【我要印】訊：一、中國標簽市場現狀分析

近10年來，全球的標簽用量每年在以3%-6%的速度增長。從整個國際標簽行業的增長概況來看，發達國家市場的增長率正在逐步放緩，如美國的增長率為5%～7%，西歐國家的增長率為6%～7%；發展中國家的市場增長率在快速上升，如中國的增長率為15%～20%，印度的增長率為18%～23%，東歐的增長率為18%～20%，拉丁美洲的增長率為10%～16%，東南亞的增長率為12%～16%。到2010年，亞洲將占國際標簽消費總量的37%。在不斷發展的國際標簽行業中，不干膠標簽仍占市場的主導地位，但其他種類標簽的市場也都有所發展，新型標簽產品的增長速度非常快，如收縮標簽和連續包覆膜標簽的增長率都在10%以上。

中國每年的增長幅度已經遠遠高于國民經濟平均7%-9%的增長速度，這種快速增長是令人鼓舞的。

眾所周知，中國標簽市場是世界上增長速度最快的市場。但是在快速增長的市場背后是規模參差不齊的標簽印刷企業。單以在中國標簽市場占主導地位的不干膠標簽印刷企業為例，中國的不干膠標簽印刷企業可以根據地域范圍、終端用戶的種類、標簽產品的應用范圍、硬件設備的水平和軟件技術力量等實際情況可以將國內的不干膠標簽印刷企業大致劃分為4個層次：初級層次、中級層次、中高級層次和高級層次。

1.標簽產品特點

初級不干膠標簽印刷企業標簽產品的主要特點是版式簡單、數量大、品種單一。中級標簽印刷企業除了可以承攬初級企業所能加工的標簽產品外,還可以加工較復雜的標簽產品，既有短版產品也有長版產品。中高級標簽印刷企業則以彩色印刷標簽為主,可采用聯機UV上光、輪轉燙印、圓壓圓模切等工藝。標簽結構較復雜，由于設備印刷工位多，一種顏色可以多工位印刷，使標簽質量大大提高。目前，國內只有有限的幾家高級標簽印刷企業，而且都是外資企業，他們把國際上最先進的設備、工藝和技術引進中國，標簽圖文可以采用組合印刷方式印刷，如凸印加網印、柔性版印刷加網印、膠印加網印等。通過組合印刷使標簽有立體感，提高了印刷質量。

2.基本用戶

初級不干膠標簽印刷企業的主要最終用戶是以使用VIP（可變信息印刷）標簽為主的行業，如超市、商店、電子行業、倉庫管理和日化、醫藥等。中級標簽印刷行業的客戶種類相對復雜，主要有醫藥行業、普通化妝品行業和日化行業等，其中醫藥行業的標簽產品是其重點。中高級標簽印刷企業則以中高檔化妝品和潤滑油行業為主，其中包括少量的日化、醫藥、食品行業中的高檔標簽。這類標簽產品一般數量比較大，訂單比較穩定。高級標簽印刷企業以國際上知名的大消費品公司為主，基本的客戶群同中高級層次相似，但對標簽本身的印刷加工質量和難度比一般標簽要高得多。

3.應用材料

初級標簽印刷企業以亞光紙張類材料為主，兼有少量的BOPP、PVC材料等。中級標簽企業要選用平滑度好、涂層強度大的材料，以適應彩色網點和大面積實地印刷的工藝特性，銅版紙和鏡面銅版紙是最常用的材料，少量的薄膜材料如PE、PP、PET也是中級層次標簽印刷企業常用的材料。中高級標簽印刷企業以高檔紙張類材料為主，其余為薄膜材料。高級標簽印刷企業以高檔次的薄膜和紙張類材料為主，大約各占50%。

