【我要印】訊：谷歌中國上周宣布Google AdWords新界面正式上線，這是谷歌提供的一個能讓企業在線尋找客戶的廣告解決方案，它的中文版是首批參加全球測試的三種語言之一。Google全球副總裁劉允在接受記者采訪時表示：“Google AdWords在中國同類產品中，保持領先。”

　　在此之前，百度于今年4月正式推出“鳳巢”推廣系統，以代替其備受爭議的“競價排名”系統。據鳳巢用戶反映，現在的鳳巢系統和谷歌上一代的AdWords系統十分相似，如時間設置、地域設置等功能在AdWords上一版本中就已提供。因此業內將此舉動解讀為“百度廣告的谷歌化”。

　　而谷歌此番推出的新版本是否可理解為向百度鳳巢挑戰的信號呢？劉允認為：“我們很高興有其他的產品向我們學習。有一個核心是不能動搖的：在廣告模式上，谷歌堅持應該把搜索結果與廣告清楚分開。Google的網絡營銷產品和技術在中國是領先的。”

　　基于搜索引擎的營銷方式，越來越受到企業重視。而對于搜索引擎廠商來說，廣告推廣系統以及效果成為他們競爭的重中之重。谷歌進入中國市場多年，逐漸開始彰顯本土化的優勢和自身的強大技術優勢；而百度推出鳳巢系統，作為新的競價系統。對于百度和谷歌這對冤家來說，今年注定了是競爭深入的一年，此消彼長，二者之間的差距在悄然地縮小。

　　●搜索引擎廣告影響力巨大

　　“用戶在哪里我們就跟到哪里，現在，互聯網的影響力正在不斷加大。”英特爾（博客）全球執行副總裁兼首席營銷官馬宏升（Sean Maloney）表示，正是因為如此，從2008年起，英特爾規定了至少35%的廣告費用將投向網絡媒體。在未來兩年內，英特爾將把網絡媒體的廣告投放額在其廣告預算中的比例由兩年前的15%提升至50%以上。而在英特爾的網絡營銷中，搜索引擎占了相當大的部分。“網絡搜索營銷對于英特爾在中國地區的品牌滲透方面有著巨大的推動力，在未來，英特爾中國將會更加重視基于網絡搜索的營銷方式。”英特爾高層人士稱，在下一階段，英特爾將建立更加完善的搜索引擎市場部門，進一步開展搜索引擎營銷。

　　和英特爾做出同樣選擇的企業還有很多。第三方研究機構艾瑞的數據顯示，搜索引擎廣告市場規模占網絡廣告市場總規模的比重將繼續擴大，并有望成為未來中國網絡廣告市場新增長點。由于搜索引擎廣告市場出現爆發式增長，使得品牌廣告市場規模增長率首次低于總體廣告市場規模增長率。

　　為什么搜索引擎營銷能獲得如此快速的發展呢？專家認為，這與搜索引擎的按效果付費的模式有關。目前搜索引擎廣告一般采取按點擊付費的計費方式，企業可以設定一系列的關鍵詞，當有用戶在搜索引擎上搜索這些關鍵詞時，相應的廣告會顯示在搜索頁面，保證了信息與用戶需求的相關性。另外，企業僅需為點擊進入網站頁面的訪問量進行付費，也為企業在保證營銷成果的同時節約了費用。

　　“門戶網站廣告只適合大品牌做品牌廣告，而就網上賣貨而言，僅有搜索引擎及按銷售付費兩種廣告模式能夠賣貨。”走秀網市場總監龔文祥表示，他曾在某百萬級別訪問量的門戶網站上投放過廣告，但每天給企業網站帶來的流量僅有區區500，對銷售起到的作用甚微。

　　●百度廣告“谷歌化”

　　Google和百度在搜索引擎廣告上采取不同的方式。搜索引擎廣告業界通常有兩種做法，一種是搜索結果和廣告嚴格分開，搜索結果不收費，并明示廣告位，代表是Google；另一種是搜索結果和廣告位混淆，這種做法實際有損搜索結果的客觀性。

