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新包裝理念迎來創(chuàng)新革命

2009-08-08 09:54 來源：中國包裝網(wǎng) 責編：劉文越

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小C專訪·煒岡股份董事

【我要印】訊創(chuàng)新來源于新事物、新發(fā)現(xiàn)，或者是舊事物呈現(xiàn)的新面貌。現(xiàn)代包裝設計的重要性及寬泛性已經(jīng)日益突顯。包裝設計在現(xiàn)代人眼里已經(jīng)是和產(chǎn)品的營銷策劃、商業(yè)推廣和科學營銷模式等手段具有等同概念和作用，是任何一種商業(yè)行為走向成功的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)意義上的包裝概念主要是停留在對一個具體的目標對象進行具有保護作用、便于運輸、美觀大方的外形設計，所使用的材料以紙張為主。傳統(tǒng)的包裝的圖案、材料、造型、包裝功能、印刷工藝等手段，已經(jīng)遠遠不能適應當今技術(shù)及各種媒體高度發(fā)達的商業(yè)社會的市場發(fā)展需求。然而，具有一定商業(yè)價值概念的產(chǎn)品已不是傳統(tǒng)包裝設計概念所能全部涵蓋的領(lǐng)域。比如影視傳媒、網(wǎng)絡傳媒、精神文化產(chǎn)品、時尚理念、消費心理、生活方式等等，有形的可視的理念、感觀、觸覺、聽覺等等眾多方式令人目不暇接。因此，傳統(tǒng)的包裝概念已落后于這個時代的發(fā)展需要，必須進行創(chuàng)新發(fā)展。

　　一、新的包裝理念與實施

　　未來的包裝理念就應是將自然生態(tài)的長遠價值融會于人性化的科學設計理念中，倡導公益包裝、綠色包裝、適度包裝、輕度包裝。也就是說，新理念包裝是追求從工業(yè)生產(chǎn)到消費使用在轉(zhuǎn)至最后回收再利用的整個循環(huán)過程中，都將出現(xiàn)包裝設計的真正作用和效力。顯而易見，在市場經(jīng)濟、經(jīng)濟一體化飛躍發(fā)展的今天，包裝設計與包裝工業(yè)必須確立這種新理念。正因為國際社會經(jīng)濟態(tài)勢的演變以及文化的引導，經(jīng)濟的大轉(zhuǎn)折必然導致人們生活方式、生活觀念的大轉(zhuǎn)變。新的生活方式、生活觀念必然形成新的流行定位的提升，也就形成了新的消費觀念與消費方式、消費潮流和消費個性。這個大趨勢的發(fā)展，明確地告訴我們現(xiàn)代包裝設計不能僅僅是迎合與適應，更應是先導意識的開拓，在設計中注入新的文化理念、文化品昧和新的商品附加值。

　　新的文化理念、文化品昧。包裝設計文化既是民族的，又是世界的，既有傳統(tǒng)的，而且跟多的是要有新時代的創(chuàng)新性。文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物資財富和精神財富的總和，那么包裝設計文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創(chuàng)造的特殊文化，以及基于這些方面所形成的心理觀念。因此、現(xiàn)代包裝設計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式等許多方面，都當隨著時代的前進、而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個既有民族性、又有時代性的新的包裝設計文化系統(tǒng)，這是時代的要求、歷史的必然、是我國包裝設計水平躋身于世界先進之林的關(guān)鍵所在。因此，包裝設計要跟上時代的步伐，就必然成為包裝界一個全新的研究課題。正如人們所說，包裝面臨著真正的革命，呼喚新的設計美學、新的設計關(guān)系學，呼喚新的設計理念。新理念包裝要求從工業(yè)生產(chǎn)到消費使用在轉(zhuǎn)至最后回收再利用的循環(huán)過程中，能體現(xiàn)出設計師的思索與先導意識。

