【編者按：印刷產(chǎn)業(yè)這一統(tǒng)稱，實際上包含了許多方面，如果要做出具體范圍劃分會比較困難，因此這次我將以出版和一般商業(yè)印刷的現(xiàn)狀為中心，將介紹的重點放在它們與新媒體的競爭及融合方面。】

　　【中華印刷包裝網(wǎng)】1.印刷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其背景

　　連續(xù)9年陷入負(fù)增長的印刷產(chǎn)業(yè)供貨額

　　首先就日本印刷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其背景的概要稍作說明。根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省公布的工業(yè)統(tǒng)計表顯示，印刷產(chǎn)業(yè)的供貨額峰值出現(xiàn)在1997年，為接近9萬億日元，而到了2006年則減少至約7萬億日元。此外，企業(yè)數(shù)量的峰值則出現(xiàn)在1988年，約為48000家，到了2006年則減少至約33000家。2008年的數(shù)據(jù)尚未公布，但2007年的供貨額可能會跌破7萬億日元。

　　此外，按產(chǎn)品分類的生產(chǎn)金額構(gòu)成比來看，出版印刷占11%，商業(yè)印刷占46%，事務(wù)用印刷占12%，包裝印刷占10%，證券印刷占3.3%，光掩膜、引線框架、液晶彩色濾波器等電子部件的特殊印刷及軟服務(wù)等占17.7%。

　　出版市場及紙媒體陷入負(fù)增長，其所扮演的拉動角色開始籠罩陰影

　　首先是出版市場，根據(jù)出版科學(xué)研究所的《出版月報》2009年1月號報道，2008年的出版銷售額比上一年下降3.2%，為2.02萬億日元;書籍為8,900億日元，比上一年下降1.6%;雜志為1.13萬億日元，比上一年下降4.5%。

　　書籍連續(xù)3年陷入負(fù)增長，而雜志方面，銷售金額連續(xù)11年、銷售冊數(shù)連續(xù)13年比上一年下降。

　　導(dǎo)致出版形勢每況愈下的原因包括少生育，游戲相關(guān)刊物的銷售不佳，以及互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的影響等。人們在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽各種信息從而取代閱讀雜志的傾向漸強(qiáng)，結(jié)果導(dǎo)致雜志發(fā)行量越來越小。

　　其次是廣告市場，根據(jù)大型廣告代理店電通發(fā)行的《日本的廣告費》資料顯示，2008年的廣告費為6.6926萬億日元，比上一年下降4.7%，時隔5年出現(xiàn)減少的情況。而增長率方面，2004年增長3.0%，此后依次為增長2.9%、1.7%、1.1%、負(fù)4.7%，呈現(xiàn)出不斷下滑的趨勢。其緣由在于，報紙、出版、電視、廣播等四大公眾媒體市場自2005年之后，連續(xù)4年陷入負(fù)增長。究其原因也是因為人們轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)而導(dǎo)致。《日本的廣告費》中，則將“重視費用投入與效果產(chǎn)出的關(guān)系，以及跨媒體手法的固定化”視為原因。以往一直用于廣告、促銷等的媒體，在過去3年中，與上一年相比，2005年增長3.6%，此后依次為增長3.0%、增長1.9%，而2008年則為-5.8%，呈現(xiàn)出不斷下滑的趨勢。另一方面，最近的互聯(lián)網(wǎng)廣告費用則按每年約20%的迅猛勢頭不斷增長，2008年達(dá)6700億日元，與上一年相比增長超過10%。

　　在多樣化的印刷物市場中，宣傳單市場作為主要市場不斷持續(xù)擴(kuò)大至今。但宣傳單市場目前已經(jīng)接近飽和，2006年、2007年兩年，均陷入了負(fù)增長。這并非是景氣因素導(dǎo)致，而是由于市場整體飽和，以及至今為止扮演著拉動角色的服務(wù)行業(yè)及娛樂行業(yè)浪潮退去而致。之前業(yè)界曾推測市場將在2015年左右進(jìn)入停滯狀態(tài)，但看來這一時期也許會更早來臨。

　　此外不得不提的是近幾年在數(shù)量上對印刷產(chǎn)業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)的免費刊物。免費報紙、免費雜志的市場從2001年的2125億日元，增加至2008年的3545億日元。以往的主要發(fā)放對象是家庭主婦，而目前這一群體依然占據(jù)整體的46.5%。然而，面向年輕職業(yè)女性、青年群體、商務(wù)人員、中老年群體的比例正不斷增加。發(fā)放形式方面，夾報形式的比例在兩年內(nèi)從59.2%大幅下降至39.5%，在日本，將刊物發(fā)放點設(shè)于店鋪或車站內(nèi)，或在街頭發(fā)放等形式逐漸增加。不斷增長的免費刊物一年的發(fā)行量達(dá)到100億份，有望成為一個活躍的平臺。

　　包裝市場方面，存在著環(huán)保應(yīng)對(容器包裝循環(huán)再生法)等問題，出現(xiàn)了減量化、降低成本化的動向。預(yù)計簡易包裝化、重視功能化、降低成本、優(yōu)先安全性等將成為基本主題。在產(chǎn)品方面，就食品包裝、容器等來看，蒸煮袋、無菌填充、可使用微波爐的功能性容器等可望普及，為高齡人士開發(fā)的簡便烹調(diào)包裝等也備受期待。

　　日常生活的IT化及互聯(lián)網(wǎng)的普及

　　下面談?wù)勅粘Ｉ�活的IT化及互聯(lián)網(wǎng)的普及。出版蕭條、廣告中跨媒體手法的固定化，或報紙的后退等目前發(fā)生的媒體領(lǐng)域的減少現(xiàn)象，其基本原因在于信息流通量的飛躍性增長以及信息免費的感覺。相對于引領(lǐng)著媒體的四大公眾媒體的減速或后退情況，互聯(lián)網(wǎng)則不斷躍進(jìn)，而免費刊物及手機(jī)等新媒體的比重也逐漸增加。手機(jī)、寬帶、地上波數(shù)字接收機(jī)的普及率已度過了固定期，這也許代表著過去大家曾經(jīng)談?wù)撨^的夢想，也即“網(wǎng)絡(luò)社會”已經(jīng)到來。

　　在生活中，人們通過電視或報紙發(fā)現(xiàn)自己想要的商品，經(jīng)由商品目錄特定某一商品，然后運用電腦通過互聯(lián)網(wǎng)確認(rèn)商品的詳細(xì)情況，再使用手機(jī)或電腦訂購，如此這般，人們根據(jù)不同的情況，對各種媒體進(jìn)行區(qū)分使用。

　　即使是企業(yè)也非常有必要基于對媒體特性的理解，設(shè)計出類似的戰(zhàn)略。例如，從銷售者來看，紙媒體比較適合展示布料等的質(zhì)感，而這點在顯示器的屏幕中則較難傳遞，也即紙媒體存在著這種特定的適應(yīng)性。而另一方面，發(fā)行商品目錄后，如果要靈活地更換商品會比較困難，而且還存在著諸如從商品策劃開始到目錄發(fā)送為止的周期過長等難點。對于印刷公司而言，如果能夠了解各種媒體的特性，具備為實現(xiàn)顧客利潤最大化而提出方案的能力，無疑則更為有利，可謂是形成了一種“信息價值創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)”。