雙方博弈的焦點(diǎn)就是“版權(quán)保護(hù)”。

　　僅僅是因?yàn)?ldquo;谷歌圖書館”的出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版行業(yè)才開始出現(xiàn)版權(quán)危機(jī)的嗎？當(dāng)然不是。只是“版權(quán)門”事件再次讓版權(quán)問題得到各方關(guān)注。

　　姑且不論谷歌在版權(quán)問題上到底應(yīng)該承擔(dān)什么樣的責(zé)任，在雙方利益博弈的背后，不可否認(rèn)的是，一個(gè)版權(quán)的數(shù)字化時(shí)代正在來臨。問題在于，我們以何種方式，何種姿態(tài)迎接這個(gè)新世界。

　　一個(gè)作家的版權(quán)賬

　　就在中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)和谷歌還在為版權(quán)費(fèi)的賠償和支付方式問題而爭(zhēng)得不可開交的時(shí)候，身為新生代作家之一的韓寒卻在博客中表示：我接受谷歌的60美元，并歡迎谷歌掃描我的圖書。

　　韓寒當(dāng)然并不是突發(fā)奇想，他是充分考慮以及深刻對(duì)比后才有了這個(gè)結(jié)論。

　　韓寒從1999年開始出書，到現(xiàn)在已經(jīng)做了10年的作家，作品也有近100本之多，不過10年下來，韓寒所得到的數(shù)字版權(quán)的所有收益不超過1000元人民幣，也就是平均每年100元，平均寫一本書通過數(shù)字閱讀可以賺10元。

　　他還在博客中坦言，也曾經(jīng)有可能通過網(wǎng)絡(luò)閱讀收到一萬元的巨款作為稿費(fèi)，并于2000年和某中文網(wǎng)站簽下了電子版權(quán)，但在點(diǎn)擊和下載量終于接近1萬的時(shí)候，所有的數(shù)據(jù)都變?yōu)?，至于數(shù)字版權(quán)和稿費(fèi)一事，大家也都不再提起。

　　而現(xiàn)在根據(jù)谷歌提出的方案，如果作者不愿意其作品出現(xiàn)在谷歌上，可以通知谷歌刪除其作品，如果愿意被谷歌搜到，則可以與谷歌一起分享下載、廣告、印刷書販賣等商業(yè)模式的收益，其中版權(quán)人、發(fā)行人占63%，37%歸谷歌所有。

　　韓寒認(rèn)為，即使把這個(gè)分成模式跟傳統(tǒng)的圖書出版模式相比，仍然是有競(jìng)爭(zhēng)力的，他仍然愿意將他的書與谷歌合作。

　　其中的關(guān)鍵是，因?yàn)楣雀杼岢龅?0美元的價(jià)格只是描述書的目錄和有限的章節(jié)，如果有人要全文下載，還需要另外付費(fèi)，韓寒認(rèn)為，作者能拿到接近七成的分成是非常合理的，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈中，作者只能拿到最終圖書價(jià)格的一成作為稿費(fèi)，而書店能拿到四成到五成。

　　在傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)中，一本價(jià)格為30元的書，作者一般只能拿到3元的稿費(fèi)，發(fā)行量超過10萬甚至百萬的只能是鳳毛麟角的幾個(gè)作家，以10萬本計(jì)算，作者能拿到30萬稿費(fèi)。但同樣一本書放在網(wǎng)上，如果點(diǎn)擊量過千萬次，假設(shè)其中只有20%的用戶愿意付費(fèi)下載或查看，再假設(shè)下載一本書只要2元錢，那根據(jù)谷歌分成模式，作者能得到的收入為（1000萬×20%×2元×63%）=252萬元。

　　電子書改變了誰？

　　造紙術(shù)和印刷術(shù)的出現(xiàn)讓幾千年的出版業(yè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而在現(xiàn)代出版技術(shù)出現(xiàn)之后，整個(gè)行業(yè)更是呈現(xiàn)幾何級(jí)的加速增長(zhǎng)，現(xiàn)在，整個(gè)行業(yè)又站到了第三次變革的門檻上。

　　互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的出現(xiàn)，特別是將有版權(quán)的作品直接放到網(wǎng)上供用戶下載或者查看，對(duì)于作家們來說，實(shí)在是一件又愛又恨的事。

　　愛的是，不少名氣不大的寫作愛好者終于有了一個(gè)更加便捷的發(fā)行渠道，不用擔(dān)心因?yàn)闆]有名氣而受到出版商的冷眼，網(wǎng)絡(luò)上大量的粉絲能迅速提升其知名度，在此基礎(chǔ)上再去出書就比較容易了。恨的是，即使是出版的新書也有可能被再次放到網(wǎng)上，如果所有人都去網(wǎng)上免費(fèi)看，而不去書店里購買，那作者的收益就岌岌可危了。

　　相比于街邊小店的紙質(zhì)盜版書，互聯(lián)網(wǎng)的這種功能，或者說電子書的出現(xiàn)無疑給“盜版”加上了一對(duì)翅膀，使盜版可以批量化、規(guī)模化發(fā)展。此外，直接用手機(jī)閱讀免費(fèi)小說也逐漸成為很多手機(jī)用戶的重要習(xí)慣。

　　有數(shù)據(jù)表明，2008年，我國出版書籍30萬種，達(dá)68.6億冊(cè)，到2008年底為止，規(guī)模和收入均超過百億的出版社集團(tuán)僅有鳳凰出版?zhèn)髅絒11.63 0.09%]集團(tuán)一家而已。而據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，截至2008年底，中國數(shù)字出版業(yè)的整體收入達(dá)到530億元，比2007年增長(zhǎng)46.42%。

　　版權(quán)電子化仍然意味著將傳統(tǒng)出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)全部打散之后重新排列。在傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈中，主要包括作者、出版社以及書店這樣幾個(gè)環(huán)節(jié)，在作者與出版社之間可能還有民營(yíng)書商，與書店并行的發(fā)行渠道還有當(dāng)當(dāng)這樣的網(wǎng)上書城。但在電子書出現(xiàn)之后，產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中將只有作者以及電子渠道兩個(gè)環(huán)節(jié)。

　　那么，造紙廠估計(jì)要收入銳減，印刷廠、出版社以及書店和各地的圖書市場(chǎng)估計(jì)也要關(guān)門倒閉了。但作家們應(yīng)該不用再喊窮了。在傳統(tǒng)的出版行業(yè)中，如果一本書的發(fā)行量和銷量低于一定規(guī)模，出版社是不愿將其出版的，但在電子書之后，情況就不一樣了，哪怕只有少量讀者，作者仍然可以得到收入，哪怕只是有限的。

　　更重要的是，圖書的生命周期也將改變。根據(jù)長(zhǎng)尾理論，無論多么暢銷的書，當(dāng)銷量達(dá)到一定程度之后，后續(xù)的市場(chǎng)需求不足以再版的話，出版社也不會(huì)去做這賠本買賣的，但在版權(quán)數(shù)字化之后，長(zhǎng)期的零散的用戶需求合并之后，反而有可能超過高峰時(shí)期的銷量。

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