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透過沾滿油墨的硝煙——南京報(bào)業(yè)競爭分析

2013-06-25 10:56 來源：搜狐傳媒責(zé)編：錢瑩

摘要：: 過去的一年里，南京的報(bào)紙市場在令人震詫的價(jià)格低谷中慘淡飄搖。時(shí)隔半年，記者發(fā)現(xiàn)，雖然《現(xiàn)代快報(bào)》漲到了 2 毛錢一份，其他報(bào)紙的價(jià)格也大都回復(fù)到了兩、三毛錢的水平，但是報(bào)紙價(jià)格打折的現(xiàn)象依然存在，甚至買一送一的情況也沒有杜絕。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：過去的一年里，南京的報(bào)紙市場在令人震詫的價(jià)格低谷中慘淡飄搖。時(shí)隔半年，記者發(fā)現(xiàn)，雖然《現(xiàn)代快報(bào)》漲到了 2 毛錢一份，其他報(bào)紙的價(jià)格也大都回復(fù)到了兩、三毛錢的水平，但是報(bào)紙價(jià)格打折的現(xiàn)象依然存在，甚至買一送一的情況也沒有杜絕，傍晚時(shí)買《揚(yáng)子晚報(bào)》就可以送《晨報(bào)》或《現(xiàn)代快報(bào)》，看來硝煙并沒有完全散盡。在報(bào)販們此起彼伏的叫賣聲中，仍然隱藏著說不定哪天會(huì)爆發(fā)的媒介事件。

一、競爭狀況：

　　1999年 5 月9 日，《江蘇商報(bào)》吹響了"江蘇商報(bào)，一看就有回報(bào)"的號角，以當(dāng)時(shí)南京報(bào)業(yè)的最低價(jià)——兩角一份隆重推出，打進(jìn)南京早報(bào)市場，并因此點(diǎn)燃了南京報(bào)業(yè)大戰(zhàn) 的導(dǎo)火索。四個(gè)月后，也就是9月份，《人民日報(bào)》下屬的《市場報(bào)》主辦的《江南市場報(bào)》改名為《江南時(shí)報(bào)》，對開 8版，也是兩角一份跟進(jìn)《江蘇時(shí)報(bào)》的號角，正式拉開了價(jià)格大戰(zhàn)的序幕。價(jià)格大戰(zhàn)的烽煙剛剛?cè)计穑坏揭粋€(gè)月，新華社江蘇分社下屬的《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)報(bào)》擴(kuò)版并更名為《現(xiàn)代快報(bào)》開16版的報(bào)紙僅以一角錢面世，在報(bào)紙價(jià)格上再創(chuàng)新低的情況下也，小有收獲，發(fā)行達(dá)到了6萬份。兩個(gè)月后的 12月 8 日，《新華日報(bào)》旗下的《每日橋報(bào)》不但從小變大而且還報(bào)業(yè)市場以顏色以彩印大報(bào)的形式出現(xiàn)，更加棋高一招的是不僅以每份1 角的價(jià)格酬賓，而且在買《每日橋報(bào)》時(shí)還能獲贈(zèng)一份《服務(wù)導(dǎo)報(bào)》。年底，南京市場的"老大" —《南京日報(bào)》再也坐不住了，也推出買《南京日報(bào)》送《金陵晚報(bào)》的決定。如果單訂2000年的《金陵晚報(bào)》則等于免費(fèi)，144元訂報(bào)費(fèi)可全額返還或者返還同等值的牛奶、礦泉水等實(shí)物…

　　一時(shí)間，南京的電視、電臺(tái)、街頭傳單、公共汽車車廂都變成了各媒體的宣傳陣地，報(bào)業(yè)廣告鋪天蓋地，報(bào)攤上各種報(bào)紙爭奇斗艷。但是降了價(jià)的報(bào)紙并沒有得到市民的尊重，本該受到珍惜的新聞資源由于來的太過容易和過量，浪費(fèi)之風(fēng)開始蔓延，休息娛樂場所往往看到遍地被丟棄的報(bào)紙，今天的報(bào)紙沒看完，隔天就當(dāng)垃圾扔掉，學(xué)生宿舍里摞成山的報(bào)紙如何處理讓人頭疼，在市場上，報(bào)紙充當(dāng)了廉價(jià)的包裝紙…… 價(jià)格戰(zhàn)造成了報(bào)業(yè)市場的紊亂，只顧爭奪市場而信息蕪雜粗劣的報(bào)紙，使得新聞資源的價(jià)值在價(jià)格戰(zhàn)的硝煙中被忽視，并且造成了紙張等資源浪費(fèi)，這樣下去會(huì)降低報(bào)紙媒體在人們心目中的地位。于是，2000年2月，省新聞工作者協(xié)會(huì)和南京地區(qū)部分報(bào)紙經(jīng)就調(diào)整報(bào)紙零售價(jià)格達(dá)成協(xié)議：自2000 年3月1日起，4開16版或?qū)﹂_8版報(bào)紙的最低零售價(jià)調(diào)整至3角，同時(shí)在報(bào)紙發(fā)行或零售中不得采取"買一送一"等其它變相降價(jià)方式。2000年3月，《現(xiàn)代快報(bào)》《江蘇商報(bào)》市場零售價(jià)仍然保持在每份0.2元，表明多方努力達(dá)成的報(bào)紙零售價(jià)格協(xié)議已被撕毀，大戰(zhàn)硝煙再次彌漫南京報(bào)業(yè)市場。2001年2月21日，中共江蘇省委宣傳部、省新聞出版局和江蘇省廉政辦公室聯(lián)合下發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范南京地區(qū)報(bào)紙價(jià)格的緊急通知。自2001年2月26日起，南京地區(qū) 報(bào)紙（4開16版或?qū)﹂_8版）每份最低零售價(jià)為0.30元；自2月26日起，各報(bào)紙不再實(shí)行相互搭售、"酬賓""優(yōu)惠"等變相降價(jià)銷售方式；違者將視情況給予警告、停刊整頓等處罰，并追究報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。至此，南京報(bào)業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)受到了有效的遏制，報(bào)業(yè)市場重新規(guī)范。這場價(jià)格戰(zhàn)使得南京報(bào)業(yè)市場被重新分割。從發(fā)行量上看，《現(xiàn)代快報(bào)》從其前身《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)報(bào)》最高兩萬多份的發(fā)行量上升到如今的50多萬份，《江蘇商報(bào)》也由原來的幾千份上漲到如今的20萬份，《江南時(shí)報(bào)》的發(fā)行量也穩(wěn)定在3萬多份。