7月20日，商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。農(nóng)村電商，正呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。

   的確，隨著信息通信技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)廣泛使用，國家希望通過推動農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展來促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民增收，助力扶貧攻堅戰(zhàn)，為全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。

   為了響應(yīng)國家號召，各大電商平臺紛紛實施農(nóng)村電商戰(zhàn)略，至今已頗有成效。

   最早開始布局農(nóng)村電商的是阿里。作為全中國最大的電商企業(yè)，阿里借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，投入了不少“真金白銀”，將平臺延伸至農(nóng)村，在提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率的同時，帶動了當?shù)剞r(nóng)民就業(yè)增收。

   2009年，第一個“淘寶村”在浙江義烏青巖劉村誕生。隨后的十幾年里，淘寶村呈燎原之勢在國內(nèi)擴散。據(jù)阿里研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年我國已有7780個淘寶村，近1000萬人借助淘寶村獲得收入。

  2015年的全國淘寶村大會上，馬云提出： “袁隆平先生把畝產(chǎn)做到了一千斤，而互聯(lián)網(wǎng)要把畝產(chǎn)做到一千美金。”2019年，“畝產(chǎn)一千美金”在山東濱州得到了真實的印證，隨即馬云提出，要將“畝產(chǎn)”做到一萬美金。

   在做好農(nóng)村電商這件事上，京東也是不遺余力。憑借自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，京東搭建了從農(nóng)業(yè)研究院到農(nóng)服、農(nóng)場的農(nóng)產(chǎn)品閉環(huán)流通體系，在全國范圍內(nèi)對接超千個農(nóng)特產(chǎn)及產(chǎn)業(yè)帶，直連優(yōu)質(zhì)蔬菜基地、農(nóng)產(chǎn)等，將農(nóng)產(chǎn)品送到300多個城市的消費者手中。

   2022年9月7日至9月25日，京東舉辦了首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”，通過投入數(shù)億元費用和資源，助力打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，帶動億萬農(nóng)民擴大銷售。京東零售辛利軍透露，京東開展的“奔富計劃”已帶動農(nóng)村實現(xiàn)3200億元產(chǎn)值，并幫助數(shù)百萬農(nóng)戶做到了大幅收益增長。

   至于拼多多，一直是農(nóng)貨上行的最大平臺之一。拼多多的“拼農(nóng)貨”模式，采用創(chuàng)新的“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”和“山村直連小區(qū)”模式，成功為中國分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出一條直達6億用戶的快速通道。

   值得一提的是，拼多多是最早為農(nóng)產(chǎn)品建立電商節(jié)的平臺。從2019年8月起，拼多多已舉辦了4屆農(nóng)貨節(jié)，堅持對農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，推出百億補貼等資源扶持，幫助好農(nóng)貨“走出去”。

   可以說，電商巨頭的重心在哪里，電商行業(yè)的未來就在哪里。

   直播帶火了農(nóng)村電商

   我們都知道，依靠電商渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品并不是什么新鮮事，當公路和寬帶修到鄉(xiāng)鎮(zhèn)時，這條商道便已然開通了。實際上，早些年農(nóng)村電商一直處于不溫不火的狀態(tài)。

   那么，為什么近幾年農(nóng)村電商又開始火爆了呢？答案是直播的帶動作用。

   我們國家地大物博，農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，不乏物美價廉的優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨。但由于農(nóng)村地區(qū)信息較為閉塞，缺乏宣傳的手段，那些優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨很難被大眾消費者知道。

   然而，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)完美地解決了這個問題。2016年起隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機的普及，農(nóng)村地區(qū)有了直播的條件。2018年抖音、快手的火爆，更是讓直播帶貨成為成熟的商業(yè)模式。

   為什么說直播帶貨適合農(nóng)村呢？首先，直播帶貨的門檻很低，即使是文化程度不高的人，簡單學習后也能很快上手，成為鏡頭前的主播。同時抖音、快手平臺簡化了開店流程，并由平臺代理了客服工作，吸引了大批新農(nóng)人涌入直播賽道。

