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葡萄酒首次競技藝術包裝應注重本土性和地域色彩

2013-07-08 09:17 來源：水母網責編：錢瑩

摘要：: 近日，首屆“中國葡萄酒藝術包裝大賽”在煙臺佳釀酒窖舉行，這是由煙臺國際葡萄酒博覽會組委會主辦、中國葡萄酒信息網承辦的重大專業賽事，也是目前中國第一個專注于葡萄酒包裝的賽事。

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　　【CPP114】訊：近日，首屆“中國葡萄酒藝術包裝大賽”在煙臺佳釀酒窖舉行，這是由煙臺國際葡萄酒博覽會組委會主辦、中國葡萄酒信息網承辦的重大專業賽事，也是目前中國第一個專注于葡萄酒包裝的賽事。

“外衣”講究多，可判斷酒的品質

中國首屆“中國葡萄酒藝術包裝大賽”上，來自寧夏、河南、河北等地的30余款作品被整齊地擺放在展臺上。風格不同的酒瓶、酒標一一展示，令人眼花繚亂，外行人難分高低。佳釀酒窖負責人曲女士告訴記者：“各個葡萄酒莊園和設計公司提前準備好了參賽作品，包裝大賽并不是現場制作。”

葡萄酒包裝物料主要有酒瓶、酒塞、膠帽、酒標、頸標、酒盒及紙箱等，它們是葡萄酒的“外衣”。對于很多消費者而言，葡萄酒外包裝比酒本身更受歡迎。外行人挑葡萄酒首先是挑“酒瓶”，認為瓶身“高挑”個性十足的是“高級葡萄酒”。葡萄酒外包裝形形色色，五花八門，一般消費者單從包裝來看，很難辨別出葡萄酒品質高低。一些品質優異的進口葡萄酒并沒有精美的包裝，但卻是名符其實的好酒。一些山寨酒雖然身穿華麗的“外衣”，但仍是低端次級酒。

不是“舶來品”，包裝應注重本土性

“葡萄美酒夜光杯”這句膾炙人口的詩句被廣泛流傳，從張騫出使西域以來，葡萄酒被引進，中國有著源遠流傳的葡萄酒釀造歷史。葡萄酒并不是一個“舶來品”，只是葡萄酒包裝參差不齊，不如國外整體水平成熟。但葡萄酒包裝藝術上，國人也在尋求新突破，力求根植于民族的土壤中，把本土文化和品牌推廣結合起來。在大賽現場，不乏依托傳統文化，地域性特征濃厚的葡萄酒外包裝。來自河南某酒莊的一款作品民族味濃厚，膠帽帶有仰韶文化的特質，采用彩陶圖案，酒標上部沿襲彩陶圖案，與膠帽統一。而酒標主體設計則是采用河南豫劇臉譜圖案。并采用中國傳統書法書寫“河南紅”三個大字。魯東大學藝術學院郭磊副教授說：“這件作品地域性色彩濃厚，令人能夠直觀地看出它的產地。”來自河南大豫紅葡萄酒有限公司的“木蘭堡”酒標，就把家喻戶曉的“花木蘭”以國畫形式“搬上”酒標，并加上了一朵鮮艷的荷花，把傳統藝術體現了出來。把一些民俗性和地域性融入葡萄酒外包裝設計，并不是個案，已經成為國內葡萄酒包裝設計領域一股新潮流。包裝的設計是產品不可或缺的一部分，它既有藝術性，又不乏實用性。把中國傳統歷史、人文、地域、民俗等資源中的優秀素材，加以整合，使得外包裝有濃厚的民族文化特色，能夠在無形中增加產品的附加值。

包裝為品質服務，不應過度包裝

大到酒盒、紙箱、酒瓶，小到膠帽、頸標，葡萄酒的包裝稱得上是一門藝術。

曲女士向記者介紹一款“銀色高地闕歌”紅葡萄酒。曲女士說：“這款作品一看就比較高端，酒瓶直接從法國運過來的，膠帽也采用錫合金，包裝非常簡約。”曲女士認為這是一款包裝、品質、價錢達到平衡的紅葡萄酒。在國內葡萄酒市場上，一些葡萄酒生產莊園仍然延用了傳統歐洲式的包裝，大打“擦邊球”，依靠華麗的包裝取勝，包裝費用昂貴，但口感和品質卻非常普通，“不應該過分注重包裝，而應該更多的注重品質。”

葡萄酒包裝賦予葡萄酒很多潛在的意義，增加附加值。專家認為，包裝是為葡萄酒的品質服務的，需要反映出葡萄酒的特點以及背后故事、文化底蘊，才能夠實現長遠發展。

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