《哈利·波特》魔法報紙或將成為現實

　　【我要印】訊：美國《娛樂》周刊的一些讀者下月翻開雜志，將發(fā)現幾名電視人物在嵌入雜志頁面的屏幕中向他們說話。這是美國哥倫比亞廣播公司（CBS）和百事可樂公司在為CBS秋季檔電視劇聯合造勢。

　　視頻登雜志

　　美英媒體19日報道，CBS將把手機屏幕大小、紙張厚度的屏幕嵌入9月18日發(fā)行的時代華納公司旗下《娛樂》周刊。《娛樂》周刊在美國洛杉磯和紐約地區(qū)的訂戶屆時將有幸閱讀這期特別的雜志。

　　翻到雜志廣告頁，讀者會看到屏幕自動閃亮并開始下載視頻。電視劇《生活大爆炸》中的幾名演員將在短片中為讀者講解播放器使用方法。按下5個按鈕的其中一個，讀者就可以觀看電視劇《老爸老媽浪漫史》和《好漢兩個半》的片段剪輯、多部CBS新劇的預告片和百事極度可樂幽默的廣告片。

　　英國《金融時報》說，這讓人聯想起系列小說《哈利·波特》中在魔法世界發(fā)行的《預言家日報》，登報的照片會活動。

　　CBS這次秋季廣告造勢由總部位于洛杉磯的Americhip公司提供技術支持。Americhip設計的這款屏幕芯片能容納時長40分鐘的視頻，由一枚可充電鋰電池提供電力，經得住郵遞顛簸。

　　“搞活”印刷業(yè)

　　CBS市場集團總裁喬治·施魏策爾說：“在電視上打廣告，觀眾就會看你的節(jié)目，這已成為理所當然。不過，現在時過境遷。”施魏策爾說，娛樂市場推廣人士如今不得不脫離傳統(tǒng)電視、廣播和平面媒體，設法“把樣片送至更多娛樂熱衷者面前”。“我們熱愛印刷業(yè)，”施魏策爾說，“我們正在拯救印刷業(yè)。”

　　CBS未透露這項廣告運作將花費多少成本。但熟悉這項技術的媒體行業(yè)高級管理人員告訴《金融時報》記者，向每10萬本雜志投遞同一則視頻廣告的花費應為7位數，即平均每本雜志廣告成本為數美元。與之相比，在《娛樂》周刊上刊登整版彩色印刷廣告的成本每本每頁大約只有9美分。作為CBS主要贊助商之一，百事可樂北美飲料首席市場官弗蘭克·庫珀說，“這有點實驗性”，公司不會用傳統(tǒng)投資回報率指標衡量這項廣告運作的成敗，而將重點考量“轟動效應”和“文化反饋”。

　　如同其他電視網，CBS近年來為使新劇吸引更多關注頻出創(chuàng)意。2006年，CBS在超市貨架上的雞蛋蛋殼印上各種廣告語，以推廣它的新劇。一年后，CBS將廣告投向超市肉食柜臺的肉類產品包裝和貨架間通道的冰柜門上。借助這些創(chuàng)意，CBS趁潛在觀眾從事日常活動時抓住他們的注意力，然后再用電視劇顛覆他們的日常作息。電視劇收視率對所有電視網都至關重要。隨著數字硬盤錄像機和視頻點播技術日益普及，廣播電視網的收視率正逐漸下滑。CBS上季實現了某些類別電視節(jié)目收視率上升的目標，正打算鞏固并擴大觀眾群，以招徠廣告客戶。


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