   其次，直播帶貨的核心要素——內(nèi)容，恰恰是農(nóng)村電商人的強項。他們不需要專業(yè)的劇本及拍攝手法，只需要一部手機將鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活過程進行呈現(xiàn)，就已經(jīng)是十分具有吸引力的內(nèi)容了。李子柒等鄉(xiāng)村創(chuàng)作者的火爆，早已證明了務(wù)農(nóng)本身的內(nèi)容價值。

   更重要的是，農(nóng)產(chǎn)品非常契合直播電商“低價走量”的路線，即使不靠補貼，農(nóng)產(chǎn)品也具有一定的價格優(yōu)勢，在直播電商平臺上有不錯的競爭力。

   于是，2018年直播電商開始爆發(fā)，涌現(xiàn)出一大批以展示鄉(xiāng)村生活為主的帶貨主播，平臺也通過外延式的擴張和密集式的補貼激勵優(yōu)質(zhì)主播的不斷輸出。2020年，由于眾所周知的原因，傳統(tǒng)接觸式線下消費受到嚴重影響，更多農(nóng)民借助直播電商展示鄉(xiāng)村生活和農(nóng)產(chǎn)品，而消費者則通過直播獲取鄉(xiāng)村資訊內(nèi)容、購買農(nóng)產(chǎn)品。

   經(jīng)過三年特殊時期，農(nóng)村直播電商不僅再次實現(xiàn)了用戶規(guī)模的增長，同時也鞏固了用戶的使用習慣，當前直播電商已成為新消費基礎(chǔ)設(shè)施和新職業(yè)的重要載體，同時也成為推動經(jīng)濟復(fù)蘇、助力鄉(xiāng)村振興的重要手段。

   近年來，國家相繼出臺多項政策舉措推動鄉(xiāng)村地區(qū)直播電商發(fā)展，在資金、技術(shù)工藝、設(shè)施設(shè)備、專業(yè)人才等多個層面都提供了很大的支持。2021年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布了《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確要做活做新農(nóng)村電商，培育農(nóng)村電商實體及網(wǎng)絡(luò)直播等業(yè)態(tài)。

   2022年中央一號文件提出，實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進電子商務(wù)進農(nóng)村，促進農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展。農(nóng)村直播電商，儼然走上了時代風口。

   農(nóng)村電商仍有很大上升空間

   那么，既然已經(jīng)有了眾多巨頭和新農(nóng)人入局，為什么說農(nóng)村電商是一片藍海呢？因為以目前的發(fā)展情況來看，農(nóng)村電商存在著諸多不足，還有很大的上升空間。

   當下最明顯的問題，是農(nóng)村電商的直播內(nèi)容質(zhì)量有待提升。由于缺少專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作人員，直播內(nèi)容開始趨于同質(zhì)化，加之各主播之間相互抄襲，導(dǎo)致消費者開始對鄉(xiāng)村直播產(chǎn)生了審美疲勞。

   舉例來說，東方甄選之所以能脫穎而出，便是高質(zhì)量內(nèi)容對低質(zhì)量內(nèi)容的“降維打擊”。東方甄選沒有停留在農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值和食用價值，而是立足于歷史人文，展示出其背后的文化價值。通過知識的包裝，農(nóng)產(chǎn)品激發(fā)了消費者的興趣，在擴展銷路的同時，更是具備了品牌的溢價空間。

   如果只是把直播當成銷售渠道，農(nóng)村電商的利潤始終是有限的；但如果把直播當成品牌的宣傳口，背后的價值將是無限的。

   而要提升內(nèi)容質(zhì)量，則必須提高從業(yè)人員知識技能水平。直播電商看似門檻極低，只需一部智能手機就能輕松上崗，但實際上，主播除了展示產(chǎn)品，還要掌握平臺規(guī)則、策劃促銷活動、洞悉消費者心理、劇本臺詞創(chuàng)作、直播場景布置、直播流程規(guī)劃等。

   的確，把直播帶貨做起來不難，但要做精做大，離不開專業(yè)的人才。根據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學智慧電商研究院發(fā)布《2020中國農(nóng)村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報告》顯示，未來五年農(nóng)產(chǎn)品電商人才缺口將逐年上升至350萬。

所以，與其在大城市的直播基地“內(nèi)卷”，不如把目光投向農(nóng)村，那里有更廣闊的舞臺。