而這些藝術(shù)品都來(lái)自于黃鶴樓科技園的包裝設(shè)計(jì)研究所。

　　黃鶴樓包裝設(shè)計(jì)研究所是集設(shè)計(jì)創(chuàng)意、制作打樣和材料研究于一體的綜合性研究機(jī)構(gòu)，占地面積1800多平方米，擁有30多名專業(yè)技術(shù)人員，研究所由設(shè)計(jì)室、發(fā)排室、研究室、制樣車間組成。設(shè)計(jì)所也不斷的整合系統(tǒng)內(nèi)部資源，外延清華大學(xué)、湖工大等高等院校專家教授，并與知名國(guó)際公司開展合作與交流，努力構(gòu)建無(wú)邊界的包裝設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域。

　　到目前為止，黃鶴樓包裝設(shè)計(jì)研究所共申請(qǐng)專利達(dá)57項(xiàng)，包括使用新型專利13項(xiàng)，其中正式獲得專利授權(quán)12項(xiàng)。

　　國(guó)慶前夕，筆者走訪了這個(gè)不斷帶給人們驚喜的研究所，采訪了黃鶴樓科技園包裝設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)何建平。

　　記者：何所長(zhǎng)，黃鶴樓的煙包在整個(gè)行業(yè)始終是處于前列的，我們?cè)诓稍L中也發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新時(shí)刻推動(dòng)黃鶴樓煙包設(shè)計(jì)的技術(shù)理念，您能不能給大家介紹一下在該院在包裝設(shè)計(jì)上的一些設(shè)計(jì)理念是什么呢？

　　何建平：主要是自主創(chuàng)新，我們強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)新、不管你是什么職位，什么資歷，只要你有好的想法和建議，都可以提出，然后用我們研究所先進(jìn)的設(shè)備立即做出樣品，如果覺得可行，我們就會(huì)通過完善和改進(jìn)后投入生產(chǎn)，而且我們和全國(guó)很多的高等大專院校都有聯(lián)系，聘請(qǐng)著名的專家做我們的技術(shù)顧問，從而使得我們的設(shè)計(jì)所能在創(chuàng)新中前進(jìn)。

　　記者：黃鶴樓是一個(gè)強(qiáng)調(diào)環(huán)保和天然無(wú)公害的品牌，據(jù)說設(shè)計(jì)所對(duì)包裝紙等都有一定的選擇標(biāo)準(zhǔn)？

　　何建平：煙包設(shè)計(jì)用紙，一直是有一定的標(biāo)準(zhǔn)的，以前是我們是執(zhí)行別人的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在我們已經(jīng)是自己制定標(biāo)準(zhǔn)，還能讓別人按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。因?yàn)槲覀凕S鶴樓是比較有個(gè)性的產(chǎn)品，所以這種個(gè)性首先體現(xiàn)在包裝上。像我們感恩系列，就是把京劇臉譜和產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，京劇臉譜和黃鶴結(jié)合。這個(gè)產(chǎn)品是有歷史淵源的，湖北中煙的前身是簡(jiǎn)氏兄弟創(chuàng)辦的，他們非常熱愛京劇，和梅蘭芳也有一定歷史淵源的，也有過合作。所以，感恩系列就是根據(jù)這個(gè)故事設(shè)計(jì)的。

　　記者：那黃鶴樓產(chǎn)品在包裝的用材上有什么標(biāo)準(zhǔn)呢？

　　何建平：這個(gè)材料要講究環(huán)保，用的是環(huán)保油墨，包裝紙沒有用復(fù)合紙，用得的是轉(zhuǎn)移紙。這種紙很環(huán)保，可以降解的，相比于以前用的復(fù)合紙，上面有層膜，不會(huì)溶解。我們是國(guó)內(nèi)業(yè)界最先采用轉(zhuǎn)移紙的，現(xiàn)在很普遍。現(xiàn)在黃鶴樓產(chǎn)品基本上用的都是轉(zhuǎn)移紙，沒有用的也在改。盡量用環(huán)保的，降解的，不會(huì)產(chǎn)生化學(xué)污染的。

　　記者：據(jù)說黃鶴樓的產(chǎn)品包裝上會(huì)有很多專利技術(shù)，您能不能給我們介紹一下我們包裝設(shè)計(jì)研究所大概有多少項(xiàng)專利技術(shù)，具體體現(xiàn)在產(chǎn)品的煙盒上又有哪些呢？

　　何建平：我們幾乎一直都在申報(bào)，像外觀啊、發(fā)明專利等，發(fā)明專利有三個(gè)，整體的專利從科技園成立至今已經(jīng)有一百多個(gè)，可以說，我們包裝上的專利在國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)里是最多的。而且不同的產(chǎn)品，所包含的專利也有所不同，但是我們科技保證的是每個(gè)產(chǎn)品的包裝上都有專利。有防偽專利、油墨專利、DNA防偽專利等，最先進(jìn)的一個(gè)標(biāo)簽有九道防偽，都是我們跟專業(yè)公司合作設(shè)計(jì)的。