4.印刷設備

初級標簽印刷企業所使用的主要設備為平壓平、圓壓平式凸版標簽印刷機，絲網印刷則以手工操作為主，主要用于PET印刷，此外，卷筒紙平壓平模切機、小分切機是這類廠家必備的設備。中級標簽印刷企業除了具有初級印刷企業所具備的設備外，還擁有半輪轉標簽印刷機，即往復式輸紙的圓壓圓凸版印刷機，油墨的干燥方式為UV固化。中高級標簽印刷企業的設備以輪轉設備為主，印刷精度高、效率高，可印刷高檔的標簽產品。高級標簽印刷企業基本上以輪轉式標簽機為主，同時還配備組合式標簽印刷機。

表1 標簽印刷企業的4個層次分別所占的比例

1. 零售業和消費市場促進中國標簽業務增長

俗話說“市場決定需求”，通過以上對國內標簽印刷企業的基本用戶的分析，我們可以發現，日化、醫藥、食品等零售業和消費市場的增長與中國標簽印刷業的發展息息相關。

隨著中國城市化進程的加快，國民收入的提高以及全球品牌企業的進入，一個相當大的零售和消費市場正在中國形成，且增長迅速。據中國國家統計局統計，中國內地消費品的年零售額已從2000年的34000億元上升到2004年的54000億元。中國內地家用電器以及電子產品的銷售額從2000年的2699億元上升到2004年的5184億元，增幅遠遠高于普通零售市場，這些統計數據還不包括位于中國內地的西方公司外包的數據。以上數據表明，零售業和消費量的增長極大地推動了中國標簽印刷業的發展，中國內地產品包裝及標簽的增長速度也遠遠高于西方國家。

單以中國化妝品市場的增長數據為例，未來幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長。預計到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達800億元左右。行業人士預測，隨著中國化妝品市場容量的快速增長，不久將有望超過日本，成為亞洲第一市場。據統計，中國內地現有化妝品企業4000多家，一半在廣東；年銷售額在1億元以上的化妝品企業有50余家，其中5億元以上的本土企業只有重慶奧妮、上海家化、北京三露、深圳麗斯達、湖北絲寶、廣州雅倩等10家企業。而數量不多的外資企業年銷售額則從幾億元至上百億元都有，寶潔、聯合利華、歐萊雅、資生堂、花王、強生、雅芳等外資、合資企業仍占主導地位，銷量占到中國日化市場80%左右的份額。這些數據也充分說明華南標簽市場在整個中國標簽市場中的重要性。所以，說“華南標簽市場是中國標簽市場的領頭羊”一點都不為過。而此次“國際標簽印刷高峰論壇”在廣州舉辦，也印證了這點。

2.挑戰與機遇并存

面對中國零售業和消費市場的快速增長，中國標簽印刷企業還不能掉以輕心，因為在2006年，仍有一系列的難題擺在中國標簽印刷企業面前。

由于消費品生產公司（CPC）之間以及零售業巨頭之間的全球化競爭進一步加劇，進一步降低成本的呼聲日益高漲，品牌及包裝創新的呼聲也變得越來越強烈。因此，標簽印刷企業也追隨著這些消費品生產公司以及零售商的步伐，繼續推進全球并購戰略，與客戶一同進入一些新興的市場。與此同時，這些標簽印刷企業也將面臨著與產品相關的各種原材料價格上漲的壓力，這些原材料包括油墨、上光油、印版以及化學藥品等。

很顯然，上述的這些問題對于標簽領域內的中小型企業有著更大的影響。如果標簽印刷企業的客戶是大型的消費品生產公司或者是全球的零售商，而該企業的規模又不夠大的話，該企業就必須迅速采取行動，應對全球并購、降低成本(或者提高產品價格)的現實。

對以上出現的問題，中國的標簽印刷企業該怎么辦？我們不妨借鑒一些國際標簽印刷企業的做法。首先，中國標簽印制企業不能將企業的經營活動局限于本國或臨近的周邊地區。在標簽行業，一些頂級標簽印制企業的并購便印證了這一點，CCL公司以及位于歐洲的Skanem公司的并購就是最好的例子。但是，對于小型企業而言，被并購的機會比較渺茫，因此，與其他國家的規模相似的小企業進行戰略聯盟則可能獲得意想不到的發展機會，這方面已經有先例，例如歐洲Knaup&Kolibri公司與秘魯Kuresa公司的聯盟，以及在2005歐洲標簽展上宣布的印度Good Work標簽公司與西班牙Adhesivas公司的戰略聯盟，其中，Good Work公司在荷蘭、Adhesivas公司在墨西哥均已開展了相關業務。

