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美國大學出版社的“第二次數字化浪潮”

2012-07-03 09:14 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 美國大學出版社協會（AAUP）2012年年會近日在芝加哥舉辦，主題為“點亮未來”（Igniting the Future!）。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：美國大學出版社協會（AAUP）2012年年會近日在芝加哥舉辦，主題為“點亮未來”（Igniting the Future!）。此次會議的舉辦也正值該協會成立75周年。“今年，在AAUP的生日蛋糕上會點上75支蠟燭，”該協會在其網站上寫道，“看著這些蠟燭的火光，我們反思過去。也同時守望著它們為我們點亮未來。”

　　Kindle及其他電子書閱讀器、圖書App應用和電子書聚合和館藏——必然將會成為我們所期待的未來的一部分。AAUP在會議召開之前發布的對數字出版戰略的相關調查表明，這些內容已經逐步納入了大多數出版社的未來規劃中。這份名為“AAUP團體的數字圖書出版戰略”的調查收集了來自80余家出版社（60%為協會成員）的調查反饋信息。

　　在出版社們選擇用來作為它們所出版的電子書的數字發行渠道時（包括各類數字發行平臺、銷售商和集成商），亞馬遜的Kindle成為首選。81%的出版社表示，他們走的是Kindle路線。這毫不奇怪。亞馬遜成為了“幾乎所有人獲得最高銷售收入的渠道，” 肯塔基大學出版社的銷售和營銷總監約翰•赫西（John P. Hussey）說道。肯塔基大學也是AAUP委員會的成員之一，參與組織了此次調查。就他的經驗來看，大學出版社目前通過亞馬遜這一發行渠道獲得的收入占到了其總零售收入的60%到70%。

　　這些調查表明Kindle也面臨著一些嚴酷的競爭。其他受歡迎的電子書發行可選方案還包括ebrary（也有81%的受訪者使用了這一渠道），谷歌的電子書商店（74%）和巴諾書店的Nook閱讀器（68%）。一個大學社的電子書采購聯盟——Project MUSE’s UPCC，在被調查者中也有59%的成員在使用。

　　從調查中得知幾乎所有的受訪者（達到93%）均表示他們在“追求”單種電子書的銷量。得出這樣的調查結果并不會讓人吃驚。該調查并沒有詢問所有“追求”（pursuing）一詞的具體含義，但這一數據已證實了電子書已經成為了大學社團體中一個已成型的業務版塊，至少就未來規劃的討論這一方面來看。在單種電子書的銷量數字中，有66%的受訪者提供的數據與2009、2010年的數據基本一致。

　　然而，據這項新調查顯示，對于大多數出版社來說，電子書尚未成為它們最主要的收入來源。僅有2家出版社公布它們的電子書收入在2011財政年度中已占到了它們所有收益的10%到15%。有20家出版社表明它們的這一數字僅占到了1%到3%的范圍。

　　“這些數據在一定程度上讓我產生了困擾，”肯塔基大學的赫西先生在談到它們的電子書收益數據時說道。他說，在肯塔基大學出版社的總銷售收益中，電子書的銷售收入占到了20%。他注意到一些出版書目并不是很適合電子書形式的銷售。例如，藝術和藝術史類的書目通常要靠著一些有版權的圖片，而這些圖片的授權使用費用都很昂貴。

　　“這一部分是取決于所提供的電子書書單的類型，”赫西說道，“一部分就僅僅是看運氣了——就把你能提供的東西都放在那兒，看哪些類型的圖書制作成電子書后是可以帶來收益的”。他說他聽過許多關于在開發圖書App應用和增強型電子書方面的趣事。他將其與移動技術從簡易的手機到智能手機這一演變歷程相對比，說：“我們這是在沿著同樣的軌跡發展。”

　　所有的這些都是作為“邁進第二數字化浪潮”的一部分。赫西先生說道：“變得尤為明顯的是，在承認電子書是出版業中重要的一個組成部分的方面，大學出版社現在確實有了最新的認知了。”討論不再是圍繞著出版社是否需要電子書這個議題，而是開始討論需要什么樣的商業模式或是在現有的環境下要嵌入何種模式才能讓出版社更好地經營運轉。

　　還有一項更為明顯的發現：93%的接受調查的出版社表示它們在從事為它們的重版書提供小批量數字印刷或按需印刷服務。超過70%的受訪者也為它們的新版書目提供了此類服務。86%的受訪者通過集成商銷售特定品種的電子書。將近60%的受訪者在嘗試為國外發行渠道提供按需印刷服務——這是在此次調查中的一個全新類別。另外，25%的受訪者表示它們在嘗試篇幅較短的數字圖書，例如普林斯頓大學出版社的數字化短篇系列（Digital Shorts）電子書。

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