　　1、包裝材料使用的3個階段

　　在工業(yè)化大生產(chǎn)和技術(shù)領(lǐng)域中要把握包裝材料使用的3個階段第一階段是指設計師應對包裝新材料進行永無止境的探索運用，并對其體積重量及運輸過程中的存放堆積等問題充分加以考慮;第二階段則是指包裝設計在購買使用中應體現(xiàn)的“人性”的智能設計，力求達到視覺平面與立體三度空間的完美結(jié)合。其中，視覺平面設計一直是傳統(tǒng)包裝設計首要關(guān)注的內(nèi)容。而今天的新理念包裝正是將視覺元素融入“人性化”的設計概念中，將視覺平面與三維立體的包裝開折法有了新的詮釋，倡導在智能化的現(xiàn)代科技包裝造型中體現(xiàn)藝術(shù)之美感、親情互慰的人性關(guān)系，這是對包裝設計師在設計空間中的更高要求;最后一個階段是包裝的銷毀或分解回收階段，也是“新理念包裝”乃至全人類共同倡導的重要內(nèi)容，強調(diào)綠色包裝、生態(tài)包裝，強調(diào)向企業(yè)、向社會宣傳包裝的再生材料、可降解材料以及低成本資源的廣泛應用。

　　特別是有效的解決包裝工業(yè)中的垃圾和污染問題，使無效資源能夠被空氣或土壤所分解，而有效可回收資源能夠在使用后還將被利用。所以，新理念包裝它是強調(diào)從生產(chǎn)—使用—回收，整個循環(huán)過程中的導向意識，提出設計師必須在每一個環(huán)節(jié)中都應站在全新的角度去開發(fā)包裝設計。設計要強調(diào)大視角、廣視角、個性的視角來看待與理解、演繹包裝。這也是包裝設計確立新理念的關(guān)鍵之所在。

　　2、團隊精神

　　人們必須十分明確現(xiàn)代包裝設計是一項集體協(xié)作的“團隊作業(yè)”，因此在其運作過程中就必須充分發(fā)揮團隊作業(yè)的集體作用。設計師就必須與市場部主任、廣告代理商以及負責生產(chǎn)和發(fā)貨人密切合作，相互配合。對于重要項目，參與人員還應包括市場調(diào)研員、紙張工程師、色彩顧問和財務部主任等。也就是說，要搞好設計工作，就必須集思廣益，必須挖掘各方面人員的潛能。

　　3、包裝與銷售的關(guān)系

　　設計師應從整體的角度去審視產(chǎn)品自身獨有的特性，整體效果是產(chǎn)品個性的關(guān)鍵。人們常說，包裝是產(chǎn)品最好的廣告。在當今競爭激烈的銷售市場中，這句話更是至理名言。所以，好的包裝設計時刻都為銷售和品牌的樹立大展其能。成功的包裝設計需要充分而全面的調(diào)研，不僅要研究競爭對手的包裝設計，而且還要研究包裝的陳列與銷售方式。把一種新產(chǎn)品推向已有的市場需要有一個嚴密的設計方式，是一件艱辛而又富于挑戰(zhàn)的工作，必須仔細研究市場和競爭的形勢，找出解決問題的辦法，使產(chǎn)品順利售出。這正是包裝設計師們在精誠協(xié)作中需要共同解決的問題。

　　結(jié)語

　　傳統(tǒng)包裝設計的構(gòu)架概念正面臨著一場新的革命，飛速發(fā)展的技術(shù)與經(jīng)濟環(huán)境已不允許設計師們默守陳規(guī)于傳統(tǒng)形態(tài)意義上的包裝設計。現(xiàn)代化的市場經(jīng)濟環(huán)境需要一個更寬泛意義上的包裝設計理念來支撐，傳統(tǒng)的包裝形態(tài)己越來越不能滿足市場經(jīng)濟的需要。當我們走進新的實際的同時，設計也面臨著新的挑戰(zhàn)，信息時代的社會環(huán)境有助于產(chǎn)生形式多樣的消費者和消費群體，并為包裝設計打開一個豐富多彩的文化體系。我們應提倡的用更新穎的、更科學的和更市場化的設計概念來構(gòu)架現(xiàn)代包裝形式，需要我們廣大的設計師重新定位設計包裝形態(tài)及領(lǐng)域。今天包裝概念的載體已經(jīng)擴展到了多種設計藝術(shù)形式，除了視覺傳達意義上的諸如平面設計、傳統(tǒng)包裝形態(tài)、數(shù)字視頻、立體造型、裝置藝術(shù)、空間構(gòu)架等形式外，還有諸多的如昕覺的、觸覺的、嗅覺的亦或是多種形式綜合的形態(tài)與方式展現(xiàn)的全新領(lǐng)域，以全面提升和打造新世紀新時代的包裝設計。
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