隨著英國(guó)報(bào)業(yè)對(duì)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)上億英鎊的投資，人們或許會(huì)認(rèn)為報(bào)業(yè)專家對(duì)報(bào)紙印刷將走上數(shù)字化趨勢(shì)的觀點(diǎn)完全是一個(gè)謊言。 
        然而，數(shù)字技術(shù)的最新發(fā)展已促使報(bào)紙出版商考慮數(shù)字化的商業(yè)模式，并有跡象表明，數(shù)字技術(shù)將在報(bào)業(yè)的演變中起到關(guān)鍵作用。 
        在2月份的《印刷周刊》中新聞國(guó)際公司的業(yè)務(wù)總經(jīng)理伊恩·麥克唐納（Ian McDonald）說，他的公司制定了6，5000萬英鎊的升級(jí)計(jì)劃，其中包括建造大型網(wǎng)站Broxbourne。在他看來，數(shù)字印報(bào)是可行的，因?yàn)檫@將使他們能夠?yàn)槠�遠(yuǎn)的農(nóng)村市場(chǎng)提供更有效的服務(wù)。 
        更近的距離 
        據(jù)麥克·唐納表示，這項(xiàng)技術(shù)雖然不是現(xiàn)成的，但離我們已不遠(yuǎn)了。 
        正在考慮的一種模式是新聞國(guó)際公司購(gòu)買數(shù)碼印刷">數(shù)碼印刷機(jī)并將其安裝在報(bào)紙分銷商的廠房。這臺(tái)數(shù)碼印刷機(jī)可以以低廉的價(jià)格為相對(duì)偏遠(yuǎn)閉塞的地區(qū)印刷諸如《時(shí)代周刊》、《太陽報(bào)》等報(bào)刊雜志。屆時(shí)，經(jīng)銷商可以用該數(shù)碼印刷機(jī)印刷他們想要的刊物了。 
        這是一個(gè)雙贏的模式。一方面印刷廠不需要花錢去購(gòu)買新的數(shù)碼印刷機(jī)，另一方面，報(bào)紙發(fā)行商可以節(jié)約給成千上萬的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村運(yùn)送報(bào)紙的成本。 
        在國(guó)際上，出版商已經(jīng)開始利用數(shù)碼印刷的潛力了。 
       新聞世界（Newsworld）公司宣布其已經(jīng)和報(bào)業(yè)聯(lián)盟簽署了一項(xiàng)關(guān)于在紐約市印刷《每日電訊》報(bào)的協(xié)議。 
       為了履行合同，新聞世界公司已經(jīng)投資購(gòu)買了一臺(tái)新型的網(wǎng)屏Truepress Jet520數(shù)碼印刷機(jī)。這臺(tái)印刷機(jī)的印刷速度可達(dá)128米每分鐘，可以滿足報(bào)業(yè)對(duì)于印刷速度的要求。這臺(tái)印刷機(jī)已經(jīng)安裝在位于紐約的阿爾法圖像公司。
        更快的速度
        在此之前， Jet520印刷速度在每分鐘32頁左右，對(duì)于報(bào)紙印刷來說還是不夠快的。 
        該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在這臺(tái)機(jī)器每小時(shí)可以印刷約1200份長(zhǎng)達(dá)48頁的小報(bào)。這是一個(gè)更具競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的運(yùn)行速度。 
        在成功代理了《每日電訊》在美國(guó)的發(fā)行后，新聞世界公司（Newsworld）目前正在說服更多的英國(guó)出版商將他們的報(bào)紙刊物在海外印刷發(fā)行。但對(duì)于這種模式很多英國(guó)出版商還持觀望態(tài)度。
        不同的選擇
        網(wǎng)屏公司經(jīng)理布賴恩·福勒（Brian Filler）說：“從本地印刷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化套件中獲益最大的是報(bào)紙分銷商，而非出版商和本地印刷服務(wù)供應(yīng)商。我認(rèn)為分銷商會(huì)更希望從報(bào)紙出版商那訂購(gòu)小份數(shù)的報(bào)紙，但對(duì)于出版商來說這個(gè)數(shù)字太小，除非他們能訂購(gòu)幾千份，否則沒有什么實(shí)際意義。他們履行分銷合同后，可以節(jié)省份數(shù)不大的報(bào)紙?jiān)陂L(zhǎng)途運(yùn)輸上花費(fèi)的成本。唯一的問題是如何確保足夠多的參與進(jìn)來，投資該項(xiàng)目。 
        數(shù)字印刷 
        數(shù)字印刷設(shè)備制造商柯達(dá)公司也提供其為報(bào)紙印刷定制的套件。與網(wǎng)屏公司一樣，柯達(dá)公司也認(rèn)為分銷商會(huì)投資其數(shù)碼套件。 
        柯達(dá)市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理李納斯·霍布克（Rinus Hoebeke）指出，在歐洲大陸已有許多分銷商購(gòu)買數(shù)碼印刷機(jī)并進(jìn)行印刷復(fù)制的案例。 
        他說：“是開著貨車到處發(fā)放報(bào)紙還是僅僅將文件發(fā)送出去？你會(huì)怎樣做？在不久的將來會(huì)看到為印刷報(bào)紙的數(shù)字印刷機(jī)被安裝在英國(guó)。但如此做的，不是出版商而是分銷商。分銷商會(huì)為幾家報(bào)紙建立一個(gè)印刷點(diǎn)，這樣他們就可以成立一個(gè)區(qū)域分銷網(wǎng)站了。”這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)開發(fā)出來，并且很有意義。它只是需要人們開放思想去接收新的想法。
        葡萄牙的一位經(jīng)銷商已經(jīng)安裝了一臺(tái)數(shù)碼印刷機(jī)。Hoebeke說，柯達(dá)正在歐洲安裝另一臺(tái)數(shù)碼印刷機(jī)。
        準(zhǔn)備好了嗎？
        在新工具上花費(fèi)了超過10億英鎊的英國(guó)報(bào)紙出版商似乎已經(jīng)迫不及待地將投資數(shù)碼印刷。
        然而，《快遞新聞》還沒有透露其未來的投資計(jì)劃。也許，被評(píng)為最后一個(gè)升級(jí)印刷設(shè)備的出版商之后，理查德·德斯蒙德（Richard Desmond）可能會(huì)是第一家啟動(dòng)報(bào)紙地區(qū)分銷這一“迷你樞紐”工作的出版商。
        報(bào)業(yè)正在拼命尋求保持其在信息傳播中的領(lǐng)導(dǎo)位置。在這種情況下，很可能有人會(huì)冒險(xiǎn)嘗試數(shù)字報(bào)紙。誰會(huì)領(lǐng)先一步打開數(shù)字印報(bào)的新紀(jì)元，這可能只是一個(gè)時(shí)間問題。