　　記者：有這么多的科研成果，必然有更多的付出，尤其是在科技攻關(guān)的時(shí)候難免遇見一些困難，象黃鶴樓的包裝其新奇特的產(chǎn)品可以說層出不窮，這么多的創(chuàng)意是怎么實(shí)現(xiàn)的呢？

　　何建平：困難和壓力當(dāng)然都會(huì)有。其實(shí)我們一直覺得現(xiàn)在的成果離領(lǐng)導(dǎo)的要求和我們自己的要求都是還存在一定的距離，但是我們的企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)始終是鼓勵(lì)我們敢于創(chuàng)新、不怕失敗的，他們一直在強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新肯定有失敗，但是不要怕失敗，例如我們有一個(gè)方型煙的創(chuàng)意，以前覺得這是一個(gè)顛覆性的創(chuàng)意，很難實(shí)現(xiàn)，但是，實(shí)際上經(jīng)過我們的努力和奮斗，它還是成功了。

　　記者：剛才我看到了那種方型煙，它的構(gòu)想的確很奇妙，令人嘆為觀止。您認(rèn)為，付出這么多的努力來(lái)進(jìn)行包裝創(chuàng)新對(duì)黃鶴樓品牌會(huì)有什么樣的意義？

　　何建平：讓產(chǎn)品新穎別致，又不失人性化，這不是只靠想象就能做到的。我們的設(shè)計(jì)人員也是經(jīng)過多方面的努力將想象力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。現(xiàn)在，我們所的模式是生產(chǎn)一代，開發(fā)一代，很多產(chǎn)品的創(chuàng)意都是通過設(shè)計(jì)人員走訪市場(chǎng)后去獲得的。我們通過做公關(guān)調(diào)查，站柜臺(tái)，達(dá)到和消費(fèi)者的零接觸，多聽取一下消費(fèi)者的意見，然后再進(jìn)行提煉，得出有價(jià)值的創(chuàng)意，經(jīng)過適當(dāng)?shù)募庸ず驮O(shè)計(jì)，最終使它成為成熟的產(chǎn)品。例如我們有一款產(chǎn)品是08奧運(yùn)會(huì)期間設(shè)計(jì)的，在打開香煙盒的時(shí)候煙包能發(fā)出清脆的馬蹄聲，是當(dāng)時(shí)供給奧組委的一款產(chǎn)品，象征著我們的奧運(yùn)健兒能馬到成功。

　　包裝設(shè)計(jì)對(duì)于黃鶴樓品牌的提升是有很大幫助的，通過包裝的創(chuàng)新，我們的品牌形象和知名度也得到很大的提升，甚至有些消費(fèi)者抽完了煙舍不得扔掉煙盒，這無(wú)形中提高了黃鶴樓的收藏價(jià)值。另外，我們不斷推出新的包裝，也給假冒商標(biāo)卷煙帶來(lái)了難度。這對(duì)我們整個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說都有很大的意義。

　　另外，我們?cè)诎�裝設(shè)計(jì)上，也遵循以人為本，人性化設(shè)計(jì)，可以說現(xiàn)在在行業(yè)內(nèi)是稍微超前些，但是我們也清楚地認(rèn)識(shí)到，和其他的著名品牌相比可利用資源很少，所以很多時(shí)候我們的工作人員周末都不怎么休息的，到市場(chǎng)上做調(diào)研，“笨鳥先飛”么。

　　記者：目前研究所的人員規(guī)模有多大？您認(rèn)為成立專門的包裝設(shè)計(jì)研究所的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪里？如何設(shè)想研究所以后的發(fā)展？

　　何建平：我們的工作人員總共有四十多人，其中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的有十二人，都非常年輕，平均年齡不到29歲，基本上都是本科畢業(yè)，有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)功底，對(duì)于我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新和進(jìn)步都起到很積極的推進(jìn)作用。

　　研究所的優(yōu)勢(shì)就是反應(yīng)快，保密性強(qiáng)。有的煙廠可能會(huì)模仿別人的設(shè)計(jì)。我們這邊從構(gòu)思到設(shè)計(jì)到成品，都是一套全部做完的，所以不存在泄密等問題。

　　對(duì)于設(shè)計(jì)這一行，最困難的還是創(chuàng)新，該用什么點(diǎn)子做，怎么做才能做到“新、奇、特”……這些都是很重要的。但是，我們對(duì)自己的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)都還是抱著很大的信心的，我們覺得只要秉承著這樣一種敢于創(chuàng)新、勇于挑戰(zhàn)的態(tài)度，我們就能創(chuàng)造出更好的設(shè)計(jì)。

　　記者：好，非常感謝您接受我們的采訪，祝黃鶴樓包裝設(shè)計(jì)研究所能為廣大煙民設(shè)計(jì)出更加經(jīng)典的卷煙包裝。

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