與此同時，消費品生產公司之間為了維系客戶的忠誠度正展開越來越激烈的競爭，導致產品的生命周期越來越短，包裝更為花俏，而每次的印刷量卻減少，印品趨于短版化。對于那些配備了精良的印前系統的標簽印刷企業來說，他們可以更好地應對采用特殊承印材料印刷的短版活，并盡可能地降低損耗，這也為那些試圖提供高附加值標簽的印制企業提供了廣闊的發展空間。

此外，今天的加工設備更為靈活，標簽印制企業只需對其進行適當改造便可以游刃有余地進入其他的高附加值市場，例如熱收縮膜標簽印刷市場、短版化的高檔軟包裝市場，在這些市場中，也正在上演著與標簽行業類似的變化。

1.市場全球化

談到全球化，業內的一些知名公司已經在世界范圍內實施全球化戰略。標簽市場正在迅速適應全球化的需要，亞洲、拉丁美洲、東歐、印度等地區和國家的標簽市場的發展也很快。很多標簽材料、印刷設備、印前和輔助設備的主要供應商已經對上述市場實施全球化戰略，例如，設立分支機構、代表處或經銷網絡。

當然，目前并非只有標簽印制企業在實施全球化戰略，一些大的品牌企業和零售企業也在世界主要的新興市場迅速建立了自己的運營機構，如寶潔這樣重量級的國際消費品公司正將他們的采購中心從新加坡、日本、中國香港轉移到中國內地，全球一些大型零售企業集團也紛紛到中國開設連鎖店，從而為欲成為上述企業的國際供應商或區域供應商的標簽加工企業提供了機遇。

2.產品多樣化

當不干膠標簽成為標簽業近幾年增長的焦點時，一些迅速推出的創新的標簽解決方案正對標簽市場形成沖擊，例如收縮薄膜標簽，最初只是作為與品牌產品一道推出的一種方案，現在卻成為一種高品位的標簽裝潢技術，并逐步蠶食著自黏標簽主宰的市場。

同樣，纏繞包裹式薄膜標簽正在迅速成為瓶裝水、碳酸飲料及其他軟飲料的標簽裝潢解決方案，而以往這些產品的標簽多采用涂膠標簽。此外，裁切成各種形狀的薄膜標簽和模內標簽也在品牌產品市場，尤其是一些新興市場上獲得成功。

這些發展趨勢無疑會對標簽供應商、標簽印制企業、標簽的終端用戶產生重要影響。而印刷機制造商也開始改進印刷機，并進行創新，如采用伺服驅動技術，使印刷機更適合新的薄膜標簽的印刷需要，并推出新的印后加工解決方案，印前技術也在適應不斷變化的市場需求。與標簽印制相配套的承印材料、膠黏劑、硅、油墨、涂料及上光油等也在不斷滿足新產品和新市場的需要。

3.標簽數字化

在Labelexpo 95首次亮相的彩色數碼標簽印刷技術,現在已成為標簽可變信息印刷中不可或缺的一種印刷工藝。據《標簽與貼標》雜志的調查，HP Indigo公司的WS4000/WS4050數碼印刷機自2003年推出以來，裝機量已經有200臺，其中有100臺是在2005年安裝的。此外，2005年HP Indigo的WS2000還安裝了30臺；Xeikon公司的標簽數碼印刷機也安裝了15臺。由此看來，2005年一年安裝的標簽數碼印刷機首次占到全球2005年窄幅標簽印刷機裝機總量的10%。

2005年，約有40億枚標簽采用數碼印刷，銷售額超過2.5億美元。2005年，僅HP Indigo數碼印刷機印刷的標簽就比2004年增長了13%。2005年可以說是是標簽數碼印刷技術發展的一個里程碑。

