【我要印】訊：包裝設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)“包裝設(shè)計(jì)不是一般的平面設(shè)計(jì)。”這原本是無須爭論的問題。然而，目前國內(nèi)高等美術(shù)與設(shè)計(jì)院系的部分教授和一些從事包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)人員，在理論上卻大聲疾呼包裝是平面設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)包裝屬于平面設(shè)計(jì)范疇，用平面設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)教學(xué)與進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)評價，以至有的省級包裝技術(shù) 協(xié)會還將原有的“包裝設(shè)計(jì)委員會”更改為“平面設(shè)計(jì)委員會”，將包裝設(shè)計(jì)引向單純追求平面視覺藝術(shù)設(shè) 計(jì)的歧途。


平面設(shè)計(jì)的概念與作用
        平面設(shè)計(jì)就是將特定的信息內(nèi)容，通過文字、圖形、彩等視覺要素，以藝術(shù)的手段表現(xiàn)在同一平面領(lǐng)域的設(shè)計(jì)。例如各種招貼、報紙與期刊廣告、路牌廣告設(shè)計(jì)、書籍、產(chǎn)品樣本、企業(yè)形象手冊等的封面與內(nèi)頁圖文設(shè)計(jì)等都是典型的平面設(shè)計(jì)。同時，平面設(shè)計(jì)可以拓展到商品包裝等更多事物的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng) 用范圍極其廣泛。然而，任何事物都有其自身特定的相對局限性，平面設(shè)計(jì)無論應(yīng)用到何種領(lǐng)域都是以視覺 傳達(dá)和審美藝術(shù)效果為出發(fā)點(diǎn)，以盡可能引人注意的視覺藝術(shù)表現(xiàn)手法傳播特定的內(nèi)容信息為目標(biāo)。


        平面設(shè)計(jì)研究的主要對象是：在特定的應(yīng)用環(huán)境條件下，設(shè)計(jì)內(nèi)容的文字、圖形、色彩及其構(gòu)成表現(xiàn)形 式手法。即使用動態(tài)的觀念研究認(rèn)識平面設(shè)計(jì)，無論轉(zhuǎn)換到哪里的平面設(shè)計(jì)，還是萬變不離其宗——以視覺 傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)為本。


包裝與平面設(shè)計(jì)的異同關(guān)系
         從上述對包裝設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)特征的簡要分析可以看出，包裝設(shè)計(jì)師職業(yè)分工的三個不同側(cè)重方向中， 包裝工藝設(shè)計(jì)主要是研究包裝生產(chǎn)加工過程中的包裝操作工藝技術(shù)方法及其設(shè)備的設(shè)計(jì)，實(shí)際上與工業(yè)設(shè)計(jì) 聯(lián)系更為密切，絕非平面設(shè)計(jì)師所能解決的包裝問題。運(yùn)輸包裝與銷售包裝設(shè)計(jì)都是從包裝的整體功能目標(biāo) 出發(fā)，根據(jù)包裝對象的性質(zhì)特點(diǎn)和流通目標(biāo)，從包裝的用材、造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)角度，首先考慮對包裝內(nèi)容物 的保護(hù)和方便消費(fèi)的性能；同時，還要考慮包裝材料的外觀與包裝造型、結(jié)構(gòu)的審美因素。作為不同材質(zhì)的 各種包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，顯然不是平面設(shè)計(jì)所能解決的問題。況且針對不同特性的物品包裝，還要采
用相適應(yīng)的包裝技術(shù)處理，例如對易碎產(chǎn)品采用緩沖固定的防震包裝技術(shù)，對食品采用防腐保鮮包裝技術(shù)， 對海鮮、水果、蔬菜等采用空氣、溫度、水分調(diào)節(jié)包裝技術(shù)等。這些不斷應(yīng)用與發(fā)展的包裝技術(shù)都絕非平面設(shè)計(jì)能涵蓋解決的問題。


        平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系最大的方面是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)部分，國內(nèi)一般習(xí)慣稱為包裝裝潢設(shè)計(jì)，即利 用圖形、文字、色彩和造型等，通過藝術(shù)手法傳達(dá)商品信息。包裝裝潢作為包裝整體設(shè)計(jì)的重要方面，貫穿 于包裝設(shè)計(jì)的用材、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的全過程，也并不完全等同于平面設(shè)計(jì)。


        所謂包裝平面設(shè)計(jì)，過去一般稱為包裝畫面設(shè)計(jì)，即包裝表面的文字、圖形、色彩設(shè)計(jì)。它只是包裝的 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可缺少的重要構(gòu)成部分。顯然，用平面設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)評價與教學(xué)，只是停留在 包裝表層的視覺設(shè)計(jì)中，還沒有深入到包裝內(nèi)層保護(hù)與方便功能的整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)領(lǐng)域。


          鑒于包裝設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)在專業(yè)方向上的差異，美國洛杉磯藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院的包裝與平面設(shè)計(jì)系，早 就分別開設(shè)了包裝設(shè)計(jì)專業(yè)和平面設(shè)計(jì)專業(yè)，以充分展現(xiàn)兩個專業(yè)的不同優(yōu)勢特色。綜上所述，物資與商品包裝包含了銷售包裝設(shè)計(jì)、運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)、包裝工藝設(shè)計(jì)，所有的包裝設(shè)計(jì)都需要力求實(shí)現(xiàn)包裝的自然功能 與社會功能盡可能完美的優(yōu)化結(jié)合，是一個整體的設(shè)計(jì)概念。平面設(shè)計(jì)只是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可缺少的 重要構(gòu)成部分；不可能用平面設(shè)計(jì)的觀念完成商品包裝的整體功能設(shè)計(jì)。為適應(yīng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與包裝教育， 必須樹立包裝整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的觀念，進(jìn)行包裝的整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。


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