【我要印】訊：隨著全球互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，網絡廣告作為營銷的重要手段迅速走入了我們的生活，成為繼電視、廣播、報紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體之后的第五媒體。

　　網絡廣告是計算機與網絡技術發(fā)展的產物，最初在1994年發(fā)軔于計算機的誕生地美國。當年10月14日，AT&T公司在HotWired(www.hotwired.com)上做了第一個互聯(lián)網廣告，這值得在廣告史上大書一筆，它宣告著網絡廣告的誕生。互聯(lián)網廣告開始作為一類新型的廣告作品形式加入到廣告之列。

　　 就在這一年，中國終于獲準加入互聯(lián)網。3年之后，1997年3月，廣告主在網站發(fā)布了中國第一個商業(yè)性網絡廣告，傳播網站是ChinaByte.com，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯(lián)網上投放廣告的廣告主。ChinaByte.com獲得第一筆廣告收入，IBM為一款電腦的宣傳付了3000美元。這是中國互聯(lián)網歷史上的一個里程碑，在此之前，中國的互聯(lián)網企業(yè)完全處于一個“燒錢”階段。但是，有了ChinaByte.com這個榜樣，網絡廣告開始成為互聯(lián)網企業(yè)最直接、最有效的贏利模式，中國網絡廣告市場也在這一天開始發(fā)展。新浪、搜狐等一批大型門戶網站的崛起代表著中國網絡廣告開始登上了時代的舞臺。

　　 網絡廣告從1997年登陸中國以來，至今已走過了10余個年頭，我們先簡要回溯一路上的里程碑：

　　1997年，ChinaByte.com拿到了第一筆網絡廣告費――3000美元。

　　1998年，國中網(中華網前身)報道世界杯足球賽獲得200萬元人民幣廣告收入，標志著網絡廣告媒體在內地的成功登陸。

　　1999年，DoubleClick進入中國與新浪拿到IBM30萬美元巨額廣告，我國網絡廣告和網絡營銷都異常活躍，網絡廣告的營業(yè)額從1999年年初的不到1個億，迅速增長到2000年的4個億，中國網絡廣告的春天來臨。

　　2000年的4～7月，中國3大門戶網站搜狐、新浪、網易成功在美國納斯達克掛牌上市。

　　2001年，ChinaByte與Yesky合并，中國網絡廣告的先鋒開始新的歷程。我國網絡廣告業(yè)出現整合。

　　2002年，就在這年的第三季度，搜狐實現盈利10萬美元，這也是中國互聯(lián)網企業(yè)第一次盈利。全國網絡廣告營業(yè)額增長至5億元。

　　2003年，非典(SARS)的光臨讓中國網絡廣告發(fā)展突飛猛進，當年網絡廣告市場突破10億元。1年內市場規(guī)模增長一倍。

　　2004年，新浪、搜狐、網易公布財報，網絡廣告盈利豐厚，中國門戶進入全面盈利時代。

　　2005年，中國網絡廣告市場突破30億元，進入平穩(wěn)發(fā)展階段。

　　2006年，市值最高的中國互聯(lián)網公司騰訊的價值已經達到了60億美元。并在這一年，全球第二大廣告集團WPP收購中國最大的網絡廣告代理之一華揚聯(lián)眾，中國網絡廣告影響國際化。

　　2007年，分眾傳媒收購好耶。

　　2008年奧運年，根據有關機構預測，中國網絡廣告市場估算總值可達140～150億元人民幣。

　　2009年及今后幾年的網絡廣告市場，極有可能迎來大爆發(fā)，為什么這么說呢?

　　一是中國網民規(guī)模繼續(xù)呈現持續(xù)快速發(fā)展的趨勢。近日，中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，目前我國總體網民規(guī)模是3.38億，而2008年6月份這一數字為2.53億。中國網民從100萬發(fā)展到1億，用了7年半;從1億發(fā)展到2億，用了兩年半;從2億增加到3億，僅僅用了1年多的時間。

　　 二是網民上網時間增加。目前網絡環(huán)境相對成熟，網絡成為了人們信息獲取和休閑娛樂的重要方式。隨著金融危機的影響，人們將盡量減少外出交際應酬，呆在室內的時間將增加，。而音樂視頻、網絡游戲將成為人們娛樂休閑的重要方式，網絡淘寶會成為人們降低生活成本的一個重要選擇。因此人們的網絡使用時間必然比往常更長。

　　三是大量外向型企業(yè)挖掘內需市場。由于金融危機的影響，大量出口導向型企業(yè)將轉入內銷市場，而目前中國的市場環(huán)境是，各行各業(yè)都有了自己相對強勢的市場領導品牌，因此對于這些出口轉內銷的“后發(fā)企業(yè)”來說，既沒有品牌力也缺乏強大的資金力，因此他們更多的會選擇投入相對可控的網絡營銷方式。

　　所以綜合以上3點，2009年及今后幾年將是中國網絡廣告快速增長的時期。互聯(lián)網數據中心最新統(tǒng)計顯示，今年上半年，中國網絡廣告營銷總規(guī)模是83.5億元，同比增長2.9%。中國網絡廣告營銷市場先于美國復蘇。艾瑞咨詢對2009年中國網絡廣告市場規(guī)模預測保持樂觀，認為將達217.2億元，與2008年的180.6億元相比，仍將保持高速增長態(tài)勢。

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