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絕妙包裝有助品牌的快速提升

2009-09-21 10:44 來源：全球品牌網責編：劉文越

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【我要印】訊：“亨氏番茄醬和我們的客戶之間的紐帶本質上以情感和個性作為基礎。亨氏的瓶子對于亨氏的品牌個性來說是本質的和固有的。” 世界著名品牌亨氏的首席執行官比爾·詹森如是說。

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其實，包裝就是具有如此重大的意義，只不過我們通常只是看到它的許多實用性的一面，比如盛裝產品，或者講是在保護著它們，另外還可以讓消費者比較容易地辨認出來等等；我們往往忽視了包裝也能夠扣動消費者的感情之弦，為產品帶來更多的附加的價值，充實我們的品牌的情感。好的包裝的確能夠使人們與品牌之間建立不同尋常的聯系。

包裝可謂是一個品牌的精髓在小小的空間里濃縮而成的結晶。這或許是一些市場營銷專家會花費很大的力氣投資于包裝方面的根本原因。沒有強大的廣告支持的產品不得不依賴它們的包裝所具有的魅力來吸引消費者的注意，獲得經銷商的好感，這種策略往往能帶來巨大的成功。當然，包裝也可能是大規模品牌溝通計劃之中最強有力的要素。正如蘋果電腦的外形設計本身賦予了蘋果品牌以非凡的市場力量，籠絡了一部分蘋果迷們狂熱的心。

當然產品包裝是我們最容易理解到的品牌包裝，其實有形的品牌包裝還包括品牌相關工作人員以及吉祥物的服飾等，它們在品牌情感溝通中都具有非常重要的作用，是品牌形象最直觀的體現，消費者獲悉品牌情感的最直接的來源。包裝設計在化妝品、酒類、飲料和食品等行業中顯得猶其有意義。包裝可以用來講故事，使品牌人性化，更重要的是良好的包裝設計能夠激發靈感，使品牌富有更多更豐富的內涵。例如每一個成功的香水品牌，它的包裝往往都與一個動人的故事相關聯，讓消費者在使用的同時得到情感的不斷滿足，感到更加愉悅的心情，往往超越了產品本身帶來的功能性的利益。因此，創作出絕妙包裝是品牌快速成長的關鍵要務，對于重中之重的產品包裝設計而言，通常需要遵循下面的三大法則：

一、特有的視覺表達

與眾不同的視覺表達才能夠讓產品在貨架上脫穎而出，吸引人們的注意，這是第一步，否則就會在“沉默”中消失。

二、明確的產品主題

明確的產品主題，可以讓消費者更好地理解產品，不至于不知所云，絕大部分的消費者都不喜歡那些復雜的、難以理解的詞句和訴求。

三、豐富的情感元素

情感元素總是非常關鍵的，它決定著最后的購買決策，尤其是品牌名氣尚未打響之前，消費者需要認真地審視和觸摸包裝來評判品牌，從而作出購買決策。

總之，產品包裝必須形成沖擊力，爭取被人們看到，更重要的是能贏得消費者的喜愛和產生情感共鳴。一旦達到了共鳴，消費者就會積極地嘗試，并且體驗之中發現這個情感可以不斷地發展下去，那就妙極了。因此，每一位品牌設計師都要切記：包裝要絕對的誠實和好用，真正考慮消費者的需求，不論是功能性的還是情感方面的。

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