　　據業內人士分析，百度搜索引擎廣告正在開始谷歌化，只是還在初級階段。有用戶經過細心比較，發現現在的鳳巢系統和谷歌上一代的AdWords系統十分相似，如時間設置、地域設置等功能都已出現在AdWords的上一版本中。兩套系統都可按時段投放，只是Google更可按時段設置不同出價，從而避免低峰時間出高價和時差等問題。而在地域設置上，Google可以按照全球、省份、城市甚至自定義地理范圍（比如以某地理位置為中心的一個圓形區域）進行投放。另外，Google賬戶中可以生成11種報告，鳳巢可以生成5種報告，Google更有精確查看廣告效果的“搜索查詢報告”。Google的報告中可以提供多達30種以上的數據指標，鳳巢的報告中可以提供6種數據指標。

　　此外，AdWords還有一些鳳巢沒有的功能。比如否定關鍵字：不光有廣告系列級別，更可以在廣告組級別設置；AdWords還提供轉換跟蹤、谷歌分析師、網站優化等工具。

　　●AdWords界面的重新設計，帶來諸多新功能

　　也正是如此，當用戶重新審視Google的“不作惡”企業宗旨時，才體會到Google的“不作惡”承諾是如此難得。谷歌“不作惡”的企業宗旨形成于1999年，其創始人是阿米特。帕特爾（Amit Patel），他是谷歌最早的工程師之一。當一些商業人士加盟技術驅動的谷歌之后，帕特爾和其他一些早期員工都持抵制的態度。他們擔心，未來可能迫于客戶的要求更改搜索結果排名，或者開發一些他們不愿意開發的產品。

　　時至今日，Google AdWords界面快速進行了重新設計，目的是使客戶管理賬戶時能更高效、更直觀，并獲得更高投資回報率。現在，新界面的廣告系列導航更簡單，數據獲取更方便，而且還增加了許多新功能。

　　據谷歌全球副總裁劉允博士介紹，作為全球最大的搜索營銷平臺，Google AdWords誕生于2000年。發展到今天，AdWords已成為全球最大的在線廣告網絡平臺，并貢獻了谷歌全球收入的90%以上。AdWords及其多方共贏的理念，加之搜索營銷市場的快速發展和廣闊潛力，成就了谷歌的快速成長。可以說，AdWords對谷歌意義非凡，它生動詮釋了技術創新的力量，也應驗了那句老話：技術就是生產力。雖然Google AdWords只有9歲，但自誕生之日起，它已經經歷了三次重要的變化。Google AdWords新界面在中國正式上線，這個新界面更高效、更直觀，而且可以給廣告主帶來更高投資回報。

　　谷歌是全球最大的在線廣告平臺，每日綜合瀏覽量達43億，每月訪問人數達7.05 億，覆蓋超過 80% 的互聯網用戶。AdWords是谷歌創建的在線廣告平臺，讓各種企業，無論規模大小，甚至是個人，都可以通過這個平臺，以他們所愿意承擔的價格來輕松地做廣告。

　　搜索營銷最大的魅力在于你可以在用戶搜索具體某條信息時，把廣告作為一種有用的信息提供給用戶。而且，你還可以通過科學的算法和技術，分析廣告展示的次數、被點擊的次數、每個點擊所值的錢等。AdWords最成功的地方在于：它在幫助廣告主reach到成千上萬的潛在用戶的同時，確保用戶所看到的廣告是相關的而不是無用的信息

　　據介紹，Google AdWords新界面新增了效果圖表、總覽標簽、即時編輯、網絡標簽、過濾器、電子表格編輯、位置擴展與自定義警告廣告7大功能。AdWords新版本可在賬戶中直接使用電子表格，有效地對關鍵字列表進行成批編輯，同時還可以在廣告中直接加入公司地址，使廣告更貼近本地市場。

　　谷歌方面介紹，效果圖表功能是可通過每個頁面中的自定義圖表，幫助客戶快速確定廣告賬戶的表現及發展趨勢；總覽標簽則是在一個標簽上，可以同時查看和編輯賬戶中的所有關鍵字、展示位置或廣告，從而確定任務的優先順序；即時編輯功能是不需要加載單獨的頁面，只需單擊即可快速進行調整。

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