據有關商業計劃顯示，2006年的數碼印刷機安裝量將超過200臺（其中170多臺是HP Indigo；30多臺是Xeikon），2007年的裝機量將會更多，尤其是亞太地區將呈現高速增長的態勢。預計到2007年底，將有77億枚標簽采用數碼印刷，銷售額將達到5億美元。2007年的數碼印刷機裝機量有望占到當年窄幅標簽印刷機裝機總量的14%。預計到2010年，當年新安裝的標簽印刷機中，數碼印刷機將占20%以上。

與標簽生產數字化相關的技術還有數字文件傳輸、活件定義與描述格式、數字制版技術、數字直接驅動技術、數碼打樣技術以及生產控制、彩色套準控制、管理信息系統等。全球重要的標簽展會也都反映出上述技術的發展與變化。

上述數字從一個側面反映出數碼印刷對標簽業帶來的沖擊和影響。

4.標簽智能化

（1）智能標簽在國際上的發展

在未來的5〜10年，RFID智能標簽的增長將為標簽印刷企業提供一個千載難逢的機會。預計到2015年，RFID標簽的年需求量將達到10000億枚，其中大多數將是智能標簽，標簽印制企業要將這些智能標簽加工成符合全球規范和識讀標準的標簽。

在貨物托盤及包裝箱上使用的RFID智能標簽可能會首先獲得增長。在未來幾年，在每個獨立包裝的產品上都會貼上智能標簽，因此RFID標簽的用量必將激增。現在，藥品包裝領域已在尋求RFID智能標簽解決方案，一些大型零售企業集團甚至葡萄酒和烈性酒生產商也緊隨其后，開始采用RFID智能標簽。

專業供應RFID標簽的IDTechEx公司最近對RFID供應商和用戶進行了一項調查，并對2005年度RFID標簽銷售情況進行了匯總和統計，結果表明，2005年全球RFID標簽的總銷售量是6億枚（包括無源標簽和有源標簽，涵蓋任何工作頻率）。自60年前發明RFID標簽并開始使用，截止2005年底全球RFID標簽的銷售總量已達到23.97億枚，詳細數據如表2所示。

表2 全球RFID標簽銷售（截止2005年底）

同時，IDTechEx還指出了高存儲量標簽市場的發展趨勢，在很多領域已經出現高存儲量標簽供不應求的局面。此外，高頻（HF）RFID標簽技術將會有很大的發展，使其在很多方面表現出比超高頻（UHF）RFID標簽更優異的性能。

實際上，不僅RFID智能標簽在快速增長，2006年其他智能標簽的發展將進一步為標簽印制企業提供新的機遇。具有氣體凈化、除臭、除濕、溫度及時間顯示等功能的新一代智能標簽也將開始推向市場。標簽印制企業可以借助創新的智能標簽，為終端用戶提供增值服務，幫助他們解決諸如供應鏈管理、降低成本以及品牌防偽等方面的一些難題。

（2）智能標簽在國內的發展

從技術引進開始起步，經過幾年努力，目前一條完整的RFID產業鏈己經在我國初步形成，產業鏈覆蓋了標準的制定、RFID的芯片和天線的設計及制造、標簽集成與封裝、系統和數據管理軟件平臺的構建、應用系統的開發等諸多環節。

①技術標準

在RFID技術標準方面，中國已經邁出了獨立自主的關鍵一步。在各部委的支持與國家標準化管理委員會的主持下，我國RFID標準的制定工作正在緊鑼密鼓地推進中。許多所謂的國際標準就像架在發展中國家頭上的一把利劍，所以擁有一套適應國情的完善標準關系到國家的利益和信息安全。

②生產成本

芯片在RFID產業鏈中占據著舉足輕重的地位，其成本約占整個標簽成本的1/2。中國的半導體制造企業已經在奮起直追，復旦微電子、上海集博、上海坤銳等公司都已掌握并推出了國內具有自主產權的UHF頻段的RFID芯片。

