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Y一代是購書群體的中堅力量

2012-08-29 08:18 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 伴隨著書業繼續其數字化轉型的進程，在一份廣受好評的年度調研中，自鮑克公司和《出版商周刊》為我們揭示了購書在人口統計資料和行為上的變化。

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　　【CPP114】訊：伴隨著書業繼續其數字化轉型的進程，在一份廣受好評的年度調研中，自鮑克公司和《出版商周刊》為我們揭示了購書在人口統計資料和行為上的變化。

　　Y一代是指出生于1979年到1989年之間的群體，2011年全年這一群體取代了在購書行為中長期居于榜首的來自生育高峰期的群體，成為了在圖書上開銷最大的一代人。這是根據《2012年美國圖書消費者人口統計資料和購買行為年度綜論》（the 2012 U.S. Book Consumer Demographics and Buying Behaviors Annual Review）得出的結論，這份年度綜論是出版行業內唯一一份完整的基于消費者行為分析的報告，該報告對美國圖書購買者的購書渠道、動機和類型進行了整合分析。該綜論是由鮑克市場研究（Bowker® Market Research）和業內專業雜志《出版商周刊》共同編制推出的一份主打信息產品，該綜論指出Y一代2011年的購書總開銷所占的比例相較于2010年的24%上升至30%，超過了生育高峰期一代人圖書花銷所占的25%的份額。另外，由于Y一代人群的購書行為43%都是通過網絡渠道完成的，他們也成為了書業數字化轉型的重要推動力。

　　“書業正在一個嶄新的、生機勃勃的環境下運行著，這將更多的權利交到了消費者的手中，”鮑克市場研究的副總裁凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）說道，“現在消費者們能輕松地購買到幾乎所有他們想要的任何圖書，無論何時他們產生了購買需求都能以最具競爭力的價格購進圖書。了解誰購買了某本圖書，以及他們的購買預期和購買習慣變得比以往任何時候都更重要。”

　　這份年度綜論還在整個市場發展趨勢的背景下對人口統計的變化做了調研，其從鮑克市場研究的消費者樣本小組中選取了將近70,000名美國人，他們在2011年從多種不同的來源購買了各種格式的圖書商品。報告揭開了在書業變革中有一個具有里程碑意義的年份，以這些重要事件為標志：

　　●鮑德斯連鎖書店集團的倒閉，這加速推動了圖書銷售向網絡零售渠道的轉移，并使之逐步遠離實體連鎖書店渠道。截止至2011年第四季度，通過網絡零售渠道完成單位購買行為的份額上升至39%，在2010年末這一比例為31%。與之相反，連鎖書店渠道所占有的份額從2010年的最后時期的36%下降至2011年第四季度的30%。

　　●電子書消費的持續增長，從2010年單品銷售的4%上漲為2011年的14%。在主要的子類別中，受電子書影響最大的版塊是懸疑/偵探類讀物，其在總開銷中的比例占到了17%，緊隨其后的是愛情和科幻小說類讀物，這類讀物中數字格式商品的開銷占到了15%。

　　●緩慢的經濟復蘇，繼續讓2011年有更多富裕家庭投入了更多購置圖書經費。2011年，來自家庭收入的購書花費占到了57%，年度總額超過了50,000美元，比2010年54%的比值有所上升。

　　●女性購書的領先優勢輕微下滑。盡管相較于男性，女性依然是一個更為強有力的購書群體，女性的購書數量比例由2010年所占份額的65%下降為62%，其總購書開銷的比例由2010年的58%下降為55%。

　　“書業如今正經歷著一個前所未有的活躍期，”《出版商周刊》的編輯主任，同時也是這份年度綜論的編輯吉姆•米里特（Jim Milliot）說道，“這份年度綜論中的信息恰恰所有的行業成員們需要的，用來幫助自己更好地適應全新的出版業現實環境的。”

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