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關(guān)注：傳統(tǒng)圖書發(fā)行模式已到生死關(guān)頭

2012-09-14 08:33 來源：北青網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2012年8月30日，北京開卷信息技術(shù)有限公司在圖博會上發(fā)布“2012年上半年中國圖書零售市場分析報告會”。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年8月30日，北京開卷信息技術(shù)有限公司在圖博會上發(fā)布“2012年上半年中國圖書零售市場分析報告會”。數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年全國整體圖書零售市場小幅增長0.27%，這一數(shù)據(jù)是開卷自1998年建立監(jiān)測系統(tǒng)以來最低增幅。由于該數(shù)據(jù)主要采于全國各大書店，業(yè)界認(rèn)為，傳統(tǒng)的發(fā)行模式正在面臨生死考驗。數(shù)字化大潮真的來了，“留給傳統(tǒng)出版商的時間已經(jīng)不太多了。”

　　今年上半年

　　圖書零售增幅為0.27%

　　開卷公司研究總監(jiān)楊偉介紹，全國圖書零售市場雖然連年增長，但是增長率已經(jīng)出現(xiàn)了降低的趨勢。進(jìn)入2012年，這一趨勢愈加明顯。2008年和2009年圖書零售市場的全年增長率還在4%以上，但是2010年的年度增長率僅為1.83%，盡管在之后的2011年實現(xiàn)了超過5%的發(fā)展速度，但這也對2012年增長帶來壓力，今年上半年這個數(shù)字僅為0.27%。

　　對于這樣一個數(shù)據(jù)，楊偉并不悲觀，“整個市場發(fā)展有它的規(guī)律性，經(jīng)過了一個快速的增長期，增速回落是一個可以理解的理性的表現(xiàn)，今年上半年的增幅確實是歷年最低的，但我們不認(rèn)為今年整體表現(xiàn)會很差。也不意味著明年、后年就沒有前景，這個會跟著整個市場的發(fā)展和后來作品的推出直接相關(guān)。”

　　開卷數(shù)據(jù)來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測系統(tǒng)”。“全國圖書零售觀測系統(tǒng)”參照全國圖書市場的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場（大中型城市）的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對圖書零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢。

　　因此，她強(qiáng)調(diào)，不得不提到一點，即實體圖書零售渠道的增速偏低并不完全是圖書零售需求不足，因為正處于快速擴(kuò)張期的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道已經(jīng)在一定程度上形成了對實體書店的銷售分流，這一趨勢在2009年之后逐漸明顯，有一部分原本屬于地面書店渠道的圖書銷售已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)渠道當(dāng)中。這一數(shù)據(jù)也從一個側(cè)面印證了實體書店接連陷入困境的現(xiàn)狀。

　　書店書報亭

　　經(jīng)營艱難

　　長江文藝出版社副社長黎波也很關(guān)注開卷的數(shù)據(jù)，他告訴記者，圖書銷售也有淡季旺季之分，一般在春節(jié)寒假會迎來一個小高峰，開學(xué)后3到5月是淡季，6月到8月暑假又會迎來一個大高峰，如此反復(fù)，“今年的整體市場春節(jié)期間持平增長，到了4月份就開始出現(xiàn)狂跌，我們統(tǒng)計的很多大城市里的零售最高能跌到55%。如果7月還接著跌，可以得出一個結(jié)論，青春和青年讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生偏轉(zhuǎn)，一定不是不讀書，但是傳統(tǒng)行業(yè)怎么向這方面轉(zhuǎn)，需要一個整體考慮。”

　　“小孩以前除了看教材以外，還喜歡看課外書，現(xiàn)在課外不看書了，而是看屏幕了，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)必須往這方面轉(zhuǎn)，不然就沒法活。如果上游做內(nèi)容的一轉(zhuǎn)，渠道馬上就死，很多書店、書報亭已經(jīng)經(jīng)營不下去了，很多靠賣水等等這些東西來維持。很多中盤的代理也做不下去了。”黎波認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，升級是必需的，而產(chǎn)業(yè)目前碰到的困難也正是升級之前的需要。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　時間已不從容

　　“數(shù)字轉(zhuǎn)型”的口號在中國出版業(yè)高喊了好幾年，而如今，狼真的來了。中國教育出版集團(tuán)總裁李朋義直言，“我去年曾說，中國的傳統(tǒng)出版商可以從容地向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，今年我要說，留給傳統(tǒng)出版商的時間已經(jīng)不太多了。”

　　據(jù)最新公布的全球出版業(yè)50強(qiáng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，排在前10位的國際出版集團(tuán)圖書銷售總額比2010年下降7%，50家出版集團(tuán)的總收入比2010年下降2.4%。出版業(yè)的景氣度直接表現(xiàn)在實體書店銷售額的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2011年，英國連鎖書店和獨立書店在圖書銷售中所占的比重與六年前相比，分別下降了5個百分點，而亞馬遜在圖書市場的份額已經(jīng)增至30%,并且電子書的銷量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)紙質(zhì)書的銷量。

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