在標簽制造方面，國內企業也顯現出了強大優勢，上海中京電子標簽集成技術有限公司根據不同應用領域的需求，開發出了適合各種不同應用的標簽產品。

③技術現狀

在RFID系統方案提供和讀寫機具研發方面，我國也處于領先地位，已經基本形成了完備的讀寫機具產業鏈，在國家科技部的主導下，實現了在集裝箱、郵政、物流制造、危險品制造等領域的示范應用，也催生了一批專門從事RFID產業研發的成功企業，如北京維深集團、北京中交國科物流技術有限公司、中科院自動化研究所、上海海鼎無線射頻系統有限公司、深圳遠望谷信息技術有限公司等。

上海市政府自2000年起統一布局，從應用自動RFID技術與產業發展，2004年12月建立了國內第一個全程展示RFID技術在物流供應鏈中應用的“上海RFID演示中心”。2005年9月，“上海電子標簽與物聯網產學研聯盟”正式成立，2006年啟動了市政府實施工程—RFID對危險品鋼瓶監督管理系統的應用。

2005年11月出版的《中國自動識別年度報告》中指出，2005年3月中國自動識別技術協會組織業內多家資深企業和科研單位對我國RFID產業的發展狀況進行了調研，調研報告給出了一些具有啟示意義的結果。

目前，RFID技術已經應用在許多領域和行業，其中最主要的應用領域依次為：倉庫/運輸/物流行業（73.81％），門禁/考勤（50％），資產管理（33.33%），火車/汽車識別（33.33%）。大部分應用主要集中在HF和UHF射頻產品，主要為倉儲/物流和門禁/考勤、不停車收費、車輛識別和服裝行業等。

2006年6月9日，“中國射頻識別（RFID）技術政策白皮書”新聞發布會在北京京西賓館隆重召開，來自國家科技部、發改委、商務部、信息產業部等15個部委的領導、白皮書編寫組的主要專家和眾多媒體出席了此次會議。具有科學性、前瞻性和指導性的《中國射頻識別（RFID）技術政策白皮書》為中國RFID技術與產業未來幾年的發展提供了政策性指南。

2006年8月7日，科技部正式批復在上海建立“國家射頻識別產業化（上海）基地”，集聚我國技術、人才、產業優勢，打造具有核心競爭力的RFID產業鏈，自此，一批從事RFID產業的企業紛紛落戶扎根。

“十一五”期間，根據國家863計劃的安排，我國將在“RFID技術與應用”領域全力起飛，科技部將撥款1.6億元人民幣，力爭實現我國RFID領域的技術突破與自主創新。這5年將是我國RFID產業蓬勃發展、開拓創新、通力合作的5年，也是我國爭奪RFID國際話語權和增強全球市場競爭力的不平凡的5年。這5年，我國將經歷《中國射頻識別（RFID）技術政策白皮書》中RFID技術實施進程的培育期（2006～2008年）和成長期（2007～2012年）兩大發展階段。其中，培育期的發展任務是跟蹤國際最新共性技術的研發，結合重點行業應用，研發具有自主知識產權的RFID技術，按照國家RFID標準體系框架，制定相應的技術標準與應用標準，開展應用示范工程。

（3）RFID發展前景預測

全球RFID技術發展很快，與發達國家相比，中國在RFID技術和應用上還只是處于發展初期，主要表現為達到一定規模的行業應用較少，而只有形成規模的行業應用才最能代表技術應用水平。

RFID技術會在未來幾年對包裝、防偽印刷和紙張產生重要影響。印刷企業可利用絲網印刷技術生產RFID天線，絲網印刷能極大地提高印跡的穩定性和精密性，能分辨0.1mm的電路線間隔、定位精度可達0.01mm，可印刷導電油墨、晶片及集成電路等。RFID標簽賦予了傳統印刷新的生命力，將印刷行業和電子行業緊密結合起來，并凸顯出傳統印刷業在現代電子科技中的重要性，印刷企業應當抓住這個前所未有的發展機遇。

當然，RFID標簽印刷固然可以發揮傳統印刷的優勢，但也有許多難題亟待解決，比如印刷精度、無塵印刷、印刷品干燥溫度控制、產品配套等都可能給RFID標簽印刷帶來更多新的問題。

RFID標簽不僅給印刷廠提出了新要求，也給RFID芯片的制造商，材料、設備供應商等提出了新的要求。特別是導電油墨的研發，如果導電油墨不得不依賴進口，那么我國印刷業將會以很高的成本應對國外同行業的挑戰。

總體來說，無論國內還是國外，由于RFID標簽成本偏高、標準滯后、技術不成熟和需求不足等多種因素的影響，RFID技術的應用將以平穩增長的趨勢發展，對此應有客觀清醒的認識。

5.工藝組合化

在2006年《印刷技術》雜志推出的“柔性版印刷專刊”中，對中國現有的窄幅機組式柔性版印刷的裝機量進行了統計，截止2006年6月30日，中國共安裝窄幅機組式柔性版印刷機近500臺，其中70%用于標簽印刷，但是仍然不能與凸版標簽印刷機相抗衡。不過，在推廣應用方面，柔性版印刷還是有一些有利因素。首先，中國政府鼓勵包裝印刷企業少用溶劑型油墨，以減少有害的有機揮發物，這無疑為采用水性油墨和UV油墨的柔性版印刷創造了良好的機會；其次，重量級的國際消費品公司正將他們的采購中心轉移到中國內地，全球一些大型零售企業集團也紛紛到中國開設連鎖店，這無疑會把國際標簽的規格標準帶到中國，因此中國對窄幅卷筒紙組合印刷(柔性版印刷/UV柔性版印刷與網印、燙印組合)標簽的需求量將大增。同時，這也為中國印刷企業提供了參與國際競爭的機會。上述因素也將促使中國印刷企業的質量與服務水平向國際標準靠攏。但是有幾個問題需要我們認真對待。

(1) 標簽加工供應鏈有待改善

由于中國窄幅卷筒紙標簽加工的發展速度不夠快，輪轉模具制造商不愿意投巨資在中國設立專門的柔性模具與硬模具制造工廠。目前，離中國最近的一家模具制造廠就是Gerhardt設在澳大利亞的工廠。據中國一些標簽印刷企業反映，從歐美制造商處訂購一個柔性模具大約需要一星期才能到貨，而且價格也比較貴，通常在500美元以上。

同樣，從西方供應商處訂購網紋輥和齒輪也存在同樣的供貨周期和價格問題。此外，語言不通也是一個障礙，必須用非常專業、準確的語言來描述產品的技術參數，例如齒數、墨孔數、涂層等，否則可能會出錯。

在中國，柔性版印刷要生產出高質量的標簽，需要采用進口的名牌油墨，尤其是UV油墨。盡管XSYS/Flint在中國也有運營機構，但其油墨的價格還是遠遠高于國產膠印油墨或凸印油墨。對于許多活件而言，國產油墨的印刷質量已能滿足客戶的要求。除油墨外，柔性版印刷版材的價格也比凸印版材高出許多。

(2) 人才最貴

缺乏人才是制約窄幅卷筒紙印刷在中國發展的又一個瓶頸。目前，中國不乏有經驗的膠印機和凸印機操作技工，但卻十分缺乏能熟練操作現代化的組合式窄幅柔性版印刷機的技工。為解決人才短缺的問題，一些培訓學校應運而生。捷拉斯與艾利·丹尼森就在艾利公司位于浙江省昆山的涂布工廠聯合開辦了第一所培訓學校，目前已有600多人接受了培訓，培訓課程包括升級到全UV印刷的Gallus EM280柔性版印刷機的操作、制版、裝版，模具、油墨及其他材料的選擇以及檢測等。全部培訓均由國際供應商提供。另外，海德堡、紐博泰公司也在中國設立了專門的培訓機構。

只有克服了以上問題，窄幅柔性版印刷才能有長足的發展。

當然，中國標簽業的持續發展，還有許多工作需要我們一起朝著共同的目標去努力。

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